- Kategorija
- Praćenje i mjerenje
- Što mijenja
- Model atribucije primarnih akcija konverzije: sa zadnjeg klika na temeljen na podacima
- Reverzibilno
- Da, moguće je vratiti na zadnji klik
- Podaci koje koristimo
- Akcije konverzije (model + status modela temeljenog na podacima) i konverzije po akciji tijekom 90 dana
- Tipičan okidač
- Primarna akcija na zadnjem kliku dok je model temeljen na podacima dostupan, uz konverzije unutar 90 dana
- Prioritet
- Sloj mjerenja (razina 0), poboljšanje koje ne blokira licitiranje i skaliranje
Što prepoznajePrimarne akcije konverzije još su na zadnjem kliku
AdBuilder provjerava tvoje aktivne akcije konverzije i gleda postavljeni model atribucije. Preporuka se pojavljuje kad je primarna akcija konverzije još na zadnjem kliku (last click), dok Google javlja da je model temeljen na podacima za tu akciju spreman za korištenje.
Konkretno, tri stvari moraju vrijediti istovremeno: akcija konverzije je aktivna (ENABLED), broji se kao primarna akcija za tvoj cilj, a model atribucije je još zadnji klik dok je status modela temeljenog na podacima dostupan. Akcije koje su već na modelu temeljenom na podacima, ili gdje taj model još nije dostupan (obično zbog premalo podataka), preskačemo.
Zašto je važnoZadnji klik podcjenjuje tvoje ključne riječi na vrhu prodajnog lijevka
Kod zadnjeg klika cijela vrijednost konverzije ide na posljednju ključnu riječ prije konverzije. Sve što se dogodilo prije toga, poput generičke ili istraživačke pretrage koja je privukla kupca, ne dobiva ništa. Zbog toga te ključne riječi na vrhu lijevka izgledaju lošije nego što stvarno jesu.
To nije samo kozmetika. Smart Bidding i tvoje vlastite optimizacije oslanjaju se upravo na te brojke konverzija. Ako je mjerenje iskrivljeno, licitiraš prenisko na ključne riječi koje stvarno pridonose, a previsoko na one koje samo hvataju zadnji korak. Atribucija temeljena na podacima raspoređuje vrijednost po svim dodirnim točkama na temelju tvojih vlastitih podataka o konverzijama, čime ti procjene postaju pravednije. Zato ovo spada u sloj mjerenja: to je temelj na kojem počivaju sve tvoje ostale odluke.
Kako funkcioniraKoje akcije konverzije AdBuilder odabire
AdBuilder dohvaća tvoje aktivne akcije konverzije s njihovim modelom atribucije i statusom modela temeljenog na podacima. Akcija se kvalificira ako je aktivna, primarna za tvoj cilj, još na zadnjem kliku i model temeljen na podacima je označen kao dostupan.
Zatim AdBuilder broji konverzije po akciji tijekom posljednjih 90 dana. Akcija bez konverzija otpada: nema se što preraspodijeliti, a model temeljen na podacima bez podataka nema smisla. Ova provjera konverzija vrijedi samo ako je brojanje konverzija stvarno uspjelo, tako da privremena greška u upitu ne uzrokuje neopravdano nestajanje preporuke. Preostale akcije se sortiraju po broju konverzija, a tekst prikazuje najviše deset.
- Aktivna (ENABLED) i primarna za tvoj cilj.
- Model atribucije još je zadnji klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Model temeljen na podacima označen kao dostupan (AVAILABLE).
- Više od 0 konverzija u posljednjih 90 dana.
- Ako tvoj račun ne mjeri konverzije, ovaj detektor ne radi i otvorena obavijest nestaje.
Što možeš učinitiPromijeni sve odjednom ili odaberi po akciji
Preporučene akcije konverzije možeš jednim klikom prebaciti na atribuciju temeljenu na podacima, ili prvo napraviti odabir i prebaciti samo te akcije. Neposredno prije promjene AdBuilder još jednom provjerava trenutačno stanje svake odabrane akcije, tako da se ne mijenja ništa što je u međuvremenu već prebačeno ili više nije na zadnjem kliku.
Ako Google odbije pojedinu akciju (primjerice zato što model temeljen na podacima ipak još nije dostupan za nju, ili zato što se akcija upravlja na razini iznad računa), ostale akcije se ipak nastavljaju prebacivati. Ono što je prebačeno, kasnije možeš vratiti na zadnji klik. Ova promjena ne blokira licitiranje ni skaliranje: tvoje mjerenje nije pokvareno, ovo ga samo čini preciznijim.
- Prebaci sve odjednom na atribuciju temeljenu na podacima.
- Odaberi podskup i prebaci samo te akcije konverzije.
- Vrati na zadnji klik kad god poželiš.
- Pojedine akcije koje Google odbije ne utječu na ostale.
Veelgestelde vragen
Što je atribucija temeljena na podacima?
Atribucija temeljena na podacima raspoređuje vrijednost konverzije na sve pretrage i klikove koji su joj pridonijeli, na temelju tvojih vlastitih podataka o konverzijama. Za razliku od zadnjeg klika, gdje sva vrijednost ide na posljednju ključnu riječ, i istraživačke te generičke ključne riječi dobivaju priznanje koje zaslužuju.
Kako u Google Adsu promijeniti model atribucije sa zadnjeg klika na temeljen na podacima?
AdBuilder to radi umjesto tebe: odaberi akcije konverzije u preporuci i klikni na promjenu. Model atribucije tih primarnih akcija konverzije tada prelazi sa zadnjeg klika na temeljen na podacima. Odabir možeš i sam ograničiti na dio akcija.
Mogu li opet vratiti promjenu modela atribucije u Google Adsu?
Da. Svaku prebačenu akciju možeš vratiti na zadnji klik. AdBuilder pamti stari model, tako da je promjena reverzibilna.
Zašto ne vidim ovu preporuku na svom računu?
Postoji nekoliko razloga. Tvoje akcije konverzije već su na modelu temeljenom na podacima, taj model još nije dostupan (obično zbog premalo konverzija), predmetna akcija nije primarna, ili tvoj račun ne mjeri konverzije. U svim tim slučajevima AdBuilder svjesno izostavlja preporuku.