- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Ništa u Google Adsu. Postavljaš interni cilj uspješnosti (CPA, ROAS, konverzije ili klikovi) u AdBuilderu.
- Reverzibilno
- N/P (ništa se ne mijenja u Google Adsu). Cilj je ciljna vrijednost koju uvijek možeš prilagoditi ili ukloniti.
- Podaci koje koristimo
- Tvoji pohranjeni dnevni podaci (klikovi, troškovi, konverzije i vrijednost konverzija) kroz posljednjih 30 dana.
- Tipičan okidač
- Nije postavljen cilj uspješnosti i račun je imao barem 20 klikova u posljednjih 30 dana.
- Prioritet
- Nizak. To je mjerni i upravljački sloj: podupire preciznije preporuke, ali ne zaustavlja licitiranje ili skaliranje.
Što se detektiraZa ovaj račun još nije postavljen cilj uspješnosti
AdBuilder vidi da kroz tvoj račun nedavno prolazi promet, ali da još nisi postavio cilj uspješnosti. Cilj uspješnosti je ciljna vrijednost prema kojoj ocjenjuješ ovaj račun: ciljni CPA, ciljni ROAS, broj konverzija ili broj klikova.
Dok taj cilj izostaje, nema referentne točke. Vidiš što trošiš i što dobivaš, ali ne i je li to dovoljno dobro. Ova preporuka poziva te da postaviš tu polaznu točku, s realističnom ciljnom vrijednosti koja je za tebe već popunjena.
Zašto je važnoBez cilja nema upravljanja prema rezultatu
Cilj uspješnosti je leća kroz koju promatraš svoj Google Ads račun. Određuje prema kojem broju upravljaš: je li tvoj trošak po konverziji previsok, izvlačiš li dovoljno prihoda iz svog oglašivačkog proračuna, raste li broj konverzija? Bez tog broja optimizacija ostaje nagađanje.
Cilj se osim toga provlači kroz ostatak AdBuildera. Ako primjerice upravljaš prema CPA-u ili ROAS-u, možemo provjeriti odgovara li tvoja strategija licitiranja tome i postižeš li ili nadmašuješ cilj strukturno. Tako se izdvojeno računanje pretvara u konkretne preporuke usklađene s tvojim ciljem.
Kako funkcioniraKada se ova preporuka pojavljuje
Detektor čita tvoje pohranjene dnevne podatke (do 100 dana) i provjerava je li na računu postavljen cilj uspješnosti. Ako nije, broji tvoje klikove u posljednjih 30 dana. Tek kod barem 20 klikova u tom razdoblju pojavljuje se preporuka; ispod tog praga šutimo, jer tada nema dovoljno za usmjeravanje.
Ništa se ne šalje prema Google Adsu i ništa se ne mijenja: ovo je isključivo signal na temelju tvojih vlastitih brojki. Preporuci također nije potrebno funkcionalno praćenje konverzija da bi se pojavila. No dostupni podaci određuju koja je ciljna vrijednost smislena: cilj na CPA ili konverzije zahtijeva izmjerene konverzije, a ciljni ROAS zahtijeva dodatno vrijednost konverzija. Bez praćenja cilj na klikove logičan je izbor.
Već unaprijed popunjavamo realističnu ciljnu vrijednost, temeljenu na tvojoj uspješnosti u posljednjih 30 dana s umjerenom rezervom od 10 posto, tako da je cilj tek malo ambiciozniji od nedavnog, ali ostaje dostižan.
- Okidač: nije postavljen cilj uspješnosti i barem 20 klikova u posljednjih 30 dana.
- Razdoblje unatrag: posljednjih 30 dana za okidač i predloženu ciljnu vrijednost (iz maksimalno 100 dana pohranjenih podataka).
- Ciljni CPA: tvoj prosječni trošak po konverziji, 10 posto stroži (jeftiniji). Zahtijeva minimalno 5 konverzija u prozoru.
- Ciljni ROAS: tvoja prosječna vrijednost konverzije po euru, 10 posto viša. Zahtijeva minimalno 5 konverzija i vrijednost konverzija.
- Cilj konverzije ili klikovi: tvoj nedavni broj, 10 posto viši (minimalno 1).
- Nema Google poziva, nema promjene u Google Adsu: isključivo signal iz tvojih pohranjenih podataka.
Što možeš učinitiOdaberi cilj i postavi ga odmah
Cilj uspješnosti postavljaš izravno iz kartice preporuke. Odaberi metriku koja odgovara onome što želiš postići s ovim računom; predložena ciljna vrijednost je već popunjena i možeš je prilagoditi. Koje su metrike smislene ovisi o tvojim podacima: uz funkcionalno praćenje konverzija logični su CPA, ROAS ili konverzije, bez praćenja upravljaš prema klikovima.
Cilj nije jednokratan izbor uklesan u kamen. Uvijek ga možeš prilagoditi ili ukloniti u svojim postavkama. Čim postaviš cilj, ova preporuka nestaje i zamjenjuju je ciljanije preporuke, na primjer da uskladiš svoju strategiju licitiranja s ciljem ili da cilj pooštriš ako ga strukturno nadmašuješ.
- Ciljni CPA: upravljaj prema maksimalnom trošku po konverziji (target CPA).
- Ciljni ROAS: upravljaj prema minimalnom prihodu po euru oglašivačke potrošnje (target ROAS).
- Cilj konverzije: upravljaj prema broju konverzija po razdoblju.
- Cilj klikovi: upravljaj prema broju klikova, korisno ako (još) ne mjeriš konverzije.
Veelgestelde vragen
Kako postavljam cilj za svoju Google Ads kampanju?
Otvori preporuku i odaberi metriku: CPA, ROAS, konverzije ili klikovi. Predložena ciljna vrijednost već je spremna, izračunata na temelju tvojih posljednjih 30 dana. Po potrebi je prilagodi i spremi. Cilj vrijedi za cijeli račun kao upravljačka i procjenjivačka leća.
Koji cilj trebam odabrati: CPA, ROAS, konverzije ili klikovi?
Želiš li kontrolu nad troškom po konverziji, izaberi ciljni CPA. Ako se radi o prihodu iz tvog proračuna, izaberi ROAS (target ROAS). Ako želiš prvenstveno volumen, izaberi konverzije. Ne mjeriš li još konverzije, cilj na klikove je logičan izbor.
Mijenja li ovo nešto na mojoj strategiji licitiranja u Google Adsu?
Ne. Ova preporuka ništa ne šalje prema Google Adsu i ne prilagođava strategiju licitiranja. Cilj je interna ciljna vrijednost. AdBuilder ti kasnije može dati zasebnu preporuku da uskladiš svoju strategiju licitiranja s tim ciljem, i to šalje tek nakon tvoje potvrde.
Radi li ovo i bez praćenja konverzija?
Da, preporuka se pojavljuje i bez funkcionalnog praćenja konverzija. Cilj na CPA, ROAS ili konverzije smislen je jedino s izmjerenim konverzijama (a ROAS dodatno zahtijeva vrijednost konverzija). Bez praćenja možeš postaviti cilj na klikove.