- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Pauzira odabrane ključne riječi (ili kod ručnog određivanja ponuda snižava max. CPC za 20%)
- Reverzibilno
- Da, pauziranu ključnu riječ kasnije možeš ponovno aktivirati
- Podaci koje koristimo
- keyword_view u posljednjih 365 dana, plus 60 dana prije toga za provjeru pada te ekonomija kampanje za referentnu točku
- Tipičan okidač
- 0 konverzija u 365 dana i troškovi od najmanje 2x referentni CPA (uz prag od 25 EUR, ili 10 EUR na manjim računima)
- Prioritet
- Skalira s rasipanjem: što je više troškova bez konverzije, to je viši. Prikazuje se 10 najskupljih ključnih riječi
Što signaliziraKljučne riječi s troškovima bez konverzije
Ova preporuka traži aktivne ključne riječi koje troše novac, ali ništa ne donose. Konkretno: ključna riječ koja je u posljednjih 365 dana imala klikove i troškove, ali nula konverzija i bez vrijednosti konverzije. Gledamo samo ključne riječi koje su aktivne u aktivnoj oglasnoj grupi i aktivnoj kampanji, jer se samo tamo rasipanje nastavlja.
Dakle, ne radi se o savjetu za novo istraživanje ključnih riječi, nego o čišćenju onoga što već radi. Slabo prezentirajuće ključne riječi koje samo troše proračun postaju vidljive, tako da ih možeš ciljano riješiti.
Zašto je to važnoZašto pauzirati ključne riječi bez konverzije
Svaki euro koji ide na ključnu riječ koja nikad ne konvertira, euro je koji ne ide na tvoje najbolje ključne riječi. Na računima s puno širokih ili starih ključnih riječi to se tiho gomila. Pauziranjem najvećih rasipnika, oslobađaš isti taj proračun za promet koji stvarno donosi rezultate.
Istovremeno ne želiš rezati prebrzo. Ključna riječ koja se prikaže tek nekoliko puta mjesečno, ili koja konvertira samo u određenom sezonskom razdoblju, zaslužuje poštenu priliku. Zato AdBuilder gleda cijelu godinu, a ne nekoliko tjedana, i provjerava je li ključna riječ konvertirala u razdoblju prije toga.
Kako funkcioniraKako AdBuilder određuje slabo prezentirajuće ključne riječi
Preporuka radi samo ako je na računu aktivno praćenje konverzija, jer bez pouzdanih podataka o konverzijama 0 konverzija ništa ne znači. Ako je praćenje isključeno, AdBuilder preskače ovu preporuku i uklanja postojeće otvorene primjere.
Ključna riječ dospijeva na popis ako ispunjava sve navedene uvjete. Ključne riječi koje su u 60 dana prije godišnjeg razdoblja ipak konvertirale namjerno izostavljamo: vjerojatno su u privremenom padu, a ne u strukturnom problemu.
- Razdoblje: posljednjih 365 dana podataka iz keyword_view.
- Rezultat: 0 konverzija i vrijednost konverzije ispod 1 tijekom cijele te godine.
- Dovoljno dokaza: troškovi su najmanje 2x referentni CPA, uz apsolutni prag od 25 EUR (ili 10 EUR na manjim računima). Tako pauziramo tek kad je otprilike vrijednost dvije očekivane konverzije potrošena bez rezultata.
- Nema podataka o konverzijama na računu? Onda vrijedi jednostavniji prag: minimalno 5 klikova i minimalno 5 EUR troškova.
- Referentni CPA je ponderirana mješavina prosječnog CPA kampanje i računa, tako da nova ili premalena kampanja ne bude ocijenjena na temelju šuma.
- Odabir: od svih kandidata prikazujemo 10 najskupljih, poredanih po troškovima.
- Mlade kampanje (aktivne kraće od 14 dana) se prikazuju, ali označene kao u zagrijavanju, uz savjet da pričekaš. Njihovi troškovi ne broje se u obećanoj uštedi i ne pauziraju se automatski.
Što možeš učinitiPauzirati ili prvo sniziti CPC
Za svaku ključnu riječ sam biraš što se događa. Pauziranje je zadani savjet: odmah zaustavlja rasipanje, a ključnu riječ kasnije jednostavno možeš ponovno aktivirati ako želiš. AdBuilder kod svake ključne riječi prikazuje troškove, broj klikova i, kao referentnu točku, prosječni CPA kampanje te koliko je klikova u prosjeku potrebno za jednu konverziju.
Ako kampanja koristi ručno određivanje ponuda i ključna riječ ima vlastitu ponudu, AdBuilder nudi blaži alternativan izbor: sniziti max. CPC za 20 posto umjesto pauziranja. Tako zadržavaš promet i šanse za konverziju, ali plaćaš manje po kliku.
- Pauziranje (preporučeno): zaustavlja troškove, kasnije se može ponovno aktivirati.
- Sniženje CPC-a za 20 posto: samo kod ručnog određivanja ponuda, kao blaža alternativa koja zadržava promet.
- Biranje po ključnoj riječi: ne moraš odjednom obraditi cijeli popis.
- Ignoriranje: ako ti odabir ne odgovara, odbaci preporuku.
Veelgestelde vragen
Koje ključne riječi trebam pauzirati prema ovoj preporuci?
AdBuilder predlaže ključne riječi koje su u posljednjih 365 dana trošile novac bez ijedne konverzije, a pritom potrošile dovoljno proračuna (najmanje 2x referentni CPA, uz prag od 25 EUR, ili 10 EUR na manjim računima). Od te skupine prikazujemo 10 najskupljih.
Zašto preporuka gleda cijelu godinu unatrag?
Godišnje razdoblje daje ključnim riječima s malim volumenom i sezonskim ključnim riječima poštenu priliku da konvertiraju prije nego što ih se prestane servirati. Ključna riječ koja radi samo u određenom sezonskom razdoblju tako ne bude neopravdano označena kao rasipanje.
Mogu li vratiti pauziranu ključnu riječ?
Da. Pauziranje je reverzibilno: ključnu riječ u bilo kojem trenutku možeš ponovno aktivirati. Ništa se ne briše, samo se pauzira.
Što ako nemam postavljeno praćenje konverzija?
Onda ova preporuka ne radi. Bez pouzdanih podataka o konverzijama 0 konverzija ništa ne znači, pa AdBuilder preskače ocjenu i uklanja postojeće otvorene primjere dok je praćenje isključeno.
Ne gubim li dobar promet ako pauziram ključne riječi?
Kako bi se to ograničilo, ključne riječi koje su nedavno (u 60 dana prije razdoblja) ipak konvertirale izostavljamo s popisa, a kampanje u zagrijavanju dobivaju savjet da pričekaju. Kod ručnog određivanja ponuda također prvo možeš sniziti CPC umjesto pauziranja, tako da zadržiš promet i šanse za konverziju.