- Категорія
- Відстеження та вимірювання
- Що змінюється
- Модель атрибуції основних дій-конверсій: з останнього кліку на атрибуцію на основі даних
- Оборотність
- Так, можна повернути назад до останнього кліку
- Дані, які ми використовуємо
- Дії-конверсії (модель + статус атрибуції на основі даних) та кількість конверсій за дією за 90 днів
- Типовий тригер
- Основна дія стоїть на останньому кліку, хоча атрибуція на основі даних доступна, і є конверсії за 90 днів
- Пріоритет
- Рівень вимірювання (рівень 0), покращення, яке не блокує ставки й масштабування
Що виявляєтьсяОсновні дії-конверсії досі стоять на атрибуції за останнім кліком
AdBuilder перевіряє твої активні дії-конверсії та дивиться на встановлену модель атрибуції. Рекомендація з'являється, коли основна дія-конверсія досі стоїть на останньому кліку (last click), тоді як Google повідомляє, що модель на основі даних для цієї дії готова до використання.
Конкретно мають одночасно виконуватися три умови: дія-конверсія активна (ENABLED), вона враховується як основна дія для твоєї цілі, і модель атрибуції досі стоїть на останньому кліку, тоді як статус моделі на основі даних показує «доступна». Дії, які вже на атрибуції на основі даних, або де ця модель ще недоступна (зазвичай через брак даних), ми пропускаємо.
Чому це важливоОстанній клік недооцінює твої ключові слова на початку воронки
При атрибуції за останнім кліком уся цінність конверсії дістається останньому ключовому слову перед конверсією. Все, що сталося до того, наприклад загальний або орієнтаційний запит, який залучив клієнта, не отримує нічого. Через це ключові слова на початку воронки виглядають гіршими, ніж вони є насправді.
Це не лише косметична проблема. Smart Bidding і твої власні оптимізації керуються саме цими цифрами конверсій. Якщо вимірювання спотворене, ти недооцінюєш ставки на ключових словах, які насправді сприяють результату, і переоцінюєш ставки на тих, що лише перехоплюють останній крок. Атрибуція на основі даних розподіляє цінність між усіма точками контакту на основі твоїх власних даних про конверсії, завдяки чому ці оцінки стають справедливішими. Тому це в рівні вимірювання: це основа, на якій тримаються всі твої інші рішення.
Як це працюєЯкі дії-конверсії обирає AdBuilder
AdBuilder отримує твої активні дії-конверсії разом з їхньою моделлю атрибуції та статусом моделі на основі даних. Дія підходить, якщо вона активна, враховується як основна для твоєї цілі, досі стоїть на останньому кліку, і модель на основі даних повідомляється як доступна.
Далі AdBuilder підраховує кількість конверсій за кожною дією за останні 90 днів. Дія без конверсій відпадає: перерозподіляти немає що, а атрибуція на основі даних без даних не має сенсу. Ця перевірка на конверсії враховується лише якщо підрахунок конверсій справді пройшов успішно, щоб тимчасова помилка запиту не змушувала рекомендацію безпідставно зникати. Дії, що залишилися, сортуються за кількістю конверсій, і в тексті показується максимум десять.
- Активна (ENABLED) і основна для твоєї цілі.
- Модель атрибуції досі стоїть на останньому кліку (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Модель на основі даних повідомляється як доступна (AVAILABLE).
- Більше 0 конверсій за останні 90 днів.
- Якщо твій акаунт не вимірює конверсій, цей детектор не працює, і будь-яке відкрите сповіщення зникає.
Що можна зробитиПеревести всі відразу або обрати окремі дії
Ти можеш одним кліком перевести рекомендовані дії-конверсії на атрибуцію на основі даних, або спершу зробити вибір і перевести лише обрані дії. Перед самою зміною AdBuilder ще раз перевіряє актуальний стан кожної обраної дії, щоб не змінити те, що вже перевели раніше або що більше не стоїть на останньому кліку.
Якщо Google відхиляє окрему дію (наприклад, тому що атрибуція на основі даних для неї насправді ще недоступна, або тому що дію керується на рівні акаунта-адміністратора вище твого акаунта), решта дій все одно переходить. Те, що вже перевели, можна пізніше повернути назад до останнього кліку. Ця зміна не блокує ставки чи масштабування: твоє вимірювання не зламане, вона лише робить його точнішим.
- Перевести все одразу на атрибуцію на основі даних.
- Обрати підмножину і перевести лише ці дії-конверсії.
- Повернути назад до останнього кліку, якщо захочеш.
- Окремі дії, які Google відхиляє, не впливають на решту.
Veelgestelde vragen
Що таке атрибуція на основі даних?
Атрибуція на основі даних розподіляє цінність конверсії між усіма запитами й кліками, які до неї причетні, на основі твоїх власних даних про конверсії. На відміну від останнього кліку, де вся цінність дістається останньому ключовому слову, орієнтаційні та загальні ключові слова також отримують заслужену оцінку.
Як перевести модель атрибуції в Google Ads з останнього кліку на атрибуцію на основі даних?
AdBuilder робить це за тебе: обери дії-конверсії в рекомендації й натисни на перехід. Модель атрибуції цих основних дій-конверсій переходить з останнього кліку на атрибуцію на основі даних. Ти також можеш сам обмежити вибір частиною дій.
Чи можна повернути назад зміну моделі атрибуції в Google Ads?
Так. Будь-яку переведену дію можна повернути назад до останнього кліку. AdBuilder зберігає попередню модель, тож зміна оборотна.
Чому я не бачу цю рекомендацію у своєму акаунті?
Причин може бути кілька. Твої дії-конверсії вже на атрибуції на основі даних, ця модель ще недоступна (часто через брак конверсій), відповідна дія не є основною, або твій акаунт не вимірює конверсій. У всіх цих випадках AdBuilder свідомо не показує рекомендацію.