Сезонне коригування для Smart Bidding у пікові моменти

Що це виявляєНаближається напружений момент

AdBuilder завчасно виявляє короткі, напружені моменти, коли твій коефіцієнт конверсії тимчасово вищий (чи нижчий) за звичайний: розпродаж, запуск продукту чи свято на кшталт Чорної п'ятниці, Різдва чи Дня незалежності. Рекомендація з'являється, щойно такий момент настає протягом 21 дня і в тебе є щонайменше одна кампанія на Smart Bidding.

Заголовок - це сезонний календар із кількістю майбутніх моментів, наприклад Сезонний календар: 3 майбутні моменти. Моменти, які вже покриті наявним сезонним коригуванням у Google Ads, ми пропускаємо, щоб застосована рекомендація не з'являлася знову.

Чому це важливоSmart Bidding не знає, що пік тимчасовий

Smart Bidding сам вивчає звичайний сезонний патерн з вашої історії. А от короткий різкий сплеск - кількаденний розпродаж, коли люди купують набагато швидше - йому дається важче. У перший день такої акції стратегія призначення ставок відстає від подій, а після завершення може ще деякий час продовжувати тримати пік.

Сезонне коригування заздалегідь повідомляє Smart Bidding, що коефіцієнт конверсії для цих конкретних днів тимчасово інший. Так ви одразу робите ставки, що відповідають напливу, і стратегія призначення ставок не сприймає це як нову норму. Це точковий підштовх до ставок на обмежене вікно, а не постійна зміна вашої стратегії призначення ставок.

Як це працюєВід календаря і власної історії до підштовху до ставок

Ми поєднуємо два джерела. Перше - сезонний календар з відомими ринковими моментами (зокрема Black Friday до Cyber Monday, Різдво, Single's Day, День святого Валентина, Великдень, День матері, День батька та специфічні для країни дні, як-от Koningsdag чи День незалежності). Свято враховується лише якщо ваш акаунт справді таргетує цю країну: в акаунті з Нідерландами і США Koningsdag впливає лише на ваші нідерландські кампанії, а День незалежності - лише на американські.

Друге джерело - ваша власна історія. Там, де торік навколо календарного моменту дійсно був пік, ми обґрунтовуємо коригування вашими власними цифрами (мітка Ваша історія). Це відбувається лише за наявності щонайменше 3 конверсій у вікні події торік і виміряного приросту щонайменше 30% у коефіцієнті конверсії - інакше одноразовий викид це занадто випадково. Крім того, AdBuilder виявляє повторювані піки за кілька років історії: тиждень вважається сезонним піком, якщо він щонайменше 2 роки поспіль перевищує вашу річну базу щонайменше на 30% і має щонайменше 5 конверсій на рік. Виявлені піки отримують окремий бейдж.

Розмір коригування залежить від того, наскільки вагомий ваш доказ. З власною історією ми беремо приблизно половину виміряного приросту, з межею +90%. Без власного доказу ми свідомо тримаємо коригування невеликим: календарний момент отримує щонайбільше +20%, адже Smart Bidding вже сам вивчає звичайний сезонний патерн. Кожне коригування триває максимум 14 днів (1-7 днів - ідеально); довше ми залишаємо на розсуд Smart Bidding. Виявлені піки ми об'єднуємо максимум у два суміжні тижні.

• Вікно: показуються моменти в межах 21 дня.
• Обґрунтування історією: щонайменше 3 конверсії торік і щонайменше 30% приросту.
• Виявлений пік: щонайменше 30% приросту щонайменше 2 роки поспіль і щонайменше 5 конверсій на рік.
• Коригування: приблизно половина виміряного приросту, з межею +90%; календар без історії - максимум +20%.
• Тривалість: 1-14 днів; виявлені піки - максимум 2 тижні.

Що ви можете зробитиВибрати, налаштувати й застосувати

Для кожного моменту ви бачите період, джерело (Ваша історія, Очікуваний або Виявлений пік) і запропоноване коригування. За замовчуванням ми застосовуємо всі показані моменти до всіх відповідних кампаній Smart Bidding, але ви можете самі зробити вибірку.

Застосування створює в Google Ads сезонне коригування на рівні кампанії для обраних моментів і кампаній. Коригування повністю оборотне: скасування знову видаляє коригування, створені AdBuilder, включно з попереднім раундом.

• Оберіть, які моменти застосувати і до яких кампаній.
• Змініть коригування для кожного моменту окремо, якщо у вас інша оцінка.
• Право на участь мають кампанії з конверсійним Smart Bidding у Search, Shopping, Display і Performance Max; Demand Gen і App не входять до охоплення.
• Скасуйте коригування в будь-який момент однією дією.