- Категорія
- Ключові слова
- Що змінюється
- Знову активує призупинені ключові слова, оголошення або групи оголошень
- Оборотно
- Так, кожен елемент повертається на призупинення одним кліком
- Дані, які ми використовуємо
- Зміни статусу (change_event) за останні 28 днів плюс витрати та конверсії за 90 днів
- Типовий тригер
- Призупинено вручну протягом 28 днів, з щонайменше 3 конверсіями і CPA нижче середнього по кампанії за 90 днів
- Пріоритет
- Високий (шар відновлення, адже елемент зараз не показується)
Що виявляєЕлемент, що добре конвертує, стоїть на паузі
AdBuilder розглядає ключові слова, оголошення та групи оголошень, які ви за останні 28 днів перевели в статус паузи і які зараз досі призупинені. Для цих елементів ми обчислюємо, як вони працювали за 90 днів до паузи. Якщо на той момент елемент працював ефективно, велика ймовірність, що він вимкнений випадково або хтось забув знову його активувати.
Ми розглядаємо лише паузи, встановлені вручну в інтерфейсі або редакторі, а не зміни, зроблені через API. Останні - це саме власні дії AdBuilder (наприклад, оголошення, яке вело на неробочу сторінку і тому було призупинене). Такі ми, звісно, не хочемо одразу скасовувати. Залишається саме потрібний випадок: людина вимкнула добре працюючий елемент, і цей елемент зараз не показується.
Враховуються лише елементи з активними батьківськими об'єктами. Призупинене ключове слово чи оголошення враховується, якщо і група оголошень, і кампанія активні, інакше воно все одно не показуватиметься після повторної активації. Призупинену групу оголошень ми позначаємо на рівні групи, щоб ключові слова та оголошення в ній не пропонувалися окремо ще раз. Мінус-слова в цю рекомендацію не потрапляють.
Чому це важливоЗабута пауза тихо коштує конверсій
Призупинений елемент не показується і тому не дає ні кліків, ні конверсій. Якщо цей елемент незадовго до цього приносив ефективні конверсії, пауза означає чисту втрату: ви за нього більше нічого не платите, але й втрачаєте оборот. Такий пробіл легко залишається непоміченим у щоденній метушні, особливо якщо пауза була задумана як тимчасова.
Тому ця рекомендація належить до шару відновлення з високим пріоритетом, так само як повідомлення про групу оголошень без активного оголошення. Йдеться не про тонке налаштування, а про те, що зараз просто не працює, хоча приносило гроші. AdBuilder також оцінює суму: втрачену цінність конверсій на місяць, або, якщо цінність невідома, кількість втрачених конверсій на місяць.
Як це працюєВід зміни статусу до доказу, що елемент конвертував
Виявлення відбувається поетапно з фіксованими порогами. Спочатку ми беремо зміни статусу за останні 28 днів і залишаємо лише зміни на паузу, встановлені вручну. Потім для кожного кандидата перевіряємо, чи справді добре конвертував елемент за попередні 90 днів.
Для референтної CPA ми використовуємо підхід leave-one-out: оцінюваний елемент не враховується у власному бенчмарку. Ми змішуємо середнє по кампанії із середнім по акаунту (зі згладжуванням, K = 5) і віднімаємо власні витрати та конверсії. Так група, яку ви призупинили саме через занадто високу CPA, не може випадково видатися такою, що добре конвертує. Якщо в акаунту немає конверсій і, отже, валідної референції, ми нічого не позначаємо.
- Вікно аналізу зміни статусу: 28 днів (джерело change_event не сягає набагато далі).
- Вікно аналізу результатів: 90 днів витрат і конверсій, те саме вікно, яке ми використовуємо для оцінок CPA.
- Поріг доказовості: щонайменше 3 конверсії за ці 90 днів, щоб це не було випадковістю.
- Поріг ефективності: витрати на конверсію на рівні або нижче референтної CPA (leave-one-out, кампанія змішана з акаунтом, K = 5).
- Область: елемент зараз ще призупинений, батьківська група оголошень і кампанія активні, мінус-слова не враховуються.
- Джерело паузи: лише ручні паузи, API-зміни від самого AdBuilder виключаються.
- Кількість: максимум 10 елементів, відсортованих за найбільшою кількістю конверсій.
- Умова конверсій: рекомендація працює лише якщо є вимірювання конверсій і рекомендація не вимкнена глобально.
Що можна зробитиЗнову активувати або свідомо залишити на паузі
Ви отримуєте список максимум із десяти елементів, кожен з кампанією, групою оголошень, кількістю конверсій і скільки днів тому їх призупинили. Ви активуєте все одразу, або відмічаєте лише ті елементи, які хочете повернути. AdBuilder тоді робить їх активними в Google Ads.
Якщо пауза була свідомою, наприклад завершення акції чи сезону, залиште елемент невідміченим або відхиліть рекомендацію. Усе, що ви активуєте, оборотно: кожен елемент можна знову призупинити одним кліком через скасування дії.
- Активувати все: вмикає всі запропоновані елементи одразу.
- Обирати для кожного елемента: відмічайте лише ті елементи, які хочете повернути.
- Зняти позначку або відхилити: залиште свідомо призупинений елемент у спокої.
- Скасувати: активований елемент повертається на паузу.
Veelgestelde vragen
Як знову активувати призупинене ключове слово?
AdBuilder показує призупинені ключові слова, які добре конвертували, у рекомендації. Відмітьте елементи, які хочете повернути, і підтвердьте - тоді ми знову активуємо їх у Google Ads. Це можна робити й по одному елементу, залишивши решту без змін.
Як AdBuilder визначає, що ключове слово призупинене випадково?
Ми поєднуємо два сигнали: елемент за останні 28 днів вручну переведений на паузу, і він добре конвертував за попередні 90 днів (щонайменше 3 конверсії з CPA нижче середнього по кампанії). Це поєднання схоже на ненавмисну чи забуту паузу. Напевно знаєте лише ви, тож рішення про активацію завжди за вами.
Чи пропонує AdBuilder також активувати елементи, які він сам призупинив?
Ні. Паузи, встановлені через API, ми виключаємо, адже це саме власні дії AdBuilder, наприклад призупинення оголошення, що вело на неробочу сторінку. Враховуються лише ручні паузи з інтерфейсу чи редактора.
Що якщо пауза була свідомою, наприклад завершення акції?
Тоді залиште елемент невідміченим або відхиліть рекомендацію. Нічого не зміниться, поки ви самі не натиснете активувати, а те, що ввімкнете, завжди можна знову призупинити.
Чому я не бачу цю рекомендацію у своєму акаунті?
Рекомендація працює лише якщо є вимірювання конверсій і справді є конвертуючий елемент, недавно призупинений вручну, з ще активними батьківською групою та кампанією. Якщо у вашому акаунті немає конверсій або таких пауз, повідомлення залишається відсутнім.