Оголошення Google Shopping: як вони працюють і як отримати від них більше

ПроблемаЩо таке оголошення Google Shopping і як вони працюють?

Оголошення Google Shopping (також відомі як Product Listing Ads, PLA) - це візуальні оголошення, які з'являються вгорі результатів пошуку Google та на вкладці Shopping. Кожне оголошення показує фото товару, назву, ціну та назву вашого магазину. Коли покупець клікає на нього, він одразу потрапляє на сторінку товару.

На відміну від пошукових оголошень, оголошення Shopping не запускаються за ключовими словами, які ви обираєте. Google зчитує ваш фід товарів із Merchant Center і сам вирішує, для яких пошукових запитів показувати ваші товари. Це означає, що якість і точність фіду безпосередньо визначають, коли і де з'являються ваші товари.

• Оголошення містять фото товару, назву, ціну та назву магазину
• Запускаються на основі даних фіду товарів, а не вручну обраних ключових слів
• З'являються в Google Search, на вкладці Shopping, у Google Images та на сайтах партнерів
• Клік на оголошення веде покупця одразу на сторінку товару

ПідхідОснови фіду товарів: що потрібно для запуску оголошень Shopping

Фід товарів - це структурований файл, зазвичай таблиця або XML-файл, який містить перелік усіх товарів, що ви хочете рекламувати. Ви завантажуєте його в Google Merchant Center, і Google використовує ці дані, щоб зіставляти ваші товари з релевантними пошуковими запитами. Найважливіші атрибути: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition і google_product_category.

Якість фіду важливіша, ніж думає більшість рекламодавців. Слабка назва товару на кшталт «Синя сорочка 001» відповідатиме набагато меншій кількості запитів, ніж описова назва на кшталт «Чоловіча приталена сорочка Oxford на ґудзиках, синя». Більшість платформ для e-commerce (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) мають вбудовані інструменти для фідів або безкоштовні застосунки, які підключаються напряму до Merchant Center. Зверніть увагу: AdBuilder не керує фідами товарів і не оптимізує їх - цей крок виконується в Merchant Center ще до запуску ваших кампаній.

• Обов'язкові поля: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Рекомендовані: brand, GTIN, MPN і google_product_category для точнішого зіставлення
• Використовуйте конкретні, описові назви товарів - вони працюють як ваші ключові слова
• Оновлюйте ціни та наявність товару, щоб уникнути відхилення оголошень

На практиціОголошення Google Shopping проти пошукових оголошень: у чому різниця?

Пошукові оголошення - текстові й показуються за ключовими словами, які ви обираєте самі. Ви пишете заголовок і опис, і ваше оголошення з'являється, коли хтось шукає ці терміни. Оголошення Shopping - візуальні й базуються на даних вашого фіду товарів. Для Shopping ви не пишете текст оголошення - основну роботу виконують назва товару та зображення.

Пошукові оголошення краще підходять для перехоплення попиту з точним наміром, просування послуг або повного контролю над повідомленням. Оголошення Shopping краще працюють для товарного рітейлу, адже візуальний формат - із ціною одразу на видноті - попередньо фільтрує кліки. Покупці, які клікають, вже знають ціну, що зазвичай підвищує конверсію.

• Пошук: запускається за ключовими словами, текстовий формат, текст пишете ви
• Shopping: запускається на основі фіду, візуальний формат, Google бере дані з Merchant Center
• Shopping одразу показує ціну, що зменшує кількість нецільових кліків
• Обидва формати можуть працювати одночасно й часто доповнюють один одного

Що ви отримуєтеОголошення Google Shopping проти Performance Max: як вони поєднуються

Performance Max (PMax) - це універсальний тип кампанії Google, який охоплює Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail і Discover в межах однієї кампанії. Коли ви підключаєте фід Merchant Center до кампанії PMax, Google автоматично створює товарні оголошення у форматі Shopping як частину загального міксу. Для більшості інтернет-магазинів PMax значною мірою витіснив старіший тип кампанії Standard Shopping.

Кампанії Standard Shopping досі існують і дають більше прямого контролю над групами товарів, ставками та розподілом бюджету. Деякі рекламодавці запускають обидва типи: кампанію PMax для широкого охоплення і кампанію Standard Shopping для товарів-бестселерів, де потрібен жорсткіший контроль. Правильний баланс залежить від розміру вашого акаунта, обсягу даних і того, наскільки ручний контроль вам потрібен.

• PMax автоматично включає інвентар Shopping, коли підключено фід
• Standard Shopping дає більше контролю над групами товарів і ставками
• PMax використовує ШІ Google для розподілу бюджету між усіма розміщеннями
• Запуск обох типів - це робоча стратегія для зрілих e-commerce акаунтів

ЯкістьЯк AdBuilder допомагає створювати кампанії Google Ads для вашого магазину

AdBuilder створює повноцінні кампанії Google Ads безпосередньо на основі вашого сайту. Для інтернет-магазинів він може створювати пошукові кампанії, орієнтовані на ваші категорії товарів, Dynamic Search Ads, що підлаштовуються під ваш каталог, кампанії Performance Max та інші типи - усі з правильно структурованими групами оголошень, заголовками й описами. Ви переглядаєте все перед публікацією у власному акаунті Google Ads, тож контроль залишається за вами.

Коли ваші кампанії вже працюють, AdBuilder пропонує рекомендації з оптимізації в один клік на основі реальних даних вашого акаунта. Серед них - виявлення витраченого бюджету на нерелевантні пошукові запити, пошук відсутніх мінус-слів, виявлення груп оголошень без активного оголошення та вказівка на дорогі ключові слова, ставки яких варто скоригувати. Це прибирає здогадки з щоденного керування кампаніями.

• Створює кампанії Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen і App
• Ви переглядаєте й публікуєте кампанії напряму у власний акаунт Google Ads
• Рекомендації в один клік на основі реальних даних вашого акаунта
• Виявляє витрачені пошукові запити, відсутні мінус-слова, непрацюючі розширення та проблеми зі ставками

ОглядПрактична стратегія оголошень Google Shopping для інтернет-магазинів

Почніть із чистого, повного фіду товарів у Merchant Center - виправте всі відхилення ще до запуску кампаній. Використовуйте Performance Max із підключеним фідом як основну кампанію і дайте їй щонайменше 4-6 тижнів на накопичення даних, перш ніж вносити суттєві зміни. Додайте кампанію Standard Shopping для груп товарів-бестселерів, якщо хочете більше контролю над ставками.

У пошуковій частині використовуйте AdBuilder для створення кампаній, орієнтованих на запити з високим наміром - назви товарів, категорії та порівняльні запити. Так Shopping відповідає за візуальне відкриття товарів і широкий намір, а Search перехоплює людей, які вже ближче до покупки. Регулярно проводьте A/B-тести текстів пошукових оголошень - AdBuilder робить це автоматично і обирає переможця на основі реальних даних про ефективність.

• Виправте всі відхилення у фіді Merchant Center, перш ніж витрачати бюджет на кампанії
• Дайте Performance Max щонайменше 4-6 тижнів, перш ніж оцінювати результати
• Використовуйте пошукові кампанії для запитів з високим наміром на нижніх етапах вирви
• Постійно тестуйте тексти оголошень - AdBuilder проводить A/B-тести й автоматично обирає переможців