- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Розділяє спільний денний бюджет на власний денний бюджет для кожної кампанії (загальна сума залишається незмінною)
- Скасовується
- Так, кампанії можна повернути на спільний бюджет
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, конверсії, CPA та втрачена через бюджет частка показів за 30 днів
- Типовий тригер
- Спільний бюджет з щонайменше 2 активними кампаніями, мінімум 25 євро групових витрат і розкид CPA у 2 рази чи більше
- Пріоритет
- Звичайний (рівень бюджету, щотижнева перевірка, після критичних виправлень)
Що сигналізуєКоли спільний бюджет протиставляє кампанії одна одній
Спільний бюджет у Google Ads - це один денний бюджет, прив'язаний до кількох кампаній. Кампанії беруть кошти з тієї самої скарбнички, а Google розподіляє простір так, як йому в той момент зручніше. Звучить гнучко, але це також означає, що ви не керуєте кожною кампанією окремо: кампанія, що забирає багато, робить це за рахунок решти.
Ця рекомендація перевіряє кожен спільний бюджет, на якому є щонайменше дві активні кампанії, і вимірює для кожної кампанії витрати, конверсії, CPA та втрачену через бюджет частку показів за останні 30 днів. Сигнал спрацьовує, щойно віддача в межах такої групи сильно розходиться: одна кампанія отримує дешеві конверсії, поки інша конвертує значно дорожче або взагалі не конвертує, або ефективна кампанія втрачає покази, бо спільний бюджет вичерпано.
Коротко: спільний бюджет приховує, що кампанії насправді борються за ті самі гроші, і що виграє не та кампанія.
Чому це важливоЧому спільний бюджет у Google Ads часто виходить дорого
Найбільший недолік спільного бюджету - ви втрачаєте контроль. Якщо хочете дати більше простору кампанії, що добре працює, це неможливо без підживлення сусідньої кампанії. На практиці дорога кампанія користується бюджетним простором, який могла б використати ефективна кампанія, і це коштує вам конверсій без зниження витрат.
З власним денним бюджетом для кожної кампанії ви повертаєте цей контроль. Ефективну кампанію можна цілеспрямовано масштабувати, а дорогу окремо коригувати чи обмежувати, без взаємних перешкод. Для Smart Bidding це теж має значення: стратегія призначення ставок керується чистіше на бюджеті, що належить одній кампанії, ніж на скарбничці, яку виснажують кілька кампаній.
Важливо: AdBuilder не знижує ваш загальний бюджет. Розподіл змінюється, сума залишається незмінною. Ви не витрачаєте менше, ви витрачаєте точніше.
Як це працюєЯк AdBuilder розділяє спільний бюджет
AdBuilder групує кампанії за спільним бюджетом і при цьому також враховує кампанії, що не мали трафіку в цьому вікні (наприклад, призупинені), щоб ніхто не залишився без бюджету. Перед винесенням висновку в групі має бути витрачено щонайменше 25 євро, і на бюджеті мають бути щонайменше дві активні кампанії з даними.
Далі має справдитися принаймні один з двох сигналів, перш ніж рекомендація з'явиться:
- Розкид CPA: найдорожча і найдешевша кампанія в групі (обидві з щонайменше однією конверсією) різняться щонайменше вдвічі за вартістю конверсії.
- Голодуюча ефективна кампанія: кампанія, що працює нижче групової CPA, втрачає щонайменше 10 відсотків частки показів через бюджет, поки інша кампанія користується цим бюджетом, не конвертуючи або значно перевищуючи групову CPA.
Що ви можете зробитиЩо можна зробити з пропозицією
AdBuilder обчислює власний денний бюджет для кожної кампанії пропорційно до витрат за останні 30 днів. Тиха кампанія при цьому отримує мінімум 5 відсотків, щоб не опинитися на нулі, а залишок йде до найбільшої пропозиції, щоб загальна сума точно збігалася зі старим спільним бюджетом. За одну рекомендацію обробляється щонайбільше три найбільші спільні бюджети.
У вас є такі варіанти:
- Застосувати як запропоновано: кожна кампанія отримує власний бюджет, і кампанії відокремлюються від спільного бюджету.
- Скоригувати суми: ви можете змінити запропоновані денні бюджети по кожній кампанії перед застосуванням, поки сума збігається зі старим спільним бюджетом.
- Обрати по кожному спільному бюджету: якщо в пропозиції кілька спільних бюджетів, ви можете застосовувати їх окремо.
- Скасувати: після застосування кампанії можна знову прив'язати до початкового спільного бюджету.
Veelgestelde vragen
Чи залишиться мій загальний бюджет незмінним, якщо я це застосую?
Так. AdBuilder розподіляє спільний денний бюджет між кампаніями пропорційно їхнім витратам, з мінімумом 5 відсотків на кампанію. Сума нових бюджетів точно дорівнює старому спільному бюджету, тож ваші загальні витрати не змінюються.
Чи можу я скасувати роз'єднання?
Так. Дія скасовується: ви можете знову прив'язати кампанії до початкового спільного бюджету. AdBuilder зберігає, до якого бюджету вони спочатку були прив'язані.
Що станеться, якщо не всі кампанії на бюджеті видимі?
Тоді ми пропускаємо цей спільний бюджет. AdBuilder роз'єднує лише коли всі кампанії, прив'язані до бюджету, справді входять до групи. Якщо кампанію не вдається отримати, або Google рахує їх більше, ніж ми знаходимо, тоді якась кампанія залишилася б на повному спільному бюджеті, а цього ми хочемо уникнути.
Коли ця рекомендація саме не з'являється?
Якщо кампанії вже мають власні бюджети, якщо в групі витрачено менше 25 євро, якщо значення CPA близькі одне до одного (менше ніж 2-разова різниця) і немає голодуючої кампанії, або якщо інша відкрита рекомендація щодо бюджету вже стосується того самого бюджету. У цих випадках детектор мовчить.