- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Встановлює коригування ставки одного пристрою на -100%, через що цей пристрій виключається в межах кампанії
- Скасовується
- Так, виключення можна скасувати одним кроком, щоб пристрій знову брав участь
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, кліки і конверсії за типом пристрою за 30 днів плюс попередні 60 днів, стратегія ставок і наявні критерії пристрою
- Типовий тригер
- Кампанія Smart Bidding, що деінде конвертує, з пристроєм, що витратив >=5 кліків і щонайменше 25 євро (або 2х референсну CPA) без жодної конверсії, зокрема й у попередні 60 днів
- Пріоритет
- Рівень ставок: нижче прямих виправлень марнотратства і якості, вище масштабування бюджету і зростання
Що сигналізуєПристрій, що лише коштує грошей
AdBuilder перевіряє по кожній пошуковій кампанії продуктивність за типом пристрою: мобільний, десктоп і планшет. Ця рекомендація спрацьовує, коли один пристрій суттєво витрачає бюджет, але не дає жодної конверсії, поки кампанія на інших пристроях справді конвертує. Уявіть кампанію, де десктоп і планшет успішно приносять конверсії, а мобільний лише накопичує витрати.
Йдеться саме про кампанії зі стратегією Smart Bidding: цільова CPA, цільова ROAS, максимізація конверсій чи максимізація цінності конверсій. У цих стратегіях Google сам керується конверсіями, і пристрій, що систематично нічого не приносить, все одно продовжує купувати трафік.
Чому це важливоЧому нижча ставка на цьому пристрої не працює
При ручному призначенні ставок ви б просто знизили ставку на слабкому пристрої. При Smart Bidding це не працює: Google значною мірою ігнорує часткові коригування ставки за пристроєм, бо алгоритм сам визначає ставку для кожного аукціону. Єдине коригування, що справді діє, - повне виключення: встановлення коригування ставки на -100%, щоб пристрій взагалі перестав отримувати оголошення.
Поки ви цього не зробите, мертвий пристрій продовжує забирати бюджет, який краще пішов би на пристрої, що справді конвертують. Виключення пристрою - радикальний захід, тому AdBuilder пропонує його лише коли втрата систематична і не є випадковістю.
Як це працюєУмови, за яких ми пропонуємо це
Рекомендація перевіряє увімкнені пошукові кампанії зі стратегією Smart Bidding. Кампанія має десь конвертувати (щонайменше 1 конверсія у вікні), бо лише тоді «0 конверсій на одному пристрої» щось означає. Для кожного пристрою далі діють суворі пороги, щоб тимчасовий спад ніколи не призводив до виключення.
- Щонайменше 5 кліків на пристрої, щоб «0 конверсій» спиралося на достатній трафік.
- Серйозні витрати: щонайменше 25 євро, або, якщо відома референсна CPA, щонайменше 2х цю CPA (приблизно дві очікувані конверсії у витратах).
- Рівно 0 конверсій на цьому пристрої за період аналізу.
- Також 0 конверсій за 60 днів до цього періоду, щоб втрата була структурною, а не тимчасовим спадом.
- Пристрій ще не виключено (коригування ставки для нього ще не -100%).
- За замовчуванням період аналізу становить 30 днів; для акаунтів з невеликим обсягом трафіку період подовжується, щоб рекомендація могла спрацювати і там.
- За раз пропонується максимум 20 пристроїв, відсортованих за витратами.
Що можна зробитиЗастосувати або залишити як є
У рекомендації видно, якого пристрою стосується кожна кампанія, з розбивкою витрат, кліків і конверсій по пристроях, щоб ви бачили контекст перед тим, як щось виключати. Кампанії, що працюють ще недовго, позначаються як такі, що ще розганяються, щоб ви могли свідомо їх пропустити.
Якщо застосувати рекомендацію, AdBuilder встановлює коригування ставки для цього пристрою в кампанії на -100%. Якщо щось зміниться або ви захочете знову увімкнути пристрій пізніше, виключення скасовується в один крок.
- Застосувати: пристрій виключається (коригування ставки -100%) у межах відповідної кампанії.
- Скасувати: скасувати виключення, щоб пристрій знову брав участь.
- Ігнорувати: залиште рекомендацію, якщо свідомо хочете рекламуватися на всіх пристроях.
Veelgestelde vragen
Чи можу я виключити пристрій у Google Ads?
Так. Ви встановлюєте коригування ставки для пристрою (мобільний, десктоп або планшет) у межах кампанії на -100%. AdBuilder робить це за вас, щойно ви застосуєте рекомендацію, і це можна скасувати в один крок.
Чому просто не знизити ставку на мобільних замість виключення?
У Smart Bidding Google здебільшого ігнорує часткові коригування ставок для пристроїв: алгоритм сам визначає ставку для кожного аукціону. Тільки повне виключення (-100%) реально зупиняє витрати даремно. Якщо ви працюєте з ручними ставками, коригування ставки для окремого пристрою має сенс; для цього є інша рекомендація.
Чи немає ризику, що я виключу пристрій, який пізніше все-таки почне конвертувати?
Саме тому ми використовуємо подвійний період: пристрій має мати 0 конверсій і в періоді аналізу, і в попередні 60 днів, а також повинен назбирати достатньо кліків і витрат. Разовий спад тут недостатній. Якщо захочете знову увімкнути пристрій, виключення скасовується в один крок.
Чи діє ця рекомендація також для кампаній з ручними ставками?
Ні. Ця рекомендація призначена спеціально для пошукових кампаній зі стратегією Smart Bidding (цільова ціна за конверсію, цільова рентабельність витрат на рекламу, максимізація конверсій або цінності конверсій). При ручній ціні за клік AdBuilder замість виключення пропонує коригування ставки для окремого пристрою.