- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Pretvara široke ključne riječi u frazu ili točno podudaranje i pauzira širu varijantu
- Reverzibilno
- Da, širu varijantu možete ponovno uključiti i nove ključne riječi ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Tip podudaranja, klikovi, troškovi, konverzije i vrijednost konverzija tijekom 30 dana, plus referentni CPA i starost kampanje
- Tipičan okidač
- Široka ključna riječ s 0 konverzija, najmanje 5 klikova i troškom iznad praga rasipanja
- Prioritet
- Nizak 3 (rasipanje)
Što otkrivaŠiroke ključne riječi koje samo troše
AdBuilder gleda vaše ključne riječi sa širokim podudaranjem (broad match): najširom opcijom podudaranja u Google Adsu. Broad match hvata mnogo više upita od samo vaše točne ključne riječi, uključujući upite koji su samo posredno povezani s vašom ponudom. To je u redu dok donosi konverzije, ali čim široka ključna riječ donosi samo klikove i troškove bez rezultata, jednostavno curi budžet.
Ova preporuka označava upravo te slučajeve: široke ključne riječi koje su posljednjih 30 dana koštale, ali nisu donijele nijednu konverziju ni vrijednost konverzija. Nije riječ o općenitom savjetu o broad matchu, nego o konkretnom popisu ključnih riječi kod kojih kod vas nešto ne štima, s iznosom koji je u pitanju.
Zašto je važnoBroad match treba raditi, a ne curiti
Kod širokih ključnih riječi u Google Adsu prednost je što dosežete upite na koje sami niste pomislili. Rizik je što plaćate i za klikove s pogrešnom namjerom. Ako široka ključna riječ nakon desetaka klikova i dalje ima nula konverzija, strukturno plaćate za promet koji ne konvertira.
Pooštravanjem takve ključne riječi na frazu ili točno podudaranje zadržavate upite koji su stvarno bitni, a odsijecate labavo povezane varijante oko njih. Dakle ne gasite ključnu riječ, nego je činite ciljanijom. Tako dio koji ostvaruje rezultate ostaje, a dio koji samo troši nestaje.
Kako funkcioniraPragovi iza ove preporuke
AdBuilder koristi prozor od 30 dana. Široka ključna riječ dolazi u obzir ako ispunjava sve dolje navedene uvjete. Prag rasipanja je relativan: uz podatke o konverzijama ljestvicu postavljamo na najmanje dvostruki referentni CPA kampanje (ili računa), s apsolutnom donjom granicom od 25 eura na srednjim i velikim računima te 10 eura na malim računima. Ako vaš račun još nema konverzije za izradu referentnog CPA-a, vrijedi fiksni rezervni prag od 5 eura troška uz najmanje 5 klikova.
Preporuka se pokreće samo ako mjerenje konverzija radi. Procjena se doslovno temelji na 'troškovima bez konverzije', a bez pouzdanog mjerenja gotovo bi svaka široka ključna riječ s troškom bila neopravdano označena. Ako je mjerenje isključeno, AdBuilder ovaj dio preskače i čisti postojeće otvorene primjere.
Uzimamo u obzir najviše 10 najskupljih ključnih riječi, sortiranih po troškovima. Procijenjena ušteda namjerno je oprezna: pooštravanje samo odsijeca labavo povezane upite, dok ključna riječ ostaje aktivna za ciljane upite. Zato računamo otprilike polovicu izmjerenih troškova kao uštedu, ne puni iznos.
- Tip podudaranja je broad match.
- Nula konverzija i nema vrijednosti konverzija u posljednjih 30 dana.
- Najmanje 5 klikova, kako bi 'nula konverzija' bila smislena.
- Troškovi iznad praga rasipanja: najmanje 2x referentni CPA s pragom od 25 eura (10 eura na malim računima), ili bez podataka o konverzijama najmanje 5 eura uz 5+ klikova.
- Nema privremenog pada: ključne riječi koje su konvertirale u 60 dana prije prozora ostavljamo na miru.
- Nema faze uhodavanja: kampanje mlađe od 14 dana još se uhodavaju i ne pooštravaju se.
- Ključne riječi brenda ne ulaze u referentni CPA, kako jeftine konverzije brenda ne bi nepravedno spustile ljestvicu.
Što možete učinitiPooštriti na frazu ili točno podudaranje
Preporuka od svake označene široke ključne riječi pravi konkretnu akciju: pooštravanje na frazu ili točno podudaranje i pauziranje šire varijante. Tako ključna riječ ostaje aktivna za upite s pravom namjerom, a širi obuhvat koji je samo trošio nestaje. Ovaj korak ide kroz isti postupak pooštravanja kao i pojedinačna preporuka za jednu široku ključnu riječ.
Sami odlučujete po ključnoj riječi. Ako niste sigurni kod određene ključne riječi, prvo pogledajte pretraživačke izraze koji su pod nju spadali: ako tamo ipak vidite relevantne upite, možda je točno podudaranje prestrogo pa je fraza bolji izbor. Akcija je reverzibilna, pa širu varijantu kasnije možete ponovno uključiti ako to želite.
- Pooštravanje na frazu (phrase): šire od točnog podudaranja, zadržava varijante oko vaše ključne riječi.
- Pooštravanje na točno podudaranje: najstrože, samo namjera pretraživanja koja se precizno poklapa.
- Pauziranje šire varijante kako više ne bi trošila budžet.
- Preskočiti ili odbiti ako ključnu riječ svjesno želite zadržati širokom.
Veelgestelde vragen
Zašto AdBuilder jednostavno ne pauzira ključnu riječ u potpunosti?
Jer široka ključna riječ često donosi i vrijedne upite, samo s previše šuma oko njih. Pooštravanje na frazu ili točno podudaranje zadržava dio koji ostvaruje rezultate i odsijeca neciljane varijante. Potpuno gašenje pripada drugim preporukama, poput pauziranja ključnih riječi s troškom i 0 konverzija.
Radi li ova preporuka bez mjerenja konverzija?
Ne. Cijela se procjena temelji na 'troškovima bez konverzije', pa AdBuilder ovo preskače bez ispravnog mjerenja konverzija. Inače bi gotovo svaka široka ključna riječ s troškom bila neopravdano označena.
Je li ovo isto što i stari broad match modifier?
Ne. Broad match modifier više ne postoji u Google Adsu; trenutni broad match podudara šire od te stare opcije. Ova se preporuka odnosi na taj trenutni, širok tip podudaranja: široke ključne riječi koje troše bez konverzije, pooštrene na frazu ili točno podudaranje.
Koliko štedim ako pooštrim široku ključnu riječ?
Prikazana ušteda procjena je otprilike polovice izmjerenih troškova. Pooštravanje samo odsijeca labavo povezane upite; ključna riječ nastavlja raditi i trošiti na ciljanim upitima, pa svjesno ne računamo puni iznos.
Zašto se ovdje ne pojavljuje široka ključna riječ s jednom konverzijom?
Okidač je strog: nula konverzija i bez vrijednosti konverzija tijekom 30 dana. Čim postoji konverzija, ključna riječ ispada iz ove preporuke. Također ostavljamo na miru ključne riječi koje su konvertirale kratko prije prozora, jer to može ukazivati na privremeni pad.