- Категорія
- Ключові слова
- Що змінюється
- Призупиняє широке ключове слово і створює те саме ключове слово заново як фразовий (або точний) відповідник
- Оборотність
- Так, створений фразовий відповідник видаляється, а широке ключове слово вмикається знову
- Дані, які ми використовуємо
- Кліки, витрати, конверсії та коефіцієнт конверсії на ключове слово за 30 днів, а також середній коефіцієнт конверсії по акаунту
- Типовий тригер
- Широке ключове слово з 2+ слів, щонайменше 20 кліків і 1 конверсія, витрати понад 5 євро, коефіцієнт конверсії нижче 70% середнього по акаунту
- Пріоритет
- Скорочення марнотратства (м'якіше втручання, ніж призупинення)
Що сигналізуєШироке ключове слово, що конвертує нижче вашого середнього
При широкому типі відповідності (broad match) ви даєте Google багато простору, щоб показувати вашу рекламу і на розрізнено пов'язаних запитах. Це може дати охоплення, але також притягує запити, що насправді не відповідають вашій пропозиції. Такі кліки коштують грошей і рідко конвертують.
Ця рекомендація дивиться на широкі ключові слова, що все ж конвертують, але явно гірше за решту вашого акаунта. Конкретно: ключове слово отримує достатньо кліків, але коефіцієнт конверсії значно нижчий за середній по акаунту. Це ознака того, що широка відповідність приносить забагато шуму.
Важливо: йдеться про широкі ключові слова, що все ж таки приносять конверсії. Широкі ключові слова з нульовими конверсіями належать до іншої рекомендації (звуження або призупинення), а ключові слова з одного слова тут пропускаються, бо фразовий відповідник для них майже не відрізняється від широкого.
Чому це важливоФразовий відповідник зберігає намір
З фразовим відповідником (phrase match) ваша реклама продовжує показуватись на запитах, що містять ваше ключове слово в тому самому значенні, але розрізнено підібраний трафік по краях відпадає. Ви зберігаєте основні запити, що конвертують, і відсікаєте нечітку решту, яка з'їдає бюджет.
Це свідомо м'якше втручання. Замість одразу призупиняти ключове слово, ви лише звужуєте відповідність. Так ви втрачаєте якнайменше релевантного об'єму й підвищуєте середню якість трафіку на цьому ключовому слові.
Зверніть увагу на чесну обіцянку: це не бюджет, що повертається до вас. Ключове слово продовжує працювати на цільових запитах. Економія - це оцінка розрізнено підібраного трафіку, що зникає, а не гроші, що повертаються на ваш рахунок.
Як це працюєПороги, за якими спрацьовує рекомендація
AdBuilder переглядає ваші активні ключові слова за останні 30 днів і обчислює середній коефіцієнт конверсії по акаунту. Без значущого середнього не було б з чим порівнювати, і рекомендація не з'являється. Ця рекомендація працює лише коли вимірювання конверсій увімкнене.
Широке ключове слово підходить, якщо відповідає всім умовам нижче. Щоб виключити шум, ми додатково статистично перевіряємо, чи дефіцит коефіцієнта конверсії справді не пояснюється випадковістю (односторонній біноміальний тест, поріг 10%). Так ми запобігаємо тому, щоб 1 конверсія замість 2 на жменьці кліків уже викликала втручання.
З решти ключових слів показуємо 10 з найбільшою оціненою економією. Оцінена місячна економія розраховується з половини перевитрати, бо перетворення на фразовий відповідник звужує відповідність, а не повертає всю суму.
- Ключове слово активне і має широкий тип відповідності (broad match).
- Складається щонайменше з 2 слів (ключові слова з одного слова відпадають).
- Має щонайменше 20 кліків (і при низькому коефіцієнті конверсії по акаунту більше, достатньо щоб побачити ~2 очікувані конверсії).
- Коштувало понад 5 євро за період вимірювання.
- Мало щонайменше 1 конверсію.
- Коефіцієнт конверсії нижче 70% від середнього по акаунту, розрахованого без урахування самого ключового слова (leave-one-out), і ця різниця статистично значуща.
Що ви можете зробитиПеретворити на фразовий або точний відповідник
Ви отримуєте список широких ключових слів і по кожному кліки, витрати, конверсії та оцінену економію. Ви позначаєте, які хочете обробити; не обов'язково робити все одразу.
При застосуванні AdBuilder призупиняє широке ключове слово і створює те саме ключове слово заново як фразовий відповідник (стандартна порада) або, за бажанням, як точний. Ставка широкого ключового слова переноситься на новий варіант. Початкове широке ключове слово призупиняється, а не видаляється.
Дія оборотна: при відкаті AdBuilder видаляє створений фразовий відповідник і повертає широке ключове слово в активний стан. Варто знати: новий фразовий варіант технічно є новим ключовим словом, тож він починає з чистої історії і заново вибудовує власну історію показників.
- Перетворення на фразовий відповідник (phrase match): стандартна порада, зберігає намір і відсікає розрізнені збіги.
- Перетворення на точний відповідник: суворіше звуження для ключових слів, де потрібен лише точний намір.
- Вибір по кожному ключовому слову: беріть лише ті пункти, де ви впевнені, що широка відповідність приносить шум.
Veelgestelde vragen
У чому різниця між broad match і phrase match?
При broad match (широка відповідність) Google показує вашу рекламу і на розрізнено пов'язаних запитах, що дає більше охоплення, але й більше шуму. При phrase match (фразовий відповідник) реклама показується на запитах, що містять ваше ключове слово в тому самому значенні, тобто точніше. Ця рекомендація переводить широке ключове слово з широкого на фразовий, коли широкий варіант конвертує нижче вашого середнього.
Чи повертається витрачений бюджет?
Ні. Ключове слово продовжує працювати на основних запитах; зникає лише розрізнено підібраний трафік по краях. Показана економія - це оцінка того трафіку, що зникає, а не гроші, що повертаються. Тому ми свідомо рахуємо з половини перевитрати.
Коли використовувати фразовий відповідник замість широкого?
Фразовий відповідник доречний, коли широке ключове слово притягує багато трафіку, що насправді не відповідає вашій пропозиції. Ця рекомендація виявляє такі випадки на основі даних: щонайменше 20 кліків, витрати понад 5 євро, є конверсії, але коефіцієнт конверсії значуще нижчий за середній по акаунту.
Чому ключові слова з одного слова пропускаються?
У ключового слова з одного слова фразовий відповідник майже не відрізняється від широкого, тож перетворення дає мало користі. Тому ця рекомендація дивиться лише на широкі ключові слова з 2 і більше слів.
Чи можна це відкатити?
Так. При відкаті AdBuilder видаляє створений фразовий варіант і повертає початкове широке ключове слово в активний стан. При застосуванні широке ключове слово лише призупиняється, а не видаляється, тож завжди можна повернути назад.