- Kategorija
- Quality Score i odredišna stranica
- Što mijenja
- Uz vašu potvrdu objavljuje relevantniji, potpuniji oglas u Google Adsu (novi oglas ide u pogon, stari se pauzira) i zatim nudi korak vezan uz odredišnu stranicu: bolji odredišni URL ili wireframe.
- Reverzibilno
- Da. Novi oglas zamjenjuje stari, koji se samo pauzira. Vraćanje na prijašnje stanje moguće je ponovnom aktivacijom starog oglasa.
- Podaci koje koristimo
- Komponente Quality Scorea po ključnoj riječi (relevantnost oglasa, očekivani CTR, dojam odredišne stranice), prikazi i klikovi tijekom 30 dana, te odredišni URL i njegov sadržaj.
- Tipičan okidač
- Quality Score od 1 do 4, najmanje 50 prikaza, te i oglas (relevantnost ili očekivani CTR) i dojam odredišne stranice ispod prosjeka.
- Prioritet
- Visok. Sloj kvalitete, odmah nakon problema s mjerenjem i pitanja pravila.
Što signaliziraDva problema u istoj oglasnoj skupini
U Google Adsu Quality Score se sastoji od tri komponente: relevantnosti oglasa, očekivanog CTR-a (click-through rate) i dojma odredišne stranice. Ova preporuka aktivira se kad oglasna skupina istovremeno zaostaje na dva područja: oglas je slab (relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod prosjeka), a dojam odredišne stranice također je ispod prosjeka.
To je drugačiji slučaj od samo slabog oglasa. Ako zaostaje samo oglas, dobivate zasebnu preporuku za kvalitetu oglasa. Ako je i dojam odredišne stranice ispod prosjeka, AdBuilder rješava oboje zajedno, jer novi oglas sam po sebi ne popravlja slabu stranicu.
Zašto je to važnoZašto je Quality Score u Google Adsu toliko bitan
Quality Score sudjeluje u određivanju pozicije vašeg oglasa i cijene po kliku. Nizak rezultat (1 do 4) obično znači višu cijenu klika za slabiju poziciju: plaćate više da biste bili manje vidljivi. Dvije komponente na koje ova preporuka utječe upravo su one koje sami možete kontrolirati.
Relevantnost oglasa i očekivani CTR poboljšavate oglasom koji stvarno odgovara na ključnu riječ i zaslužuje klik. Dojam odredišne stranice poboljšavate stranicom koja odgovara namjeri pretraživanja. Ono na što možete utjecati kod svog Quality Scorea uglavnom se nalazi u ove dvije karike, i upravo tu djeluje ova preporuka.
Kako radiKako AdBuilder pronalazi slabe skupine
AdBuilder po ključnoj riječi pregledava podatke o Quality Scoreu iz Google Adsa za posljednjih 30 dana (posljednja 3 dana ne broje se jer ti su podaci još nepotpuni). Ubrajaju se samo aktivne ključne riječi u aktivnim oglasnim skupinama i kampanjama.
Ključna riječ dolazi u obzir ako je Quality Score između 1 i 4 i ima najmanje 50 prikaza. Zatim mora postojati slaba komponenta oglasa: relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod prosjeka. Ako je to slučaj, AdBuilder provjerava je li i dojam odredišne stranice (komponenta nakon klika) ispod prosjeka. Ako da, riječ je o slučaju za kombiniranu preporuku.
Za korak vezan uz odredišnu stranicu AdBuilder radi dodatnu provjeru. Budući da isti odredišni URL često koristi više oglasnih skupina, AdBuilder zbraja klikove na tu stranicu u svim skupinama koje je smatraju slabom. Tek od 100 klikova na tu stranicu isplati se izgraditi novu stranicu, jer inače dolazi premalo posjetitelja da bi se poboljšanje zaista osjetilo.
Uz to, AdBuilder provjerava koristi li neka druga skupina isti URL uspješno. Ako stranica negdje drugdje dobro funkcionira, ona vjerojatno sama po sebi nije neispravna, nego jednostavno ne odgovara namjeri pretraživanja te skupine (nepodudaranje). Ako sve skupine na tom URL-u smatraju stranicu slabom, tada je problem u samoj stranici.
- Razdoblje: posljednjih 30 dana, uz isključenih zadnja 3 dana.
- Pragovi za ključnu riječ: Quality Score od 1 do 4 i najmanje 50 prikaza.
- Slab oglas: relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod prosjeka.
- Slaba odredišna stranica: dojam nakon klika ispod prosjeka.
- Prag klikova za korak vezan uz odredišnu stranicu: najmanje 100 klikova na stranicu, zbrojeno po skupinama koje je smatraju slabom.
- Najviše 5 skupina istovremeno, poredanih po prikazima (najveći prvi).
- Skupine s aktivnim A/B testom se preskaču; poboljšanje ondje već teče.
Što možete učinitiDva koraka: prvo oglas, zatim odredišna stranica
AdBuilder unaprijed napiše relevantniji, potpuniji oglas. Postojeći naslovi i opisi prepisuju se na svom mjestu (fiksirane pozicije ostaju sačuvane), a prazna mjesta popunjavaju se do Googleovog maksimuma od 15 naslova i 4 opisa. Više jakih, relevantnih tekstova znači veći Ad Strength i time bolju šansu za viši Quality Score. Ako se složite, AdBuilder objavljuje novi oglas i pauzira stari. To je reverzibilno: stari oglas jednostavno ponovno aktivirate ako želite natrag.
Drugi korak ovisi o dijagnozi. Kod nepodudaranja (stranica funkcionira u drugim skupinama) preporuka je odabrati odredišni URL koji bolje odgovara ovoj skupini; ponovna izgradnja stranice tada obično nije potrebna. Ako sve skupine smatraju stranicu slabom, možete generirati optimizirani wireframe odredišne stranice za svoj web tim. U oba slučaja dobivate i tri konkretna savjeta za poboljšanje dojma odredišne stranice (usklađenost s namjerom pretraživanja, brzina učitavanja i mobilna verzija, te jasna poruka s pozivom na akciju).
- Korak 1 (uvijek): objavite relevantniji oglas u Google Adsu. Stari oglas ide na pauzu, vraćanje je moguće.
- Korak 2 kod nepodudaranja: odaberite odredišni URL koji bolje odgovara ovoj skupini.
- Korak 2 bez nepodudaranja: generirajte wireframe za bolju odredišnu stranicu.
- Tri konkretna savjeta za poboljšanje dojma odredišne stranice uključena su po zadanim postavkama.
Veelgestelde vragen
Što utječe na moj Quality Score kod ove preporuke?
Dvije komponente koje sami kontrolirate: oglas (relevantnost oglasa i očekivani CTR) i dojam odredišne stranice. Ova preporuka se aktivira kad su obje ispod prosjeka i rješava ih zajedno.
Hoće li se moj stari oglas izbrisati?
Ne. Kad objavite novi oglas, AdBuilder stari stavlja na pauzu umjesto da ga briše. Ako želite natrag, jednostavno ponovno aktivirate stari oglas. Promjena je dakle reverzibilna.
Moram li imati postavljeno mjerenje konverzija?
Ne. Ovo je signal kvalitete temeljen na Quality Scoreu, ne na konverzijama. Preporuka se pojavljuje i bez postavljenog mjerenja konverzija.
Stranica dobro funkcionira u drugim oglasnim skupinama. Što onda?
Tada stranica vjerojatno nije neispravna, ali ne odgovara namjeri pretraživanja ove skupine. AdBuilder to prepoznaje kao nepodudaranje i preporučuje bolje usklađen odredišni URL umjesto nove stranice.
Koliko ovakvih preporuka mogu dobiti istovremeno?
AdBuilder istovremeno obrađuje najviše 5 slabih oglasnih skupina, poredanih po prikazima, tako da skupine s najviše prometa dolaze na red prve. Dobivate jednu preporuku po oglasu.