- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Ništa, ovo je signal (nema akcije jednim klikom)
- Reverzibilno
- Nije primjenjivo, ništa se ne mijenja
- Podaci koje koristimo
- Potrošnja ovaj mjesec do sada (po danu) i ukupni dnevni proračuni
- Tipičan okidač
- Od 20% kroz mjesec i projekcija 15% ili više ispod dnevnih proračuna, bez opravdane poluge za rast
- Prioritet
- Nizak (razina 5, skaliranje proračuna)
Što signaliziraVaš Google Ads račun ostaje ispod proračuna
AdBuilder projicira vašu potrošnju za ostatak mjeseca i vidi da ćete znatno ostati ispod proračuna. Konkretno, vaš je račun na putu prema mjesečnom ukupnom iznosu koji je 15% ili više ispod onoga što dopuštaju vaši dnevni proračuni zajedno. Proračun dakle nije ograničenje.
Ovaj signal je mirniji brat preporuke Neiskorišten proračun (budget:grow). Kod te preporuke AdBuilder pronalazi konkretnu polugu za veći učinak prometa koji se isplati. Ako umjesto toga dobijete ovaj signal, znači da trenutno nema nijedne kampanje kod koje je veći proračun ili šire postavljen cilj za ponude opravdan. Prostor postoji, ali dobit ne leži u slijepom skaliranju.
Zašto je to važnoNeiskorišten proračun znači propuštenu priliku za rast, ali nije lako riješiv
Ako trajno ostajete ispod proračuna, propuštate prikaze, klikove i moguće konverzije. Šteta. Istovremeno, bezglavo povećanje dnevnog proračuna na promet koji nije dokazano isplativ jednostavno je bacanje novca.
Zato AdBuilder ovo ne svodi na 'potrošite više'. Signal vam iskreno govori da proračun nudi prostor, ali da sljedeći korak mora doći od dosega (širi ključni pojmovi, nove oglasne grupe) ili od preciznijeg ponuđanja na promet koji je toga vrijedan. Tako izbjegavate da plaćate više bez veće dobiti.
Kako to funkcioniraOd tempa potrošnje do signala
Referentna vrijednost nije mjesečni limit koji ste sami postavili, već zbroj vaših aktivnih dnevnih proračuna preračunat na mjesec (dnevni proračun puta 30,4). To je teoretski maksimum koji Google smije potrošiti ovaj mjesec.
AdBuilder zbraja vašu potrošnju od 1. u mjesecu i dijeli je s napretkom kroz mjesec kako bi napravio mjesečnu projekciju. Taj napredak računa s posljednjim danom za koji postoje stvarni podaci, jer dnevni podaci kasne otprilike dan za kalendarom. Projekcija se uspoređuje s izvedenim mjesečnim proračunom; ako je 15% ili više ispod njega, riječ je o nedovoljnoj potrošnji.
Prije nego što se ovaj signal prikaže, AdBuilder prvo traži izravne, opravdane poluge. Ako ih pronađe, dobivate akcijsku preporuku budget:grow. Ako ih ne pronađe, ili nedostaje mjerenje konverzija za opravdanje rasta, pada na ovaj čisti projekcijski signal. Ništa se ne mijenja u vašem računu.
- Okidač: barem 20% kroz mjesec i projekcija 15% ili više ispod dnevnih proračuna.
- Poluga dnevnog proračuna (vodi do budget:grow): kampanja gubi 10% ili više udjela u prikazima zbog vlastitog dnevnog proračuna i dokazano se isplati.
- Poluga cilja (vodi do budget:grow): Smart Bidding kampanja s barem 10 konverzija postiže svoj cilj, ali gubi 10% ili više udjela u prikazima zbog pozicije; tada se ciljni CPA može povećati ili ciljni ROAS smanjiti.
- Ručno ponuđanje (vodi do budget:grow): viša maksimalna CPC na učinkovitim ključnim pojmovima koji gube prikaze zbog pozicije.
- Ako nedostaje bilo koja od ovih poluga, vidite ovaj signal (budget:pace-under). On prikazuje vašu projekciju i razliku s dnevnim proračunima, ništa više.
- Dok je aktivna akcijska preporuka budget:grow, ovaj se signal zasebno ne prikazuje.
Što možete učinitiVaše opcije kod neiskorištenog proračuna
Ovo je signal bez gumba, pa sami odlučujete. Obično je najbolji sljedeći korak proširiti doseg ili urediti mjerenje kako bi poluge za rast mogle proraditi.
- Proširite doseg: dodajte šire ili nove ključne pojmove, ili nove oglasne grupe koje odgovaraju onome što nudite.
- Ponuđajte na promet koji se isplati: ciljano povećajte ponude tamo gdje to brojke opravdavaju (i gdje je mjerenje konverzija u redu).
- Provjerite mjerenje konverzija: bez pouzdanog mjerenja AdBuilder ne može opravdati rast i ostaje kod ovog signala. Kad mjerenje ispravno postavite, poluge budget:grow same isplivaju.
- Svjesno ne poduzimajte ništa: ako želite ostati ispod proračuna, primjerice zbog ograničenog dosega ili ponude, to je posve u redu i signal možete ignorirati.
Veelgestelde vragen
Zašto ostajem ispod proračuna u Google Adsu?
Obično zato što vaši dnevni proračuni dopuštaju više nego što ima potražnje ili prikladnog prometa. Proračun tada nije ograničenje, jednostavno nema dovoljno prikaza ili klikova koji se isplate uz vaše trenutne ključne pojmove i ponude. Rast onda mora doći od većeg dosega ili preciznijeg ponuđanja, a ne od višeg proračuna.
Koja je razlika s preporukom Neiskorišten proračun (budget:grow)?
Obje dolaze iz iste analize. Neiskorišten proračun prikazuje se kad AdBuilder pronađe konkretnu, opravdanu polugu (povećanje dnevnog proračuna, širenje cilja za ponude ili povećanje maksimalne CPC na promet koji se isplati). Ovaj projekcijski signal prikazuje se kad takva poluga ne postoji: imate prostora, ali nema kampanje kod koje bi trenutno bilo pametno trošiti više.
Google Ads troši premalo, trebam li jednostavno povećati dnevni proračun?
Ne, ne slijepo. Ako ste ispod proračuna, viši dnevni proračun rijetko je rješenje jer se proračun sad već ne troši do kraja. Dobit leži u većem dosegu ili u preciznijem ponuđanju na promet koji dokazano donosi rezultate. Samo kad je kampanja stvarno ograničena vlastitim dnevnim proračunom i isplati se, AdBuilder predlaže povećanje (putem budget:grow).
Koji proračun AdBuilder točno uspoređuje?
Zbroj vaših aktivnih dnevnih proračuna, preračunat na mjesec (dnevni proračun puta 30,4). To je maksimum koji Google teoretski može potrošiti ovaj mjesec. Nije riječ o zasebno postavljenom mjesečnom limitu, to je druga postavka koju čuva preporuka Projekcija iznad proračuna (budget:pace-over).
Prilagođava li se nešto automatski u mom računu?
Ne. Ovo je dijagnostički signal, a ne promjena. AdBuilder ništa ne mijenja u Google Adsu pa se stoga ništa ni ne može poništiti. Prikazuje samo vašu projekciju i razliku s dnevnim proračunima, kako biste sami mogli odlučiti.