Той самий пошуковий запит у кількох кампаніях: запобігання канібалізації

Що фіксуєКоли кампанії конкурують одна з одною за той самий пошуковий запит

AdBuilder групує твої пошукові запити по всіх активних Search-кампаніях. Щойно точно той самий пошуковий запит одночасно отримує трафік у двох чи більше кампаніях, виникає канібалізація: твої кампанії роблять ставки на той самий запит і фактично конкурують одна з одною на аукціоні.

Це відрізняється від дубльованого ключового слова в одній кампанії. Тут ідеться про перетин між різними кампаніями, де звіт про пошукові запити показує, що один запит непогано конвертує в одній кампанії й набагато дорожче або взагалі не конвертує в іншій. Ту іншу кампанію ми називаємо кампанією, що програє.

Чому це важливоПодвійне обслуговування розбиває дані й спрямовує трафік не туди

Якщо той самий пошуковий запит обслуговується в кількох кампаніях, Google розподіляє твої кліки між ними. Через це жодна кампанія не отримує повної картини, і автоматична стратегія ставок у кожній кампанії має менше даних для навчання. Тим часом у кампанії, що програє, ти платиш більше за конверсію за той самий запит.

Виключивши пошуковий запит у кампанії, що програє, ти зосереджуєш весь цей трафік у кампанії, яка конвертує найдешевше. Ти не припиняєш робити ставку на цей запит, а лише спрямовуєш його туди, де він показує найкращі результати.

Як це працюєПереможець, той, хто програє, і пороги, які ми перевіряємо

Ми дивимося на звіт про пошукові запити за останні 30 днів (для акаунтів з невеликим трафіком ми розширюємо це вікно до 60 або 90 днів для більшої кількості даних). Для кожного нормалізованого пошукового запиту, що обслуговується у щонайменше 2 активних Search-кампаніях, ми визначаємо переможця й шукаємо того, хто програє.

Переможець — це кампанія з найнижчими витратами на конверсію серед кампаній, що отримали щонайменше 2 конверсії за цим запитом. Кампанія розглядається як така, що програє, лише якщо виконано всі умови нижче. Перш ніж назавжди заблокувати пошуковий запит, ми ще статистично перевіряємо, чи різниця між переможцем і тим, хто програє, справді не випадкова, щоб різниця в кілька конверсій не призводила одразу до виключення.

• Кампанія, що програє, не є твоєю брендовою кампанією, а пошуковий запит не є брендовим (якщо назву бренду вказано; такі випадки належать до рекомендації щодо брендового трафіку).
• Кампанія вже не в стадії розкачки: кампанії молодші за 14 днів ми пропускаємо.
• Пошуковий запит отримав щонайменше 5 кліків у кампанії, що програє.
• З конверсіями: витрати на конверсію в кампанії, що програє, щонайменше вдвічі перевищують витрати переможця, і витрати перевищують референтну вартість конверсії з абсолютним мінімумом 25 євро.
• Без конверсій: витрати перевищують поріг витрат (25 євро з референсом вартості конверсії, інакше щонайменше 5 євро за наявності щонайменше 5 кліків).
• Пошуковий запит у цій кампанії ще не виключено, і його ще не обробляє інша рекомендація (витратні пошукові запити або інформаційні запити).

Що можна зробитиВиключити в кампанії, що програє, окремо для кожного запиту

Якщо застосувати рекомендацію, AdBuilder додає пошуковий запит як точне мінус-слово в кампанії, що програє. Увесь трафік за цим запитом після цього потрапляє в твою кампанію з найкращими результатами. Безпосередньо перед застосуванням ми ще раз перевіряємо, чи кампанія, що програє, дійсно активна і чи мінус-слово там ще не додано, щоб нічого не змінити двічі або ненавмисно.

За одну рекомендацію ми опрацьовуємо максимум 10 пошукових запитів одночасно, впорядкованих за тим, що вони тобі дають; якщо готових більше, решта йде в наступному раунді. За кожним запитом ми щоразу виключаємо найбільшого марнотратника (одну кампанію, що програє).

• Застосувати все: виключити запропоновані пошукові запити одразу в їхніх кампаніях, що програють.
• Обрати вибірково: познач лише ті пошукові запити, які хочеш виключити, а решту залиш без змін.
• Скасувати: застосоване виключення можна пізніше прибрати, після чого кампанія знову зможе отримувати цей пошуковий запит.