Isključivanje rasipnih pojmova pretrage negativnim ključnim riječima

Što otkrivaPojmovi pretrage koji su trošili novac bez ikakvog rezultata

Ako se oglašavate na široko ili frazno podudaranje, Google prikazuje vaše oglase i na pretragama koje niste sami osmislili. U izvještaju o pojmovima pretrage vidite točno koje su to bile. Neke od njih dobile su klikove i potrošile proračun, ali su donijele nula konverzija. Upravo to traži ova preporuka.

AdBuilder prikuplja po pojmu pretrage i kampanji koliko je klikova, troška i konverzija povezano. Pojam pretrage se izdvaja ako ima 0 konverzija, manje od 1 eura vrijednosti konverzija, najmanje 5 klikova i dovoljno troška da bude relevantan. Za te pojmove predlažemo isključivanje negativnom ključnom riječi, tako da za njih ne plaćate ponovno.

Zašto je to važnoZašto negativne ključne riječi štite vaš proračun

Svaki klik na irelevantan pojam pretrage novac je koji ne ide na pretrage koje stvarno donose klijente. Isključeni pojmovi (negativne ključne riječi) alat su kojim tu rasipnost obuzdate bez diranja svojih dobrih ključnih riječi. Njima jednostavno kažete Googleu: na ovoj pretrazi ne želim se prikazivati.

Ručno pregledavanje izvještaja o pojmovima pretrage zahtjevno je, pogotovo s više kampanja. Ova preporuka odrađuje taj posao umjesto vas i prikazuje samo pojmove koji su stvarno trošili novac, sortirane po trošku. Tako prvo rješavate najveće propuste i zadržavate kontrolu nad izdacima bez tjednog pregleda cijelog izvještaja.

Kako to funkcioniraPragovi i provjere iza preporuke

Zadano gledamo posljednjih 30 dana (ovo razdoblje može biti dulje na računima s manje podataka). Za svaki pojam pretrage i kampanju moraju biti ispunjeni svi osnovni uvjeti: 0 konverzija, manje od 1 eura vrijednosti konverzija i najmanje 5 klikova. Uz to vrijedi i prag troška, kako ne bismo prijavljivali šum.

Taj prag troška relativan je prema vašem računu. Ako imate praćenje konverzija, trošak mora biti najmanje 2x vaš referentni CPA (otprilike dvije izgubljene konverzije potrošenog proračuna), uz apsolutnu donju granicu: 10 eura na manjim računima i 25 eura na većim. Taj referentni CPA je ponderirana kombinacija CPA vaše kampanje i CPA računa bez brenda, tako da jeftine brend-konverzije umjetno ne snižavaju ljestvicu. Bez praćenja konverzija kao referentne točke vrijedi fiksni prag od najmanje 5 klikova i najmanje 5 eura (skalirano prema razdoblju).

Kako biste izbjegli slučajno odsijecanje dobrih pretraga, ugrađeno je više zaštita. Gledamo 90 dana unatrag: pojam koji je u tom razdoblju konvertirao uz prihvatljiv CPA (ne više od 2x vaš referentni CPA) štitimo od isključivanja, jer to može biti privremen pad. Ako je konvertirao, ali previše skupo, ostaje kandidat s tim kontekstom. Ako je pojam pretrage ujedno i vaša vlastita aktivna ključna riječ u istoj oglasnoj grupi, nikad ga ne predlažemo kao negativan. A ako se u pojmu pretrage nalazi naziv brenda, to označavamo, jer isključivanje u generičkoj kampanji zapravo znači usmjeravanje prema vašoj brend kampanji.

Po krugu prikazujemo najviše 10 pojmova, sortirano po trošku. Ima li ih više, slijede u sljedećem krugu čim ove obradite. Ako pojedini pojmovi ne dosežu prag, ali zajedno troše dovoljno kroz barem 4 manja pojma bez konverzija (iznad maksimuma praga i 2x referentnog CPA bez brenda), predlažemo ih kao skupinu. Ako uopće nemate praćenje konverzija, radi poštena varijanta za provjeru: ona označava pojmove s puno prikaza, upadljivo niskim CTR-om i iznadprosječnom cijenom po kliku kao kandidate za provjeru, bez pretvaranja da znamo konvertiraju li.

• Osnovni uvjeti po pojmu pretrage i kampanji: 0 konverzija, manje od 1 eura vrijednosti, najmanje 5 klikova.
• Uz praćenje konverzija: trošak najmanje 2x referentni CPA, uz prag od 10 eura (manji računi) ili 25 eura.
• Bez referentnog CPA: najmanje 5 klikova i najmanje 5 eura troška (skalirano prema razdoblju).
• Provjera pada u 90 dana štiti pojmove koji su nedavno još profitabilno konvertirali.
• Vlastite aktivne ključne riječi u istoj oglasnoj grupi i brend pojmovi tretiraju se posebno.
• Najviše 10 pojmova po krugu; ostatak slijedi u sljedećem krugu.

Što možete učinitiIsključiti, premjestiti ili označiti kao nevažeće

Preporuka je savjet s izborom: sami odlučujete koje pojmove isključujete i s kojim tipom podudaranja (točno, frazno ili široko). Tako zadržavate kontrolu nad time koliko strogo odsijecate. Za pojam koji samo curi, isključivanje je logičan korak.

Kod nekih pojmova umjesto isključivanja vidite opciju premještanja. To se događa kad je isti pojam pretrage negdje drugdje već aktivna ključna riječ koja tamo lošije radi (bez konverzija, niža kvaliteta). Tada pojam možete dodati ovdje, a slabiju ključnu riječ negdje drugdje pauzirati, tako da konsolidirate umjesto da odbacujete. Vidite li pojam s nazivom brenda, razmislite o usmjeravanju prema vašoj brend kampanji umjesto potpunog isključivanja.

Ako niste sigurni u vezi nekog pojma, možete ga označiti kao nevažeć. Preporuka tada nestaje i ne vraća se. Negativnu ključnu riječ koju kasnije ipak želite vratiti uvijek možete ručno ukloniti, dakle akcija je reverzibilna.

• Isključivanje sa samostalno odabranim tipom podudaranja (točno, frazno ili široko).
• Premještanje: pojam dodajte ovdje, a slabiju ključnu riječ negdje drugdje pauzirajte gdje je to pametnije.
• Brend pojmove radije usmjerite prema brend kampanji nego da ih potpuno isključite.
• Označite kao nevažeć ako pojam ipak odgovara.