- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Dijeli dijeljeni dnevni proračun na vlastiti dnevni proračun po kampanji (ukupan iznos ostaje isti)
- Reverzibilno
- Da, kampanje se mogu vratiti na dijeljeni proračun
- Podaci koje koristimo
- Trošak, konverzije, CPA i izgubljeni udio prikaza zbog proračuna u 30 dana
- Tipičan okidač
- Dijeljeni proračun s barem 2 aktivne kampanje, minimalno 25 eura grupne potrošnje i raspon CPA-a od 2 puta ili više
- Prioritet
- Normalan (razina proračuna, tjedna provjera, nakon kritičnih ispravaka)
Što signaliziraKad dijeljeni proračun stavlja kampanje jednu protiv druge
Dijeljeni proračun u Google Adsu jedan je dnevni proračun koji vežete na više kampanja. Kampanje zajedno crpe iz istog fonda, a Google raspoređuje taj prostor kako mu se u tom trenutku najviše isplati. To zvuči fleksibilno, ali znači i da ne upravljate po kampanji: kampanja koja mnogo troši ide na uštrb ostalih.
Ova preporuka promatra svaki dijeljeni proračun na kojem su barem dvije aktivne kampanje, i mjeri po kampanji trošak, konverzije, CPA i izgubljeni udio prikaza zbog proračuna u zadnjih 30 dana. Aktivira se čim učinak unutar takve grupe jako varira: jedna kampanja postiže jeftine konverzije dok druga konvertira mnogo skuplje ili uopće ne konvertira, ili učinkovita kampanja gubi prikaze jer je dijeljeni proračun potrošen.
Ukratko: dijeljeni proračun skriva da kampanje zapravo bore se za iste eure, i da pogrešna kampanja pobjeđuje.
Zašto je to važnoZašto dijeljeni proračun u Google Adsu često skupo ispadne
Najveći nedostatak dijeljenog proračuna je gubitak kontrole. Ako želite dati više prostora kampanji koja dobro radi, to ne možete bez hranjenja kampanje koja je s njom povezana. U praksi skupa kampanja iskorištava proračunski prostor koji je učinkovita kampanja mogla koristiti, a to vas košta konverzija bez smanjenja troškova.
S vlastitim dnevnim proračunom po kampanji tu kontrolu vraćate. Učinkovitu kampanju možete ciljano skalirati, a skupu zasebno korigirati ili obuzdati, bez da jedna smeta drugoj. Kod Smart Biddinga to je pogotovo bitno: strategija ponuda čišće upravlja proračunom koji pripada jednoj kampanji nego fondom koji prazni više kampanja.
Važno: AdBuilder ne smanjuje vaš ukupni proračun. Raspodjela se mijenja, zbroj ostaje isti. Dakle ne trošite manje, trošite ciljanije.
Kako to funkcioniraKako AdBuilder razdvaja dijeljeni proračun
AdBuilder grupira kampanje po dijeljenom proračunu i pritom dohvaća i kampanje koje nisu imale promet u tom razdoblju (na primjer pauzirane kampanje), tako da nitko ne ostane bez proračuna. U grupi mora biti potrošeno barem 25 eura prije nego što donesemo procjenu, i moraju postojati barem dvije aktivne kampanje s podacima na tom proračunu.
Zatim mora vrijediti barem jedan od dva signala prije nego se preporuka prikaže:
- Raspon CPA-a: najskuplja i najjeftinija kampanja unutar grupe (obje s barem jednom konverzijom) razlikuju se za faktor 2 ili više u trošku po konverziji.
- Izgladnjela učinkovita kampanja: kampanja koja radi ispod grupnog CPA-a gubi barem 10 posto udjela prikaza zbog proračuna, dok druga kampanja iskorištava proračun a ne konvertira ili je daleko iznad grupnog CPA-a.
Što možete učinitiŠto možete učiniti s prijedlogom
AdBuilder izračunava vlastiti dnevni proračun po kampanji razmjerno potrošnji u zadnjih 30 dana. Tiha kampanja pritom dobiva minimum od 5 posto kako ne bi ispala na nulu, a ostatak ide najvećem prijedlogu, tako da zbroj ostane točno jednak starom dijeljenom proračunu. Po preporuci obrađujemo najviše tri najveća dijeljena proračuna.
Imate sljedeće izbore:
- Primijeniti kako je predloženo: svaka kampanja dobiva vlastiti proračun i kampanje se odvajaju od dijeljenog proračuna.
- Prilagoditi iznose: predložene dnevne proračune po kampanji možete promijeniti prije primjene, sve dok zbroj odgovara starom dijeljenom proračunu.
- Odabrati po dijeljenom proračunu: ako je u prijedlogu više dijeljenih proračuna, možete ih primijeniti zasebno.
- Poništiti: nakon primjene kampanje možete vratiti natrag na izvorni dijeljeni proračun.
Veelgestelde vragen
Ostaje li mi ukupan proračun isti ako ovo primijenim?
Da. AdBuilder raspoređuje dijeljeni dnevni proračun po kampanjama razmjerno potrošnji, uz minimum od 5 posto po kampanji. Zbroj novih proračuna točno je jednak starom dijeljenom proračunu, pa se vaša ukupna potrošnja ne mijenja.
Mogu li poništiti odvajanje?
Da. Akcija je reverzibilna: kampanje možete ponovno povezati s izvornim dijeljenim proračunom. AdBuilder pamti koji je proračun izvorno bio vezan.
Što se događa ako nisu vidljive sve kampanje na proračunu?
Tada preskačemo taj dijeljeni proračun. AdBuilder odvaja samo ako su sve kampanje vezane na proračun stvarno u grupi. Ako se kampanja ne može dohvatiti, ili Google ih broji više nego što pronalazimo, ostala bi kampanja na punom dijeljenom proračunu, a to želimo izbjeći.
Kada se ova preporuka ne prikazuje?
Ako kampanje već imaju svaka svoj proračun, ako je u grupi potrošeno manje od 25 eura, ako su CPA-ovi blizu jedan drugom (manje od 2x razlike) i nema izgladnjele kampanje, ili ako neka druga otvorena preporuka o proračunu već dotiče isti proračun. U tim slučajevima detektor šuti.