- Kategorija
- Licitiranje i proračun
- Što mijenja
- Dnevni proračun (+20%), cilj ponude (target CPA +15% ili target ROAS -10%) ili maksimalni CPC na kampanjama koje daju rezultate
- Reverzibilno
- Da, svako povećanje kasnije se jednostavno može vratiti
- Podaci koje koristimo
- Mjesečna potrošnja u odnosu na kapacitet dnevnih proračuna, plus po kampanji konverzije, CPA/ROAS i izgubljeni udio prikaza (proračun i rang) tijekom 30 dana do 3 dana unatrag
- Tipičan okidač
- Najmanje 20% mjeseca prošlo i projekcija od 15% ili više ispod stropa dnevnog proračuna, uz barem jednu kampanju koja daje rezultate, a gubi prikaze
- Prioritet
- Sloj 5 (skaliranje proračuna): pokreće se nakon čišćenja i usklađivanja ponuda, i skalira samo ono što već funkcionira
Što otkrivaTvoj Google Ads proračun ostaje neiskorišten dok kampanje gube prikaze
AdBuilder uspoređuje koliko si ovaj mjesec do sada potrošio s kapacitetom koji zajedno nude tvoji dnevni proračuni. Taj strop nije mjesečni proračun koji si sam postavio, već zbroj tvojih aktivnih dnevnih proračuna (teoretski maksimum koji Google smije potrošiti mjesečno). Ako je izgledno da će tvoj račun ostati znatno ispod toga, u načelu ima prostora da izvučeš više iz onoga što već radi.
Neiskorišten proračun sam po sebi nije problem. Postaje problem tek kad istovremeno postoje kampanje koje daju rezultate, a ipak gube prikaze jer ih guši vlastiti dnevni proračun ili je njihov cilj ponude prestrog. Tada propuštaš prikaze (pa i konverzije) koje bi uz malo više prostora ostvario. Upravo tu kombinaciju traži ova preporuka.
Zašto je to važnoPovećaj ono što donosi rezultate, ne troši samo više
Veći proračun ima smisla samo ako ide na promet koji se isplati. Zato AdBuilder ne gleda račun kao cjelinu, već kampanju po kampanju: postiže li cilj, koliko konverzija donosi i gubi li udio prikaza zbog proračuna ili pozicije? Tako sprječavaš da povećaš opseg kampanje koja donosi mnogo klikova, a malo konverzija.
Ova preporuka namjerno stoji kasno u redoslijedu (sloj 5, skaliranje proračuna). AdBuilder najprije čisti gubitke i usklađuje tvoje ponude; tek nakon toga dolazi na red povećanje opsega. Tako ne daješ dodatni proračun kampanji koja bi zapravo trebala prvo biti počišćena. Tko želi rasti svojim Google Ads proračunom, to najsigurnije radi na prometu koji se već dokazao.
Kako to funkcioniraPragovi i razdoblje iza preporuke
Preporuka se aktivira tek kad prođe najmanje 20% mjeseca, a tvoja projekcija je 15% ili više ispod kapaciteta tvojih dnevnih proračuna. Projekcija računa s posljednjim danom za koji su podaci stigli (mjerenje kasni otprilike jedan dan), tako da procjena strukturno ne bude prenisko.
Ako AdBuilder ne može pouzdano mjeriti tvoje konverzije, preskače cijelu analizu prilika i ostaje samo signal usklađivanja tempa budget:pace-under: obavijest bez promjene. Trošiti više bez mjerenja naime nije opravdano.
Za samu analizu AdBuilder koristi razdoblje od 30 dana koje završava 3 dana unatrag, tako da konverzije koje kasne umjetno ne dignu tvoj CPA. Za svaku aktivnu Search kampanju gleda konverzije, CPA ili ROAS i izgubljeni udio prikaza, i zasebno provjerava svaku priliku za rast:
- Dnevni proračun guši: najmanje 10% udjela prikaza izgubljeno zbog proračuna. Povećanje +20%, ali samo ako kampanja daje rezultate (kod plana proračuna učinkovito i uz dovoljno podataka; inače najmanje 5 konverzija i CPA do 1,2x prosjeka računa). Proračuni koji su u posljednjih 30 dana već mijenjani se preskaču, a na kampanjama s otvorenom preporukom o gubitku ništa se ne događa dok se ta preporuka ne riješi.
- Cilj ponude prestrog (target CPA): najmanje 10 konverzija i najmanje 10% udjela prikaza izgubljeno zbog pozicije, dok kampanja već postiže svoj target CPA. Prijedlog: target CPA +15%.
- Cilj ponude prestrog (target ROAS): isti uvjet od 10 konverzija i 10% gubitka zbog ranga, dok je postignuti ROAS iznad cilja. Prijedlog: target ROAS -10% (nešto širi).
- Ručno licitiranje: na učinkovitim ključnim riječima koje gube prikaze zbog pozicije AdBuilder predlaže viši maksimalni CPC. Ovo se usklađuje s posebnom preporukom za povećanje ponuda kako se ne bi dupliciralo.
- Kod promjene cilja vrijedi kočnica razdoblja učenja: ako je cilj ponude ili strategija licitiranja već mijenjana u posljednjih 14 dana, AdBuilder ne predlaže novu promjenu cilja.
Što možeš učinitiIzbori kod ove preporuke
Dobivaš popis konkretnih prilika za rast, svaku s trenutnom vrijednošću i prijedlogom. Možeš ih zasebno ocijeniti i primijeniti; svaku promjenu kasnije jednostavno možeš vratiti. Ako AdBuilder ne pronađe nijednu opravdanu priliku, umjesto toga vidiš signal da si ispod stropa dnevnog proračuna, s napomenom da rast tada mora doći od većeg dosega (šire ključne riječi, nove oglasne skupine).
- Poveći dnevni proračun za +20% na kampanji koja dobro posluje, a guši je vlastiti proračun.
- Proširi target CPA za +15% tako da Smart Bidding kampanja koja postiže cilj može zahvatiti više prikaza.
- Smanji target ROAS za -10% (nešto šire) na kampanji koja premašuje svoj cilj profitabilnosti.
- Poveći maksimalni CPC na učinkovitim ključnim riječima koje zbog pozicije propuštaju prikaze.
- Ne čini ništa i ostavi signal, na primjer ako svjesno želiš ostati ispod svog stropa.
Veelgestelde vragen
Kada trebam povećati svoj proračun u Google Adsu?
Tek kad postoji promet koji se isplati, a ipak je gušen. AdBuilder čeka da prođe najmanje 20% mjeseca i da si 15% ili više ispod kapaciteta svojih dnevnih proračuna, te predlaže samo kampanje koje daju rezultate (dovoljno konverzija i zdrav CPA ili ROAS) i koje gube prikaze zbog svog proračuna.
Kako sigurno povećati opseg svoje Google Ads kampanje?
Tako da povećavaš opseg samo onoga što je već dokazano učinkovito. Ova preporuka povećava dnevni proračun za +20%, proširuje cilj ponude (target CPA +15% ili target ROAS -10%) ili podiže maksimalni CPC, uvijek na kampanjama ili ključnim riječima koje su učinkovite, a gube prikaze. Gubici se prvo počiste, tek onda se povećava opseg.
Što znači strop dnevnog proračuna u ovoj obavijesti?
To je zbroj tvojih aktivnih dnevnih proračuna (teoretski maksimum koji Google smije potrošiti mjesečno), a ne mjesečni proračun koji si sam postavio. Ako je tvoja projekcija daleko ispod tog stropa, ima prostora da izvučeš više iz kampanja koje već daju rezultate.
Mogu li poništiti primijenjeno povećanje?
Da. Svaku promjenu (dnevni proračun, target CPA, target ROAS ili maksimalni CPC) kasnije možeš vratiti na staru vrijednost.
Zašto vidim samo obavijest, a ne konkretnu promjenu?
Tada AdBuilder nije pronašao nijednu opravdanu priliku: nijedna kampanja ne gubi proračun ili poziciju uz zdrav CPA, ili tvoje konverzije nisu pouzdano mjerljive. Tada dobivaš signal usklađivanja tempa budget:pace-under bez promjene, s napomenom da rast treba doći od većeg dosega ili od ponuda na prometu koji daje rezultate.