- Категорія
- Реклами й активи
- Що змінюється
- Замінює відхилені або обмежені текстові активи (заголовки, довгі заголовки, описи) у групі активів PMax
- Оборотно
- Так, скасовується для кожного активу окремо; оригінальний актив зберігається
- Дані, які ми використовуємо
- Ad Strength групи активів і статус політики кожного текстового активу
- Типовий тригер
- Щонайменше 1 відхилений або обмежений текстовий актив в активній групі активів PMax
- Пріоритет
- Високий (рівень політики та якості)
Що виявляєтьсяКоли AdBuilder повідомляє про слабкі активи Performance Max
Performance Max повністю спирається на якість твоїх активів. Google сам складає реклами із заголовків, довгих заголовків, описів, зображень і відео, які ти надаєш. Якщо текстовий актив відхилено (DISAPPROVED) або обмежено (APPROVED_LIMITED) політикою реклами, Google не може використати цей актив взагалі або лише частково. Це звужує твоє охоплення непомітно.
Ця рекомендація сканує твої активні кампанії Performance Max і повідомляє про кожну групу активів, у якій щонайменше один текстовий актив відхилений або обмежений. Якщо до того ж Ad Strength цієї групи має статус Погано чи Середньо, або відсутні типи активів, ми враховуємо це як додаткове обґрунтування. Повідомлення йде по кожній групі активів окремо, тож ти точно бачиш, де проблема.
Чому це важливоЧому відхилені текстові активи знижують рентабельність Performance Max
У звичайній пошуковій кампанії ти сам обираєш, яка реклама показується. У Performance Max - ні: алгоритм автоматично змішує твої активи і показує комбінацію, яка на цей момент підходить найкраще. Кожен актив, що випадає через проблему з політикою, зменшує пазл, з яким може працювати Google. Менше придатних заголовків і описів означає менше варіативності, нижчий Ad Strength і зрештою менше показів при гіршій рентабельності.
Тому відхилені активи краще відновлювати швидко. Оскільки йдеться про питання політики й якості, а не про оптимізацію ефективності, ця рекомендація має високий пріоритет: це одна з перших речей, яку варто впорядкувати в кампанії Performance Max.
Як це працюєЯк AdBuilder знаходить слабкі текстові активи PMax і пропонує заміну
Спершу ми беремо активні групи активів з кожної ввімкненої кампанії Performance Max, включно з Ad Strength. Далі по кожній групі дивимося на текстові активи: заголовки (ліміт 30 символів), довгі заголовки (ліміт 90 символів) і описи (ліміт 90 символів). Для кожного текстового активу зчитуємо статус політики.
Група активів стає кандидатом, лише якщо в ній є щонайменше один текстовий актив зі статусом відхилено чи обмежено. Такі активи ми справді можемо замінити. Групи лише з низьким Ad Strength або лише з відсутніми зображеннями чи відео ми не показуємо як рекомендацію, бо медіа ми не можемо створити за тебе; такі відсутні типи активів ми щонайбільше згадуємо як сигнал.
Мітки ефективності на рівні окремого активу (наприклад, низька, добра чи найкраща) з версії 23 Google Ads API для Performance Max більше не існують. Найжорсткіший сигнал на рівні активу, що залишився, - статус політики, і саме його ми використовуємо. Схвалені, але ще не доведені активи ми свідомо залишаємо без змін: замало доказів означає не чіпати.
Для кожного слабкого активу AdBuilder готує текст заміни, що вписується в ліміт символів і враховує проблему політики й тему групи активів. Ця заміна - пропозиція, яку можна самостійно скоригувати перед застосуванням. Оцінка - це знімок поточного статусу політики й Ad Strength; під ним немає періоду ретроспективи ефективності.
- Тригер: активна кампанія PMax і активна група активів з щонайменше 1 відхиленим або обмеженим текстовим активом.
- Типи активів, які ми оцінюємо: заголовки (30 символів), довгі заголовки (90 символів), описи (90 символів).
- За один запуск ми опрацьовуємо максимум 4 групи активів, відсортовані за кількістю слабких активів, і максимум 8 активів на групу.
- Без вимоги до конверсій: повідомлення працює навіть на кампаніях без даних про конверсії.
- Після застосування діє період охолодження 14 днів на групу активів; закрите чи проігнороване повідомлення не повертається одразу.
- Рекомендація виконується щотижня.
Що можна зробитиЗамінити слабкі активи Performance Max або спершу перевірити
У кожному повідомленні ти бачиш по кожному слабкому активу оригінальний текст поруч із запропонованою заміною. Ти сам обираєш, що робити.
Якщо застосувати рекомендацію, AdBuilder спершу створює новий текстовий актив і прикріплює його до групи активів, і лише потім прибирає старе прикріплення. Так твоя група під час заміни ніколи не опускається нижче мінімальної кількості, яку вимагає Google. Оригінальний актив зберігається, тож зміну можна скасувати по кожному активу окремо.
- Прийняти запропонований текст як є.
- Спершу відредагувати текст самостійно, а потім застосувати.
- Обрати окремі активи і замінити лише їх.
- Проігнорувати повідомлення, якщо свідомо хочеш залишити актив таким.
- Скасувати застосовану заміну: нове прикріплення прибирається, а оригінальний актив повертається.
Veelgestelde vragen
Як покращити слабкі активи Performance Max?
Почни з відхилених і обмежених текстових активів, бо їх можна замінити одразу. AdBuilder вказує на них по кожній групі активів і додає редаговану заміну, що вписується в ліміт символів. Текст можна прийняти, скоригувати або замінити лише окремі активи.
Що означає відхилений або обмежений актив PMax?
Відхилено (DISAPPROVED) означає, що політика реклами повністю блокує актив; обмежено (APPROVED_LIMITED) означає, що він може показуватися лише в певних ситуаціях. В обох випадках Google використовує актив мало або взагалі не використовує, через що падають охоплення й рентабельність.
Чи видаляються мої оригінальні активи?
Ні. AdBuilder спершу створює новий текстовий актив і прикріплює його, і лише потім відкріплює старий. Оригінальний актив зберігається, тож кожну заміну можна скасувати по активу окремо.
Чому AdBuilder не замінює зображення чи відео?
Медіа ми не можемо створити за тебе, тож автоматичної заміни для них немає. Відсутні зображення, логотипи чи відео ми лише позначаємо як сигнал, щоб ти міг додати їх самостійно. Заміна обмежується текстовими активами: заголовками, довгими заголовками й описами.
Чому я бачу це повідомлення, хоча мій Ad Strength хороший?
Повідомлення пов'язане не з Ad Strength, а зі статусом політики твоїх текстових активів. Навіть при хорошому Ad Strength окремий заголовок чи опис може бути відхилений або обмежений. Низький Ad Strength (Погано чи Середньо) - лише додаткове обґрунтування, а не умова.