Уточнення таргетингу за локацією: присутність замість інтересу

Що фіксуєТи платиш за людей за межами своєї цільової території

У Google Ads налаштування локації визначають не лише де ти рекламуєшся, а й чи має людина бути в цьому регіоні, чи достатньо просто виявити інтерес до нього. Стандартне налаштування - 'присутність або інтерес': твоє оголошення тоді з'являється і людям за межами твоєї цільової території, які просто про неї шукають. Для локальної чи регіональної пошукової кампанії це часто саме той трафік, що не конвертує.

Ця рекомендація спрацьовує, коли пошукова кампанія налаштована на 'присутність або інтерес', а географічний звіт показує, що люди, які фізично перебували поза твоїми цільовими регіонами, коштували грошей без жодної конверсії. Тобто ми позначаємо не кожну кампанію без налаштування 'присутність', а лише ту, де втрати справді видно в цифрах.

Чому це важливоРізниця між присутністю та інтересом у Google Ads

Різниця між присутністю та інтересом здається невеликою, але визначає, кому показується твоє оголошення. При 'присутності' ти платиш за людей, які перебувають у твоєму регіоні або регулярно там бувають. При 'присутності або інтересі' додаються всі, хто шукає твій регіон чи виявляє до нього інтерес, навіть з іншого кінця країни чи з-за кордону.

Для брендів, що постачають товар лише в певному регіоні, цей трафік зазвичай означає викинутий бюджет: ці кліки коштують грошей, але рідко призводять до покупки чи заявки. Таргетуючись на присутність, ти тримаєш бюджет у власному ринку, і твої покази йдуть людям, яких ти справді можеш обслужити.

Як це працюєЯк AdBuilder доводить втрату

AdBuilder не вигадує тут оцінку, а спершу доводить втрату даними. Перевірка охоплює останні 30 днів, з періодом, що закінчується 3 дні тому, щоб пізні конверсії були враховані.

Спершу ми відбираємо активні пошукові кампанії (SEARCH), у яких налаштування локації відрізняється від 'присутність', зазвичай це стандарт 'присутність або інтерес', і які за цей період витратили щонайменше €20. Потім для кожної кампанії ми перевіряємо витрати регіонів, що фізично лежали за межами твоїх цільових територій.

• Регіони за межами твоєї цільової території разом принесли менше 1 конверсії.
• І витрати там достатньо високі: за наявності даних про конверсії щонайменше 2x твоя референтна вартість за конверсію і понад фіксований поріг €25 (на малих акаунтах €10); без даних про конверсії щонайменше 5 кліків і €20 витрат.
• Якщо в кампанії немає явної цільової території (таргетинг на весь світ), ми не можемо визначити 'за межами', і рекомендація мовчить.
• Якщо налаштування вже стоїть на 'присутність', уточнювати нічого, і рекомендація також мовчить.

Що можна зробитиНалаштувати таргетинг за присутністю

Якщо рекомендація з'являється, ти бачиш для кожної кампанії, яких цільових територій це стосується, скільки втрачено за межами регіону і оцінену економію на місяць. Ти застосовуєш це для всіх показаних кампаній або обираєш кілька самостійно.

Застосування встановлює налаштування локації цих кампаній на 'присутність у твоїй цільовій території'. Не сподобалося - скасуй одним кроком: AdBuilder відновлює попереднє налаштування.

• Застосуй все або обери для кожної кампанії окремо, що змінювати.
• Налаштування змінюється на 'присутність у твоїй цільовій території' (PRESENCE).
• Повністю оборотно: попереднє налаштування відновлюється.
• Не хочеш переводити всю кампанію - замість цього можна виключити лише регіони за межами твоєї території (рекомендація 'виключення регіонів'). AdBuilder ніколи не рахує ті самі євро двічі як економію.