- Категорія
- Ставки і бюджет
- Що змінюється
- Змінює стратегію призначення ставок кампанії з ручного CPC на Smart Bidding (максимізація конверсій або максимізація цінності конверсій)
- Оборотно
- Так, можна повернути на ручне призначення ставок, включно з попереднім налаштуванням eCPC
- Дані, які ми використовуємо
- Стратегія призначення ставок на кампанію плюс конверсії, цінність конверсій і витрати за приблизно 30 днів (вікно закінчується 3 дні тому)
- Типовий тригер
- Кампанія призначає ставки вручну (MANUAL_CPC) і має 15 або більше конверсій у вікні
- Пріоритет
- Середній: рівень ставок (рівень 4 в порядку рекомендацій)
Що вона виявляєЯкі кампанії готові до Smart Bidding
Рекомендація дивиться на ваші активні пошукові кампанії і шукає ті, що досі призначають ставки за Manual CPC (стратегія MANUAL_CPC), при цьому маючи достатньо вхідних конверсій. Конкретно: кампанія стає кандидатом, щойно вона має 15 або більше конверсій у вікні вимірювання. Нижче цього порогу сигналу замало, щоб надійно керувати стратегією призначення ставок на вашу ціль, тож ми залишаємо кампанію в спокої.
Враховуються лише активні пошукові кампанії (advertising_channel_type SEARCH, статус ENABLED). Кампанії, що вже на стратегії Smart Bidding, не з'являються в цій рекомендації, бо там нема чого перемикати. З кампаній, що відповідають умовам, ми показуємо максимум 10, відсортованих за обсягом конверсій, щоб кампанії з найбільшою кількістю даних були зверху.
Чому це важливоЧому перехід на Smart Bidding окупається
При ручному призначенні ставок ви самі встановлюєте фіксований максимальний CPC на ключове слово чи групу оголошень. Smart Bidding визначає ставку для кожного аукціону і при цьому використовує сигнали, які ви вручну відтворити не можете, - пристрій, локацію, час доби і пошуковий запит. Щойно кампанія набирає достатньо конверсій, таке пооукціонне керування зазвичай видобуває більше з того самого бюджету, ніж фіксована ручна ставка.
Зворотне так само вірне: без достатніх даних про конверсії Smart Bidding має замало опори, і зарано зроблений перехід може радше зашкодити. Тому ця рекомендація свідомо консервативна. Вона з'являється лише для кампанії з доведеним обсягом і внутрішньо залежить від робочого відстеження конверсій. Якщо ваш акаунт не вимірює (придатних) конверсій, AdBuilder пропускає цю частину і автоматично видаляє відкриті екземпляри.
Як це працюєПороги і стратегія призначення ставок, яку ми пропонуємо
Для кожної пошукової кампанії ми беремо стратегію призначення ставок, конверсії, цінність конверсій і витрати за вікно 30 днів, що закінчується 3 дні тому. Ці останні 3 дні ми свідомо пропускаємо: конверсії часто надходять із затримкою, і без цього запасу останній обсяг здавався б штучно заниженим. Кампанія - кандидат, якщо стратегія призначення ставок MANUAL_CPC і кількість конверсій у цьому вікні становить щонайменше 15.
Яку стратегію Smart Bidding ми пропонуємо, залежить від того, що вимірює ваш акаунт. За замовчуванням це максимізація конверсій з вашим нещодавно виміряним CPA як стартовою ціллю (target CPA). Лише якщо ваш акаунт вимірює реальну цінність конверсій/дохід (тобто не заповнювач приблизно 1 євро на конверсію), ви в налаштуваннях акаунту зазначили, що цінність конверсій важлива, і кампанія в середньому має щонайменше 2 євро цінності на конверсію, ми натомість пропонуємо максимізацію цінності конверсій з вашим нещодавнім ROAS як стартовою ціллю (target ROAS).
- Вікно: 30 днів, закінчується 3 дні тому (запас на затримку конверсій).
- Тригер: стратегія призначення ставок MANUAL_CPC і 15 або більше конверсій у вікні.
- Охоплення: лише активні пошукові кампанії, показано максимум 10 (найбільше конверсій першими).
- Стандартна пропозиція: максимізація конверсій з вашим нещодавнім CPA як стартовою ціллю.
- Варіант із цінністю: максимізація цінності конверсій з вашим нещодавнім ROAS, лише за реальної цінності конверсій, увімкненої облікової переваги цінності конверсій і щонайменше 2 євро цінності на конверсію.
Що ви можете зробитиЗастосувати перехід або скасувати його
Ви обираєте для кожної кампанії, чи погоджуєтеся на перехід. AdBuilder змінює обрані кампанії через оновлення кампанії в Google Ads і перемикає стратегію призначення ставок на запропоновану ціль. Якщо у вас немає власної обраної цілі-CPA чи цілі-ROAS, ми стартуємо з вашого нещодавно виміряного показника як стартової цілі. Так міграція залишається обмеженою: Smart Bidding не отримує вільну руку піднімати кожну ставку і вичерпати ваш денний бюджет за раз.
Перехід оборотний. Перед перемиканням ми зчитуємо для кожної кампанії наявне налаштування eCPC і зберігаємо його, тож скасування точно відновлює старе ручне призначення ставок. Після переходу в Google Ads стартує короткий період навчання, і ви можете пізніше далі коригувати ціль. Якщо ця ціль з часом занадто відхиляється від вашого реального показника, рекомендація з калібрування цілі підхоплює це як наступний крок.
- Позначайте або знімайте позначку для кожної кампанії, яку хочете переключити.
- За замовчуванням максимізація конверсій з цільовим CPA, або максимізація цінності конверсій з цільовим ROAS, коли ваш акаунт вимірює цінність.
- Вкажіть власний цільовий CPA чи цільовий ROAS; інакше ми використовуємо ваш нещодавній показник як стартову точку.
- Скасування до ручного призначення ставок, включно з попереднім прапорцем eCPC.
Veelgestelde vragen
Що таке Smart Bidding насправді?
Smart Bidding - це група стратегій призначення ставок у Google Ads, яка автоматично визначає ставку для кожного аукціону на основі вашої цілі конверсій, наприклад максимізації конверсій (з цільовим CPA) або максимізації цінності конверсій (з цільовим ROAS). Ви більше не встановлюєте самостійно фіксований максимальний CPC.
Коли мені варто перейти з ручного призначення ставок на Smart Bidding?
Загальне правило: тоді, коли кампанія має достатній обсяг конверсій. AdBuilder для цього тримає поріг щонайменше 15 конверсій у вікні 30 днів (яке закінчується 3 дні тому, щоб урахувати затримку конверсій). Нижче цього порогу ми не радимо перехід.
Чи обираю я сам між цільовим CPA і цільовим ROAS?
AdBuilder пропонує найкращу стратегію: за замовчуванням максимізацію конверсій з цільовим CPA, і лише максимізацію цінності конверсій з цільовим ROAS, якщо ваш акаунт вимірює реальну цінність конверсій, ви увімкнули цю перевагу і кампанія в середньому має щонайменше 2 євро цінності на конверсію. Ви можете вказати власну ціль для кожної кампанії.
Чи змінюється це одразу мій бюджет або витрати?
Змінюється стратегія призначення ставок, а не денний бюджет. Щоб Smart Bidding без цілі не піднімав кожну ставку, ми стартуємо з вашого нещодавно виміряного CPA чи ROAS як стартової цілі. Так перехід залишається обмеженим. У Google Ads все ж стартує короткий період навчання.
Чи можу я скасувати перехід?
Так. Перед перемиканням AdBuilder зберігає ваше наявне ручне налаштування, включно з прапорцем eCPC, тож ви можете точно повернутися до ручного призначення ставок. Врахуйте, що кожна зміна стратегії знову запускає короткий період навчання.
Чому я не бачу цю рекомендацію для свого акаунту?
Ймовірно тому, що немає пошукової кампанії, яка досі призначає ставки вручну з 15 або більше конверсіями у вікні, або тому, що ваше відстеження конверсій непридатне. Без робочого відстеження конверсій ми свідомо пропускаємо цю пораду, адже Smart Bidding саме на ці конверсії й керує.