- Категорія
- Пошукові запити та мінус-слова
- Що змінюється
- Додає мінус-слова: по кампанії, для всього акаунта або через список виключень
- Оборотно
- Так, кожне додане виключення можна знову видалити
- Дані, які ми використовуємо
- Звіт про пошукові запити (покази, кліки, витрати, конверсії), ваші активні ключові слова й групи оголошень та те, що ми знаємо про ваш сайт
- Типовий тригер
- Пошуковий запит щонайменше з 1 показом, який не відповідає вашій пропозиції, незалежно від витрат
- Пріоритет
- Дія прибирання; враховує витрати на нерелевантні пошукові запити
Що виявляєЗапити людей, які шукають зовсім інше
Не кожен пошуковий запит, за яким показується ваше оголошення, походить від людини, що шукає те, що ви пропонуєте. Якщо ви продаєте курс програмування й рекламуєтесь за запитом вивчити python, ви показуєтесь і за назвою іншої школи, і тим, хто хоче дізнатися щось про змію. Такий трафік іноді клікає, але клієнтом не стає ніколи.
AdBuilder читає ваш звіт про пошукові запити й ставить щодо кожного запиту одне питання: чи шукає ця людина те, що ви пропонуєте? Запити, на які відповідь «ні», потрапляють до цієї рекомендації, у трьох видах.
- Інша назва або бренд: у пошуковому запиті названо іншу людину, компанію чи бренд, не ваші.
- Інше значення: ваше ключове слово має кілька значень, а людина має на увазі інше.
- Те, чого ви не пропонуєте: людина шукає товар, послугу чи застосування, яких ви не надаєте.
Чому це важливоЧекати, поки це почне коштувати грошей, запізно
Інші рекомендації з виключення дивляться на результативність: вони позначають запит, лише коли він коштував достатньо без конверсій. Це логічно для запитів, щодо яких поки незрозуміло, спрацюють вони чи ні. З запитом, який просто не підходить, усе зрозуміло з першого показу. Кожен наступний клік це гроші на вітер.
Нерелевантні покази коштують дорожче, ніж самі кліки. Люди, які шукають інше, клікають рідше, через що падає ваш CTR, а разом із ним і показник якості. Якщо виключити такий трафік заздалегідь, чистими лишаються і бюджет, і цифри.
Як це працюєОцінка релевантності з урахуванням вашого акаунта
AdBuilder оцінює кожен пошуковий запит за допомогою ШІ й передає йому те, що ми знаємо про ваш акаунт: назву вашого бренду, активні ключові слова, назви груп оголошень і те, що пропонує ваш сайт. Кожен запит отримує вердикт: відповідає вашій пропозиції, не відповідає або не впевнені. Для запиту, що не відповідає, ми додатково визначаємо, яке слово чи назва тут вирішальні.
Запит враховується вже з одного показу. Порогу за витратами навмисно немає, адже мова про релевантність, а не про результативність. Кожен запит оцінюється один раз, вердикт діє 60 днів, тому наступна перевірка дивиться лише на нові запити.
Кілька запобіжників не дадуть вам виключити те, що ви хочете зберегти.
- Ми ніколи не пропонуємо назву вашого власного бренду.
- Якщо пошуковий запит збігається з вашим активним ключовим словом у тій самій групі оголошень, виключати його ми не пропонуємо.
- Запити, за якими були конверсії, показуються, але без позначки. Той, хто шукав конкурента й усе ж купив у вас, це цінний трафік.
- Коли ми не впевнені, запит лежить у списку без позначки, і вирішуєте ви.
- Запити, які вже запропонували рекомендації щодо марнотратних чи інформаційних запитів, тут пропускаються.
- Назву чи слово ми ніколи не пропонуємо як широке виключення, якщо воно зачіпає ваші ключові слова. Якщо воно трапляється в запиті з конверсіями, ви бачите конверсії поруч, і позначки в нього немає.
Що можна зробитиОбирайте для кожного запиту й виключайте назви одразу
Ви бачите до 50 пошукових запитів, найдорожчі першими, з витратами, кліками, показами та причиною для кожного. Що виключати, вирішуєте ви. Якщо якась назва чи слово постійно повертається, можна виключити саме його як фразу. Так одразу блокуються всі варіанти, які ще з'являться.
Те, що ви залишите без позначки, AdBuilder запам'ятає як релевантне. Такі запити ми більше не пропонуватимемо. Якщо нерелевантних запитів понад 50, решта прийде в наступному раунді. Усе, що ви додаєте, оборотне.
- Оберіть, які запити й які назви чи слова виключити.
- Оберіть рівень: лише кампанія, де з'явився запит, усі пошукові кампанії або спільний список виключень (наявний чи новий).
- Оберіть тип відповідності мінус-слова для кожного запиту: фраза або точне.
- Скасуйте виключення, якщо передумаєте.
Frequently asked questions
Що таке нерелевантний трафік у Google Ads?
Трафік від людей, які шукають не те, що ви пропонуєте. Ваше оголошення показується за їхнім запитом, бо він схожий на ваше ключове слово, але вони шукають іншу назву, вкладають у слово інший сенс або хочуть того, чого ви не надаєте.
Чому AdBuilder пропонує виключати вже після одного показу?
Тому що релевантність не залежить від обсягу. Запит із назвою конкурента завтра відповідає вашій пропозиції так само погано, як і сьогодні. Раннє виключення запобігає витратам, а не фіксує їх постфактум. Щодо кожного запиту вирішуєте ви, тож автоматично нічого не виключається.
Чи потрібно завжди виключати назви конкурентів?
Не завжди. Деякі рекламодавці навмисно роблять ставки на назви конкурентів. Якщо хочете зберегти такий трафік, залиште запит як є. AdBuilder це запам'ятає й більше його не запропонує. Якщо за таким запитом уже були конверсії, позначки за замовчуванням немає.
Чим це відрізняється від рекомендації щодо марнотратних пошукових запитів?
Марнотратні запити оцінюються за витратами без конверсій відносно порогу, незалежно від того, що в них написано. Ця рекомендація дивиться на те, що написано в запиті, незалежно від витрат. Запит, який уже запропонувала одна з них, друга пропускає.
Чи може оцінка бути хибною?
Так, тому вирішуєте ви. Позначені лише запити з упевненим вердиктом, сумнівні без позначки. Якщо ви виключите те, що все-таки виявиться релевантним, просто скасуйте виключення.