Кластери слів без конверсій: знизити ставку або призупинити в Google Ads

Що виявляєСлова, які постійно повторюються і разом нічого не приносять

AdBuilder бере всі ваші активні ключові слова в активних пошукових кампаніях і розбиває кожне ключове слово на окремі слова (уніграми) та пари слів (біграми). Далі для кожного слова ми підсумовуємо витрати, кліки та конверсії всіх ключових слів, у яких воно зустрічається. Так навколо кожного слова чи пари слів утворюється кластер: усі ключові слова, в яких це слово присутнє.

Якщо слово або пара слів повторюється щонайменше в трьох ключових словах, які разом витрачали гроші, але не принесли жодної конверсії, це підозріла коренева частина. Наприклад, назва товару, назва міста або слово наміру, яке міститься в багатьох ваших ключових словах google ads, але систематично не дає обороту. Дуже загальні слова (як de, het, voor, kopen, beste, online) ми не враховуємо, а слова коротші за три літери не рахуються, щоб уникнути кластерів на шумі.

Чому це важливоОдна слабка коренева частина витікає через кілька ключових слів бюджетом

Одне ключове слово іноді має занадто мало трафіку, щоб зробити висновок. Але якщо те саме слово присутнє в десяти чи двадцяти ключових словах, усі ці невеликі порції трафіку разом дають достатньо кліків для справедливого висновку. Якщо вся ця група показує нуль конверсій, ймовірність висока, що проблема саме в спільному слові, а не в одному окремому ключовому слові.

Це також найдешевше місце для втручання: ви коригуєте на рівні кореневого слова, а не перевіряєте десятки ключових слів окремо. Це особливо актуально для широких ключових слів google ads і довгих специфічних термінів, де одне й те саме слабке слово легко повторюється в багатьох варіантах. Рекомендація показує, скільки коштували разом задіяні ключові слова і скільки ви приблизно заощадите на місяць.

Як це працюєПороги: 3+ ключових слова, 0 конверсій, достатньо кліків і витрат

Ми стандартно дивимось на 365 днів назад. Це довге вікно дає ключовим словам з невеликим обсягом, таким як довгі ключові слова, достатньо часу для конверсії і враховує сезонні конверсії, щоб слово, яке приносить оборот лише в певний сезон, не було безпідставно позначене як марнотратство.

Для кожного кластера слів ми розглядаємо сумарні витрати, кліки та конверсії. Кластер стає кандидатом лише якщо відповідає всім умовам нижче. Поріг кліків - це поріг справедливого шансу: ми виводимо з вашого коефіцієнта конверсії по всьому акаунту (конверсії поділені на кліки, за всіма типами кампаній), скільки кліків слово мало отримати мінімум, щоб у середньому очікувати одну конверсію. Якщо кліків було менше, нуль конверсій - це просто замало трафіку, а не доказ марнотратства.

Ключові слова, які вже підхоплені рекомендацією слабо ефективні ключові слова, тут не враховуються, щоб ви не отримали дві суперечливі дії на одне й те саме ключове слово. А ключові слова, які конвертували за 60 днів перед вікном, ймовірно перебувають у тимчасовому спаді і не враховуються ні як дія, ні як доказ для кластера.

• Вікно аналізу: 365 днів (активні ключові слова в активних пошукових кампаніях).
• Нуль конверсій: весь кластер разом має менше 1 конверсії.
• Поріг витрат: щонайменше 10 євро за 30 днів, тобто на річному вікні приблизно 122 євро спільних витрат.
• Поріг кліків: щонайменше максимум із 10 кліків і (2 поділені на коефіцієнт конверсії акаунту), округлено вгору; якщо немає придатного середнього, застосовується фіксований поріг у 25 кліків.
• Щонайменше 3 ключових слова в кластері, які справді витрачали (кожне щонайменше 1 клік і витрати вище нуля), після відрахування дублікатів і вже підхоплених деінде ключових слів.
• Максимум 12 кластерів, відсортованих за витратами (найдорожчі перші).
• Умова конверсій: рекомендація з'являється лише якщо ввімкнене вимірювання конверсій.

Що можна зробитиДля кожного кластера: знизити ставку або призупинити ключові слова

Ви обираєте для кожного кластера слів, що має статися. При ручних ставках можна знизити максимальну ставку CPC задіяних ключових слів; типово пропонуємо 30 відсотків, і ви можете налаштувати від 5 до 80 відсотків. Якщо хочете піти далі, повністю призупиніть ключові слова в кластері.

Якщо кампанія працює зі смарт-ставками, ставку не можна коригувати для кожного ключового слова окремо. У такому разі ми призупиняємо ключове слово замість зниження ставки; про це рекомендація також повідомляє. У межах кластера ви можете додатково вмикати чи вимикати окремі ключові слова, щоб включити лише справжніх марнотратників. Якщо ключове слово потрапляє в кілька кластерів, призупинення перемагає над зниженням ставки, і рахується найбільше зниження.

Усе оборотне: призупинене ключове слово ви знову активуєте, а знижену ставку відновлюєте до попереднього значення. Після застосування ми тримаємо рекомендацію в тиші приблизно 30 днів, щоб нове марнотратство могло знову з'явитися пізніше, без того щоб ви одразу отримали те саме повідомлення знову.

• Знизити ставку: лише при ручних ставках, типово 30 відсотків, налаштовується від 5 до 80 відсотків.
• Призупинити: ключові слова в кластері перестають показуватися.
• Смарт-ставки: ставку неможливо знизити для окремого ключового слова, тому ми призупиняємо замість цього.
• Вмикати чи вимикати окремі ключові слова в межах кластера.
• Повністю оборотно; період очікування близько 30 днів після застосування.