- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Prilagođava target CPA ili target ROAS, u koracima od maksimalno 25% po puta
- Reverzibilno
- Da, stari cilj se čuva, tako da ga možeš vratiti
- Podaci koje koristimo
- 90 dana troškova, konverzija, vrijednosti konverzija i izgubljenog udjela prikaza zbog proračuna, plus prethodnih 90 dana kao provjera trenda
- Tipičan okidač
- Barem 30 konverzija u 90 dana i cilj odstupa 25% ili više od stvarnog CPA-a ili ROAS-a
- Prioritet
- Srednji (optimizacija licitiranja)
Što se detektiraKada tvoj Smart Bidding cilj odstupa od uspješnosti?
Kod Smart Biddinga zadaješ Googleu cilj: target CPA (trošak koji u prosjeku želiš platiti po konverziji) ili target ROAS (vrijednost konverzija koju želiš dobiti po euru potrošnje). Google usmjerava ponude tako da kampanja teži tom cilju. Ako stvarna uspješnost strukturno odudara od postavljenog cilja, taj cilj radi protiv tebe umjesto za tebe.
AdBuilder signalizira kampanje kod kojih je postavljeni cilj daleko od izmjerene stvarnosti. Zamisli ciljni CPA od 20 eura dok kampanja već 90 dana izlazi na oko 30 eura, ili obrnuto, ciljni ROAS koji je puno niži od onoga što kampanja stvarno donosi.
Zašto je važnoZašto je realistični cilj ponude bitan
Cilj koji je previše strog guši volumen: Google se ne usudi dovoljno licitirati i propušta konverzije koje bi ti zapravo bio prihvatio. Cilj koji je previše labav pušta Googleu da kupuje preskupo. U oba slučaja stroj za licitiranje ide mimo tvoje namjere.
Osim toga, Smart Bidding bolje uči s dostižnim ciljem. Postaviš li cilj predaleko od stvarnosti, strategija nastavlja oscilirati i ne dolazi do stabilnosti. Cilj usklađen s izmjerenom uspješnosti donosi mirnije, stabilnije licitiranje i predvidljivije rezultate.
Kako funkcioniraKako AdBuilder kalibrira cilj ponude
AdBuilder po kampanji mjeri stvarnu uspješnost kroz 90 dana i uspoređuje je s postavljenim ciljem. Za target CPA to su troškovi podijeljeni s konverzijama, za target ROAS vrijednost konverzija podijeljena s troškovima. U razmatranje ulaze samo kampanje s dovoljno podataka i stvarnim odstupanjem.
Pooštravanje cilja košta dio volumena koji sada još spada unutar tvog cilja, pa je AdBuilder tu oprezan. Stroži cilj (niži ciljni CPA ili viši ciljni ROAS) AdBuilder predlaže samo ako je dokazivo da kampanju ne guši proračun (manje od 5% izgubljenog udjela prikaza zbog proračuna) i ako je nadmašivanje bilo vidljivo i u prethodnih 90 dana. Time se sprječava da jednokratni uspjeh stalno pooštrava tvoj cilj. Ublažavanje nedostižnog cilja (realističnije postavljanje) dopušteno je uvijek, čak i kod skučenog proračuna.
- Prozor: 90 dana, s marginom od 3 dana na najnovijim podacima, tako da još ne u potpunosti prijavljene konverzije ne iskrivljuju sliku.
- Minimalno 30 konverzija u tom prozoru, tako da ocjena počiva na dovoljno podataka.
- Odstupanje mora biti barem 25%: razlika između stvarnog i cilja, podijeljena s ciljem, iznosi 0,25 ili više.
- Samo aktivne kampanje na Search, Shopping ili Performance Max s postavljenim target CPA ili target ROAS.
- Kampanje čiji je cilj ili strategija licitiranja promijenjena u posljednjih 14 dana ostaju izvan vidokruga, jer su još u fazi učenja.
- Prijedlog ide postupno: maksimalno 25% po puta prema stvarnoj vrijednosti, ne skokovito.
- Nakon prijedloga vrijedi razdoblje mirovanja od 90 dana prije nego se ista kampanja ponovno kalibrira.
Što možeš učinitiŠto možeš učiniti s preporukom
Preporuka po kampanji pokazuje trenutni cilj, ono što kampanja stvarno postiže, i koji cilj AdBuilder predlaže. Primjenjuješ jednim klikom, nakon čega se novi cilj upisuje u Google Ads. Kod kampanje poput Brand pretraga NL vidiš primjerice trenutni ciljni CPA, stvarni CPA kroz 90 dana, i predloženi međukorak.
- Primijeni: AdBuilder postavlja predloženi target CPA ili target ROAS u kampanji.
- Prilagodba po kampanji: predloženu vrijednost možeš izmijeniti prije primjene.
- Pooštravanje ili ublažavanje: kod kampanja koje strukturno nadmašuju svoj cilj cilj postaje stroži (više učinkovitosti, ali manje volumena), kod kampanja koje ne postižu svoj cilj cilj postaje realističniji.
- Vraćanje: stari cilj je sačuvan, tako da promjenu uvijek možeš poništiti.
Veelgestelde vragen
Što je target CPA u Google Adsu?
Target CPA (ciljni CPA) je prosječna cijena koju želiš platiti po konverziji. Zadaješ Smart Biddingu taj iznos i Google usmjerava ponude tako da trošak po konverziji u prosjeku bude oko njega.
Koja je razlika između target CPA i target ROAS?
Target CPA usmjerava na trošak po konverziji, dakle na maksimalnu cijenu po konverziji. Target ROAS usmjerava na vrijednost konverzija po euru potrošnje, dakle na cilj prinosa. CPA odgovara fiksnoj vrijednosti konverzije (na primjer leadovi), ROAS promjenjivim vrijednostima narudžbi (na primjer webshop).
Zašto AdBuilder cilj prilagođava u koracima, a ne odjednom?
U jednom skoku prema izmjerenoj vrijednosti u tvoj se cilj ugrađuje slučajna neučinkovitost mjernog prozora, ili se volumen naglo guši. Koraci od maksimalno 25% po puta drže Smart Bidding stabilnim tijekom učenja.
Hoće li se moj cilj pooštriti ako kampanja radi bolje od cilja?
Samo ako je to strukturno. Pooštravanje se ne događa ako proračun guši kampanju (jer je tada dobar CPA artefakt proračuna) i ne događa se ako je nadmašivanje vidljivo samo u posljednjem prozoru. Ako je bilo vidljivo i u prethodnih 90 dana i nema proračunskog stropa, cilj smije postati stroži.