- Категорія
- Реклама та ассети
- Що змінюється
- Нічого автоматично; лише сигнал, який ти сам опрацьовуєш у Google Ads
- Скасовуваність
- Не застосовується (сигнал, без змін у Google Ads)
- Дані, які ми використовуємо
- Покази, кліки, CTR і коефіцієнт конверсії по кожному оголошенню в групі
- Типовий тригер
- Два оголошення в групі, кожне з достатньою кількістю показів, одне з яких явно відстає
- Пріоритет
- Низький; окремим повідомленням більше не показується
Що сигналізуєСлабше з двох оголошень в одній групі
AdBuilder за замовчуванням розміщує два адаптивні пошукові оголошення в групі оголошень, щоб Google міг протестувати їх одне проти одного. Цей сигнал стежив за такою парою й визначав оголошення, яке явно показувало гірші результати за інше в тій самій групі. Так ти одразу бачив, яке оголошення показує кращі результати, а яке відстає.
Мова йшла свідомо про оголошення в межах однієї групи оголошень. Вони показуються за тими самими ключовими словами й конкурують за ті самі покази, що робить порівняння чесним. Порівнювати оголошення з різних груп чи кампаній було б некоректно, бо там діють інші ключові слова, аудиторії та ставки.
Це була суто сигнальна рекомендація: AdBuilder нічого не змінював у твоєму акаунті. Ти отримував інформацію й сам вирішував, чи ставити програшне оголошення на паузу.
Чому це важливоЧому слабке оголошення коштує бюджету
Коли два оголошення змагаються за ті самі покази, кожен показ, що дістається слабшому варіанту, дістається за рахунок сильнішого. Слабше оголошення забирає трафік, який краще оголошення, ймовірно, перетворило б на кліки чи конверсії ефективніше. З часом це знижує твою віддачу непомітно.
Постановка на паузу оголошення з поганими показниками концентрує трафік на переможцеві. Це суть A/B-тесту оголошень: запустити два варіанти, виміряти, який працює краще, а потім продовжити з найкращим оголошенням. Складність у виборі правильного моменту, бо різниця, яка на невеликій кількості показів виглядає великою, може бути просто випадковістю.
Як це працюєЯк AdBuilder порівнював оголошення
Порівняння починалося лише коли обидва оголошення мали достатньо даних. Поріг становив щонайменше 150 показів на оголошення, щоб було що осмислено порівнювати і випадковий результат одразу не рахувався за різницю.
Оголошення спершу порівнювали за коефіцієнтом конверсії. Якщо конверсій було замало для достовірного висновку, порівняння переходило на CTR (коефіцієнт кліків). Явно слабше з двох позначалось як кандидат на паузу, щоб переможець отримав більше простору.
Важливо: цей окремий сигнал наразі скасовано. Він занадто перетинався з двома іншими потоками: рекомендацією щодо слабких оголошень, яка покращує чи замінює слабкі адаптивні пошукові оголошення, і завершенням справжнього A/B-тесту, коли після явного переможця ти залишаєш лише найкраще оголошення. Тому AdBuilder більше не видає це повідомлення й автоматично прибирає старі, ще відкриті сповіщення. Наведений поріг і логіка порівняння описують, як працював цей сигнал, а не рекомендацію, яку ти зараз ще бачиш окремо.
- Щонайменше 150 показів на оголошення перед порівнянням.
- Порівняння за коефіцієнтом конверсії; за замалої кількості конверсій за CTR.
- Лише оголошення в межах однієї групи оголошень.
- Сигнальна: без автоматичних змін у Google Ads.
- Тепер увійшло до потоку слабких оголошень і завершення A/B-тесту.
Що можна зробитиДе це тепер знайти
Якщо ти й далі хочеш обирати найкраще оголошення та прибирати слабкий варіант, це можливо через рекомендації, які перейняли цю задачу. Вони пропонують більше, ніж просто сигнал: вони справді допомагають покращити чи замінити слабке оголошення.
- Покращення слабких оголошень: опрацьовує адаптивні пошукові оголошення з низьким CTR або Ad Strength, пропонуючи покращений або замінний варіант.
- Переможець A/B-тесту визначено: завершує активний тест, щойно з'являється явний переможець, і залишає лише найкраще оголошення.
- Постановка на паузу вручну: слабше оголошення завжди можна поставити на паузу самостійно в Google Ads, наприклад після перегляду показів, CTR і коефіцієнта конверсії по кожному оголошенню.
Veelgestelde vragen
Яке оголошення показує кращі результати за версією AdBuilder?
Оголошення з найвищим коефіцієнтом конверсії в межах однієї групи оголошень. Якщо конверсій замало для достовірного визначення, дивляться на CTR (коефіцієнт кліків). Обом оголошенням потрібно було щонайменше 150 показів перед винесенням висновку.
Чому я більше не бачу цю рекомендацію?
Окремий сигнал 'поставити програшне оголошення на паузу' скасовано, бо він занадто перетинався з рекомендацією щодо слабких оголошень і завершенням A/B-тесту. AdBuilder прибирає старі сповіщення і тепер опрацьовує найслабше оголошення через ці два потоки.
Скільки даних потрібно, щоб порівняти два оголошення?
У цій рекомендації поріг становив щонайменше 150 показів на оголошення. З меншою кількістю даних різниця часто випадкова, а не справжній переможець чи програшний варіант.
Чи варто одразу ставити на паузу оголошення з поганими показниками?
Не обов'язково. Спершу дай обом оголошенням достатньо показів і звертай увагу насамперед на конверсії, а не лише на CTR. Ставити на паузу чи заміняти має сенс лише коли оголошення явно й стабільно відстає.