- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Smanjuje dnevni proračun kampanja donora za 20% i povećava proračun primatelja (maksimalno +50% po ciklusu)
- Reverzibilno
- Da, promjene proračuna uvijek možete vratiti
- Podaci koje koristimo
- Trošak, konverzije, klikovi i izgubljeni udio prikaza zbog proračuna u zadnjih 30 dana (Search)
- Tipičan okidač
- Barem 1 spora ili skupa kampanja uz 1 učinkovitu kampanju koja zbog proračuna gubi 10% ili više prikaza
- Prioritet
- Nizak, razina 5 (skaliranje proračuna): nakon čišćenja, ključnih pojmova i ponuda
Što signaliziraKada AdBuilder predlaže preraspodjelu proračuna?
Unutar računa kampanje rijetko rade jednako dobro. Neke pretraživačke kampanje ne troše dnevni proračun učinkovito: daju novac bez konverzija, ili konvertiraju znatno skuplje od prosjeka računa. Druge kampanje upravo udaraju o svoj proračunski strop i propuštaju prikaze koje su mogle osvojiti.
AdBuilder prepoznaje taj obrazac i predlaže premještanje proračuna između kampanja: od spore ili skupe strane (donora) prema učinkovitoj strani ograničenoj proračunom (primateljima). Ukupan dnevni proračun pritom ostaje neto otprilike jednak, dakle ne trošite više, samo isti novac bolje raspoređujete.
Zašto je to važnoZašto se isplati preraspodijeliti Google Ads proračun
Proračun koji je zaključan na kampanji koja ne konvertira ili konvertira preskupo donosi malo. Istovremeno učinkovita kampanja gubi konverzije isključivo zato što joj je proračun potrošen. Optimizacijom proračuna preko kampanja premještate novac tamo gdje donosi više rezultata, uz isti trošak.
Ovdje se svjesno radi o proračunski neutralnoj optimizaciji: bez povećanja ukupne potrošnje, samo bolje raspodjele. To čini zahvat pristupačnim, jer je vaš rizik ograničen na preraspodjelu koju lako vratite.
Kako to funkcioniraKako AdBuilder bira donore i primatelje
AdBuilder promatra vaše pretraživačke kampanje (Search) u zadnjih 30 dana i dijeli ih na donore i primatelje. Sudjeluju samo kampanje s vlastitim (nedijeljenim) dnevnim proračunom, a proračune koje ste sami mijenjali u zadnjih 30 dana preskačemo. Ako vaš račun u tom razdoblju ukupno nema nijednu konverziju, AdBuilder ništa ne premješta.
Granice su fiksne, tako da preraspodjela reagira samo na jasan signal:
- Primatelj: gubi barem 10% prikaza zbog preniskog proračuna, ima barem 5 konverzija i CPA na razini prosjeka računa ili nižu.
- Donor (spora kampanja): gubi sam manje od 5% prikaza zbog proračuna, potrošio je barem 50 EUR u razdoblju i imao je 0 konverzija uz barem 30 klikova.
- Donor (skupa kampanja): konvertira, ali s CPA-om iznad 1,3 puta prosjeka računa.
- Kampanje mlađe od 14 dana ne broje se kao donor jer su još u fazi učenja.
- Dijeljeni proračuni ne sudjeluju: smanjenje bi ondje pogodilo i sestrinske kampanje.
Što možete učinitiŠto učiniti s preporukom
Svaki donor gubi 20% svog dnevnog proračuna. Taj se skup dijeli primateljima razmjerno tome koliko prikaza gube, uz gornju granicu od +50% po primatelju po ciklusu. Ono što se zbog te granice ne može preraspodijeliti, oduzima se od smanjenja donora, tako da ukupan dnevni proračun neto ostaje otprilike jednak. Po preporuci obrađujemo najviše 10 donora i 10 primatelja.
Sami odlučujete hoćete li i kako primijeniti preraspodjelu:
- Primijeniti: AdBuilder odjednom prilagođava dnevne proračune, donore smanjuje, primatelje povećava.
- Prvo pregledati: po kampanji vidite trenutni i predloženi dnevni proračun, ulogu (donor ili primatelj), CPA i izgubljeni udio prikaza.
- Poništiti: budući da se radi samo o iznosima proračuna, promjenu uvijek možete vratiti.
- Ignorirati: ako preraspodjela ne odgovara vašem planu, jednostavno preskačete preporuku.
Veelgestelde vragen
Kako rasporediti Google Ads proračun po kampanjama?
AdBuilder to radi umjesto vas na temelju podataka od 30 dana: kampanje koje proračun ne troše učinkovito označava kao donora, a kampanje koje gube prikaze zbog proračuna kao primatelja. Vi samo trebate pregledati i primijeniti predloženu preraspodjelu.
Povećava li ova preporuka moj ukupni proračun?
Ne. Preraspodjela je neto približno neutralna: donori zajedno gube isto koliko primatelji dobivaju. Dakle ne trošite više, proračun se samo drukčije raspoređuje.
Mogu li poništiti preraspodjelu?
Da. Riječ je isključivo o iznosima dnevnog proračuna, koje uvijek možete vratiti na staru vrijednost.
Radi li premještanje proračuna između kampanja i s dijeljenim proračunima?
Ne. Kampanje s dijeljenim proračunom ne sudjeluju, jer bi smanjenje ondje pogodilo i druge kampanje na tom proračunu. Preraspodjeljuju se samo vlastiti, nedijeljeni dnevni proračuni.