- Kategorija
- Pretraživački izrazi i negativne riječi
- Što mijenja
- Dodaje tvoj naziv brenda kao isključujuću ključnu riječ tipa fraza dotičnim generičkim kampanjama
- Reverzibilno
- Da, isključujuću ključnu riječ kasnije jednostavno možeš ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pretraživačkim izrazima (troškovi, konverzije, klikovi po izrazu) plus naziv brenda koji si postavio
- Tipičan okidač
- Brend pretraživački izrazi koji konvertiraju u nebrend kampanji i tamo zajedno koštaju najmanje 5 eura po 30 dana
- Prioritet
- Visok
Što otkrivaBrendirani promet koji završava u tvojim generičkim kampanjama
Ljudi koji traže naziv tvog brenda ponekad ne dolaze preko tvoje brend kampanje, nego preko generičke kampanje. To se događa kad široka ključna riječ ili ključna riječ tipa fraza u nebrend kampanji slučajno pokupi i upite vezane uz brend. U izvještaju o pretraživačkim izrazima tada vidiš izraze s tvojim nazivom brenda koji bilježe troškove i konverzije unutar kampanje koja zapravo nije za to namijenjena.
Ova preporuka gleda konkretno brend izraze koji u takvoj generičkoj kampanji zaista konvertiraju. Dakle nije riječ o rasipanju koje želiš odbaciti, nego o vrijednom brendiranom prometu koji ulazi na krivo mjesto. Pretraživački izrazi u Google Adsu dobro pokazuju ovakvu vrstu iskrivljenosti, a upravo kod brendiranog prometa to se ističe: obično je jeftin i konvertira iznadprosječno.
Zašto je važnoZašto brend kampanju i generičku kampanju držiš odvojenima
Brendirani i generički promet ne pripadaju istoj kampanji. Upiti vezani uz brend jeftini su i visoko konvertiraju; generički upiti skuplji su i manje konvertiraju. Ako se izmiješaju, dobre brend konverzije podižu prosjek tvoje generičke kampanje. Zbog toga se čini da ta kampanja ostvaruje bolje rezultate nego stvarno postiže, a pametno licitiranje ili tvoj vlastiti odabir proračuna temelji se na iskrivljenoj slici.
Držanjem brendiranog prometa odvojeno ponovno dobivaš kontrolu i uvid. Svoju brend kampanju tada možeš usmjeravati vlastitim proračunom i strategijom licitiranja, a generičku kampanju procjenjuješ prema onome što stvarno donosi bez brend-boosta. Odvajanje brend kampanje i generičke kampanje zato je jedna od prvih stvari koje treba srediti.
Kako radiKako AdBuilder otkriva brendirani promet u nebrend kampanjama
Preporuka radi samo ako si postavio naziv brenda. AdBuilder taj naziv razdvaja u riječi i zadržava značajne tokene: token se broji ako je dug najmanje 3 znaka i nije stop riječ (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ako ne ostane nijedan značajan token, na primjer kod jako kratkog ili stop-riječ-only brenda, AdBuilder ga preskače.
Naziv brenda se podudara po granici riječi, dakle cijeli naziv kao neprekinuta fraza, ne kao pojedinačna slova ili podniz. Tako AdBuilder ispravno označava pretraživački izraz s tvojim brendom u sebi, ali ne i slučajno generički izraz koji sadrži istu kombinaciju slova. Kampanje čiji naziv sadrži tvoj brend, ili riječ brand ili merk, preskaču se: te se broje kao brend kampanja.
Po pretraživačkom izrazu i kampanji zbrajaju se troškovi, konverzije i klikovi tijekom razdoblja praćenja unatrag. To razdoblje je standardno 30 dana, ali po računu može biti 60 ili 90 dana ovisno o dostupnim podacima. AdBuilder zadržava samo izraze koji ispunjavaju dva uvjeta, i od njih prikazuje 12 najskupljih.
- Pretraživački izraz sadrži tvoj naziv brenda i spada u kampanju koja nije brend kampanja.
- Pretraživački izraz je u toj generičkoj kampanji ostvario više od 0 konverzija.
- Trošak pretraživačkog izraza u toj kampanji iznosi najmanje 5 eura po 30 dana (ovaj prag skalira s duljim razdobljem, pa kod 90 dana postaje 15 eura).
- Čisto rasipni brend izrazi s 0 konverzija ne pripadaju ovdje, nego preporuci za rasipne pretraživačke izraze; ta predlaže da ih odbaciš umjesto da ih preusmjeriš.
Što možeš učinitiPrimijeni preporuku ili je preskoči
Kad primijeniš preporuku, AdBuilder dodaje brend izraze kao negativnu ključnu riječ s podudaranjem tipa fraza (PHRASE) dotičnim generičkim kampanjama. Od tog trenutka te kampanje se više ne prikazuju za tvoj brend i brendirani promet ide u tvoju brend kampanju. Tako isključuješ brendirani promet u Google Adsu bez gubitka konverzija: premještaš ih, ne bacaš.
Obrati pažnju na najvažniji uvjet: ovo radi samo ako imaš brend kampanju koja hvata te upite. AdBuilder to automatski ne provjerava, pa ako ne postoji brend kampanja koja cilja tvoj brend, blokiraš upravo konvertirajući promet i on ide konkurenciji. Ako nisi siguran, prvo provjeri hvata li tvoj brend aktivna pretraživačka kampanja.
- Primijeni: prikazani brend izrazi postavljaju se kao isključujuća ključna riječ tipa fraza u generičkim kampanjama.
- Odgodi (snooze): preporuku ponovno dobivaš kasnije ako situacija ostane ista.
- Odbaci (dismiss): preporuka se više ne vraća za te pretraživačke izraze.
- Vraćanje: ukloni isključujuću ključnu riječ ponovno ako ipak želiš da tvoj brend nastavi biti prikazan preko te kampanje.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika s preporukom za rasipne pretraživačke izraze?
Preporuka za rasipne pretraživačke izraze usmjerena je na brend i druge izraze koji ostvaruju 0 konverzija; ta predlaže da ih isključiš kako bi zaustavio rasipanje. Ova preporuka odnosi se upravo na brend izraze koji zaista konvertiraju u generičkoj kampanji. Cilj nije bacanje, nego preusmjeravanje vrijednog brendiranog prometa u tvoju vlastitu brend kampanju.
Kako isključujem brendirani promet u Google Adsu?
Postavljaš naziv svog brenda kao negativnu ključnu riječ u kampanjama gdje se ne bi trebao prikazivati. AdBuilder to radi podudaranjem tipa fraza (PHRASE), tako da se hvataju i upiti vezani uz brend s dodatnim riječima. Važno je da prvo imaš brend kampanju koja hvata te upite, inače blokiraš konvertirajući promet.
Radi li ova preporuka bez praćenja konverzija?
Preporuci nije potreban prag konverzija na razini cijelog računa; dovoljan je postavljeni naziv brenda da radi. Ali po pretraživačkom izrazu označavamo samo izraze s više od 0 konverzija. U praksi ti dakle trebaju podaci o konverzijama za te specifične izraze, jer bez izmjerenih konverzija izraz ne dosže prag.
Zašto isključenje s podudaranjem tipa fraza, a ne točno podudaranje?
S PHRASE isključenjem hvataš i upite vezane uz brend gdje ljudi upišu dodatne riječi, poput tvog brenda plus naziv proizvoda ili mjesta. To šire pokriva brendirani promet. Ipak provjeri sadrži li tvoja generička kampanja legitimne izraze koji sadrže tvoj naziv brenda kao frazu, jer bi ih time također isključio.