- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Stvara privremenu sezonsku prilagodbu (modifikator stope konverzije) po kampanji u Google Adsu
- Reverzibilno
- Da, poništavanje ponovno uklanja kreirane prilagodbe
- Podaci koje koristimo
- Sezonski kalendar, tvoju povijest konverzija od prošle godine i ponavljajuće vrhunce iz više godina
- Tipičan okidač
- Barem 1 smart bidding kampanja i prometan trenutak unutar 21 dana
- Prioritet
- Srednji (sloj licitiranja)
Što se detektiraPrometan trenutak se približava
AdBuilder gleda unaprijed na kratke, prometne trenutke u kojima je tvoja stopa konverzije privremeno viša (ili niža) od normalne: rasprodaja, lansiranje proizvoda ili praznik poput Black Fridaya, Božića ili Dana državnosti. Preporuka se pojavljuje čim takav trenutak pada unutar 21 dana i imaš barem jednu kampanju na smart biddingu.
Naslov je sezonski kalendar s brojem nadolazećih trenutaka, na primjer Sezonski kalendar: 3 nadolazeća trenutka. Trenutke koji su već pokriveni postojećom sezonskom prilagodbom u Google Adsu preskačemo, tako da se primijenjena preporuka ne pojavljuje ponovno.
Zašto je to važnoSmart Bidding ne zna da je vrhunac privremen
Smart Bidding automatski uči uobičajeni sezonski obrazac iz tvoje povijesti. Ono s čime ima poteškoća je kratak, oštar skok: rasprodaja od nekoliko dana tijekom koje ljudi kupuju mnogo brže. Prvog dana takve akcije strategija licitiranja kasni za stvarnošću, a nakon nje može još neko vrijeme nastaviti primjenjivati taj vrh.
Sezonska prilagodba unaprijed govori Smart Biddingu da je stopa konverzije za te određene dane privremeno drukčija. Tako odmah licitiraš primjereno tijekom gužve, a da strategija licitiranja to ne počne smatrati novom normalom. To je ciljani poticaj ponude za ograničeni period, a ne trajna promjena strategije licitiranja.
Kako to funkcioniraOd kalendara i vlastite povijesti do poticaja ponude
Kombiniramo dva izvora. Prvi je sezonski kalendar s poznatim tržišnim trenucima (između ostalog Black Friday do Cyber Monday, Božić, Dan samaca, Valentinovo, Uskrs, Majčin dan, Očev dan te lokalni datumi po zemljama, poput Dana kraljice ili Dana nezavisnosti). Praznik se broji samo ako tvoj račun stvarno cilja tu zemlju: kod računa koji cilja Nizozemsku i SAD, Dan kraljice utječe samo na tvoje nizozemske kampanje, a Dan nezavisnosti samo na američke.
Drugi izvor je tvoja vlastita povijest. Tamo gdje si prošle godine oko kalendarskog trenutka zaista imao vrhunac, prilagodbu potkrepljujemo tvojim vlastitim brojkama (oznaka Tvoja povijest). To se događa samo uz najmanje 3 konverzije u razdoblju događaja prošle godine i izmjereni rast od najmanje 30% u stopi konverzije, jer je inače jednokratni skok previše slučajan. Osim toga, AdBuilder otkriva ponavljajuće vrhunce iz povijesti od više godina: tjedan se smatra sezonskim vrhom kada je u najmanje 2 godine najmanje 30% iznad tvoje godišnje osnovice i ima najmanje 5 konverzija po godini. Otkriveni vrhunci dobivaju posebnu oznaku.
Veličina prilagodbe ovisi o tome koliko je čvrst tvoj dokaz. Uz vlastitu povijest uzimamo otprilike polovicu izmjerenog rasta, s gornjom granicom od +90%. Bez vlastitog dokaza namjerno je držimo malom: kalendarski trenutak dobiva najviše +20%, jer Smart Bidding već sam uči uobičajeni sezonski obrazac. Svaka prilagodba traje najviše 14 dana (idealno je od 1 do 7 dana); dulje razdoblje prepuštamo Smart Biddingu. Otkrivene vrhunce spajamo u najviše dva susjedna tjedna.
- Razdoblje: prikazuju se trenuci unutar 21 dana.
- Potkrepljenost poviješću: najmanje 3 konverzije prošle godine i najmanje 30% rasta.
- Otkriveni vrh: najmanje 30% rasta u najmanje 2 godine i najmanje 5 konverzija po godini.
- Prilagodba: otprilike polovica izmjerenog rasta, s gornjom granicom od +90%; kalendar bez povijesti najviše +20%.
- Trajanje: od 1 do 14 dana; otkriveni vrhunci najviše 2 tjedna.
Što možeš učinitiOdaberi, prilagodi i primijeni
Za svaki trenutak vidiš razdoblje, izvor (Tvoja povijest, Očekivano ili Otkriveni vrh) i predloženu prilagodbu. Standardno primjenjujemo sve prikazane trenutke na sve uključene Smart Bidding kampanje, ali sam možeš napraviti odabir.
Primjena u Google Adsu stvara sezonsku prilagodbu na razini kampanje za odabrane trenutke i kampanje. Prilagodba je potpuno reverzibilna: poništavanje uklanja prilagodbe koje je stvorio AdBuilder, uključujući one iz ranijeg kruga.
- Odaberi koje trenutke želiš primijeniti i na kojim kampanjama.
- Prilagodi vrijednost za svaki trenutak zasebno ako imaš drukčiju procjenu.
- U obzir dolaze kampanje s konverzijskim Smart Biddingom na Search, Shopping, Display i Performance Max; Demand Gen i App su izvan dosega.
- Poništi prilagodbu u bilo kojem trenutku jednom akcijom.
Veelgestelde vragen
Što je sezonska prilagodba u Google Adsu?
Sezonska prilagodba (seasonality adjustment) govori Smart Biddingu da je tvoja stopa konverzije za kratko, ograničeno razdoblje privremeno viša ili niža od uobičajene. Tvoja strategija licitiranja to tada uzima u obzir tijekom tog razdoblja, a nakon toga se vraća na uobičajeni obrazac. Namijenjena je kratkim događajima od 1 do 14 dana, a ne dugim razdobljima.
Povećava li ovo izravno moju ponudu?
Ne, nije riječ o fiksnom povećanju ponude. Smart Biddingu daješ signal da je stopa konverzije privremeno drukčija. Strategija licitiranja to sama prevodi u odgovarajuće ponude za te dane. U Google Adsu to se pojavljuje kao modifikator stope konverzije na razini kampanje.
Zašto ponekad namjerno držite prilagodbu malom?
Ako nemamo vlastiti dokaz iz tvoje povijesti, kalendarski trenutak dobiva najviše +20%. Smart Bidding naime već sam uči uobičajeni sezonski obrazac iz tvojih podataka. Velika prilagodba bez potkrepljenja bila bi suvišna i prije bi zbunila strategiju licitiranja nego pomogla.
Mogu li to poništiti?
Da. Poništavanje uklanja sezonske prilagodbe koje je AdBuilder stvorio u Google Adsu, uključujući one iz ranije primjene. Ako izbrišeš prilagodbu, pripadajući trenutak kasnije se može ponovno pojaviti kao preporuka.
Koje kampanje dolaze u obzir?
Kampanje koje putem Smart Biddinga optimiziraju za konverzije ili vrijednost konverzija, na kanalima Search, Shopping, Display i Performance Max. Demand Gen i App su izvan dosega jer prilagodba tamo ne radi pouzdano. Praznik vrijedi samo za kampanje koje tu zemlju stvarno ciljaju.