Postavljanje isključenja brenda za Performance Max kampanje

Što otkrivaPerformance Max bez isključenja brenda

Preporuka se pojavljuje ako tvoj račun ima barem jednu aktivnu Performance Max kampanju, postavljen je naziv brenda, a ta PMax kampanja još nema isključenje brenda. Performance Max prikazuje tvoje oglase i na upite vezane uz brend, ali taj promet tamo ne možeš zasebno usmjeriti.

Ovo je strukturna provjera, a ne mjerenje. Gledamo postavu tvojih kampanja, a ne podatke o klikovima ili konverzijama. PMax pretraživački izrazi kod Googlea su naime agregirani (vidiš kategorije, a ne pojedinačne upite), pa se brendirani promet ovdje ne može mjeriti na razini izraza. Zato je ovo provjera dobre prakse: ako brendirani promet bolje pripada negdje drugdje, dajemo signal.

AdBuilder generira preporuku samo ako postoji i aktivna pretraživačka kampanja koja može uhvatiti taj brendirani promet. Ako vodiš isključivo Performance Max, savjet ostaje skriven, jer bi inače nitko više ne oglašavao na tvoj brend.

Zašto je važnoBrendirani promet pripada tvojoj brend kampanji

Tko traži naziv tvog brenda, već te poznaje. Taj promet želiš sam usmjeravati: vlastiti tekst, vlastiti ulog, vlastito odredište. Ako ide preko Performance Maxa, obično plaćaš više nego u ciljanoj brend kampanji i nemaš kontrolu nad time što se prikazuje.

Budući da PMax ne prikazuje pojedinačne upite vezane uz brend, taj promet ondje ni ne možeš ciljano optimizirati. Isključivanjem svog brenda u Performance Maxu, te upite guraš u vlastitu brend kampanju, gdje ih možeš zasebno mjeriti i usmjeravati. To je ista ideja kao korištenje negativnih ključnih riječi za usmjeravanje prometa u pravu kampanju.

Kako radiKad provjera predlaže isključenje brendiranog prometa

Okidač je isključivo strukturni. Nema praga konverzija, praga troškova ni razdoblja praćenja unatrag: gledamo samo kako su tvoje kampanje postavljene.

Pri određivanju kampanje koja hvata promet, prvo tražimo pretraživačku kampanju s nazivom tvog brenda u imenu. Ako je ne nađemo, tražimo aktivnu (ne-negativnu) ključnu riječ koja sadrži naziv tvog brenda. Ako ni jedno ni drugo ne uspije, preporuka se ipak pojavljuje, ali tekst iskreno kaže da nismo našli pretraživačku kampanju koja dokazano cilja tvoj brend, tako da to prvo sredi.

• Postavljeni naziv brenda dug je najmanje 3 znaka.
• Postoji najmanje jedna aktivna Performance Max kampanja (status ENABLED).
• Postoji najmanje jedna aktivna pretraživačka kampanja koja može uhvatiti brendirani promet; ako ne, preporuka ostaje skrivena.
• PMax kampanje koje već imaju isključenje brenda (negativnu listu brenda) preskačemo, tako da te ne podsjećamo stalno iznova.
• Nema praga konverzija ili troškova i nema razdoblja praćenja unatrag: provjera je strukturna i izvodi se tjedno.

Što možeš učinitiIsključi brend u Performance Maxu

Kad primijeniš, AdBuilder izrađuje listu brenda pod nazivom Isključenje brenda (tvoj brend) ili ponovno koristi postojeću, dodaje tvoj brend iz Googleove provjerene liste brendova i povezuje tu listu kao negativnu s odabranim PMax kampanjama. Sam biraš koje Performance Max kampanje želiš isključiti.

Radnja je reverzibilna: isključenja kampanja mogu se ponovno ukloniti (sama lista brenda ostaje i može se kasnije ponovno koristiti). Ako Google ne nađe provjeren brend koji odgovara tvom nazivu brenda, AdBuilder to javlja i isključenje brenda postavljaš ručno preko postavki PMax kampanje.

• Odaberi koje Performance Max kampanje dobivaju isključenje brenda.
• Primjena povezuje listu brenda kao negativni brand_list kriterij s tim kampanjama.
• Provjeri da tvoje upite vezane uz brend hvata pretraživačka kampanja prije nego isključiš.
• Vraćanje ponovno uklanja isključenje; lista brenda ostaje dostupna za ponovnu upotrebu.