- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativni pojmovi
- Što mijenja
- Dodaje negativne ključne riječi: po kampanji, na razini računa ili putem liste isključenja
- Reverzibilno
- Da, svako dodano isključenje može se ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pojmovima pretrage (trošak, klikovi, konverzije) za posljednjih 30 do 90 dana
- Tipičan okidač
- 0 konverzija, najmanje 5 klikova, trošak iznad praga rasipanja i informativna riječ u pojmu pretrage
- Prioritet
- Akcija čišćenja u kritičnoj skupini detekcije; nosi težinu s obzirom na potrošeni trošak
Što otkrivaPojmovi pretrage koji nešto žele saznati, ne kupiti
Informativni pojmovi pretrage su pretrage kojima netko nešto želi potražiti ili naučiti, a ne kupiti. Pomislite na pojmove koji počinju sa što, kako, zašto ili tko, ili na markere poput besplatno, tečaj, posao, objašnjenje, priručnik, recenzija i iskustva. Taj posjetitelj možda klikne na vaš oglas, ali daleko je od faze kupnje.
AdBuilder čita vaš izvještaj o pojmovima pretrage i agregira brojke po pojmu pretrage i kampanji. Pojmovi pretrage koji donose klikove i trošak, u mjernom razdoblju nemaju nijednu konverziju i sadrže prepoznatljivu informativnu riječ, završavaju u ovoj preporuci. Tako u jednom popisu vidite koji informativni pojmovi troše vaš proračun bez rezultata.
Zašto je to važnoInformativni promet troši novac i u prodajnoj kampanji ništa ne donosi
U kampanji usmjerenoj na prodaju ili leadove, plaćate za svaki klik. Promet s čisto informativnom namjerom po definiciji tamo gotovo nikad ne konvertira: netko tko traži kako radi toplinska pumpa prvo želi razumjeti, ne naručiti. Jedan takav pojam sam po sebi je sitnica, no zajedno se ti potrošeni klikovi znatno nakupljaju.
Isključivanjem tih pojmova pretrage kao negativnih ključnih riječi zaustavljate rasipanje i zadržavate proračun za ključne riječi s namjerom kupnje. Time i sprječavate da široko i frazno podudaranje te informativne varijante stalno iznova pokupe. Jedan je od najizravnijih načina da svoje negativne ključne riječi dovedete u red.
Kako to funkcioniraStvarni pragovi iza ove preporuke
AdBuilder po pojmu pretrage (agregirano po pojmu i kampanji) gleda odabrano razdoblje analize. Pojam dolazi na popis ako su ispunjeni svi uvjeti u nastavku. Najstroži je uvjet troška: on osigurava da prijavljujemo samo pojmove koji su stvarno materijalno trošili novac, mjereno u odnosu na to koliko konverzija u ovom računu normalno košta.
Razdoblje analize je dinamično i skalira s obujmom vašeg računa: 30 dana kod velikog obujma (od 100 konverzija u 30 dana), inače 60 dana (od 30 konverzija) ili 90 dana. Razdoblje završava 3 dana prije danas, kao zaštitni razmak za konverzije koje stižu s kašnjenjem. Praćenje konverzija mora biti uključeno: bez njega ne možemo prosuditi o 0 konverzija, pa radi samo varijanta za provjeru klikova i CTR-a, a ne ova preporuka.
Pri otvaranju preporuke AdBuilder popis dodatno pročišćava i uklanja dvojbene slučajeve s namjerom kupnje, na primjer zatražiti besplatnu ponudu, koji unatoč riječi besplatno itekako ima komercijalni karakter.
- Nema rezultata: 0 konverzija i nikakva vrijednost konverzija u mjernom razdoblju.
- Dovoljno prometa: najmanje 5 klikova, tako da 0 konverzija ima značenje.
- Dovoljno visok trošak: uz podatke o konverzijama najmanje veći od praga i 2x referentnog CPA. Prag je 25 EUR na računima srednjeg i velikog obujma, a 10 EUR na računima malog obujma. Bez referentnog CPA vrijedi najmanje 5 EUR (skalirano prema razdoblju) plus 5 klikova.
- Informativna namjera: pojam pretrage sadrži upitnu ili informativnu riječ iz višejezičnog popisa (što, kako, zašto, besplatno, tečaj, posao, objašnjenje, recenzija, značenje, primjer, priručnik, pdf, wiki i još, na svim jezicima koje AdBuilder podržava).
- Bez dvostrukog brojanja: pojmove koje već obuhvaća preporuka rasipni pojmovi pretrage ovdje izostavljamo.
- Vlastita ključna riječ zaštićena: ako je pojam vaša vlastita aktivna ključna riječ u istoj oglasnoj grupi, ne predlažemo negativnu ključnu riječ (to je izbor pauziranja, ne isključivanja).
Što možete učinitiIsključivanje kao negativna ključna riječ, na vašoj razini
Vidite do 20 najskupljih pojmova pretrage, sortirano po trošku, plus informativne riječi koje se ponavljaju u više pojmova. Takvu ponavljajuću riječ možete odjednom isključiti u širem obuhvatu umjesto svaku varijantu zasebno. Sami birate što isključujete i na kojoj razini; označite pojam kao nevažeć ako je za vas ipak relevantan.
Sve što dodate reverzibilno je: svako kreirano isključenje (i svaku novu vezu s listom) AdBuilder kasnije može ukloniti.
- Odaberite koje pojmove pretrage ili šire informativne riječi isključujete.
- Odaberite razinu: samo kampanju u kojoj se pojam pojavio, sve search kampanje (na razini računa) ili zajedničku listu isključenja (postojeću ili novu, automatski povezanu s vašim search kampanjama).
- Odaberite tip podudaranja negativne ključne riječi po pojmu ili riječi.
- Poništite isključenje ako se predomislite.
Veelgestelde vragen
Što su informativni pojmovi pretrage?
Pretrage kojima netko traži informacije umjesto da nešto želi kupiti. Često sadrže upitnu riječ (što, kako, zašto) ili marker poput besplatno, tečaj, posao, objašnjenje ili recenzija. U prodajnoj kampanji gotovo nikad ne konvertiraju.
Što je namjera pretrage i zašto je bitna?
Namjera pretrage je cilj koji stoji iza pretrage: traženje informacija naspram kupnje. Ova preporuka filtrira prema informativnoj namjeri, jer upravo ti pojmovi donose klikove, ali ne i prodaju ili lead. Pojmove s namjerom kupnje ostavljamo na miru.
Koja je razlika u odnosu na preporuku rasipni pojmovi pretrage?
Rasipni pojmovi pretrage gledaju isključivo trošak bez konverzije naspram praga CPA, bez obzira na riječi. Ova preporuka dodatno filtrira posebno prema informativnim riječima namjere. Pojmove koje već obuhvaća prva preporuka ovdje izostavljamo, tako da istu uštedu ne brojite dvaput.
Radi li ovo i bez praćenja konverzija?
Ne. Bez praćenja konverzija ne možemo pouzdano prosuditi o 0 konverzija. Tada radi samo varijanta koja pojmove pretrage predlaže na provjeru prema klikovima i CTR-u, a ne ova preporuka.
Isključujem li ovako slučajno dobre pojmove pretrage?
Taj rizik smanjujemo na tri načina: pri otvaranju pročišćavamo popis i uklanjamo komercijalne dvojbene slučajeve, vaše vlastite aktivne ključne riječi nikad se ne predlažu, a vi sami birate po pojmu što isključujete. I budući da je sve reverzibilno, isključenje uvijek možete poništiti.