Виключення демографічних груп у Google Ads

Що фіксуєЩо фіксує ця рекомендація

AdBuilder аналізує для кожної групи оголошень вікові й статеві групи в твоїх пошукових кампаніях. Щойно група отримує кліки й витрачає гроші, але за період аналізу не приносить жодної конверсії, вона потрапляє в поле зору як кандидат на виключення.

Йдеться виключно про пошукові кампанії, що активні (і група оголошень, і кампанія увімкнені). Групу 'Невідомо' (вік або стать не визначені) ми ніколи не виключаємо, бо вона часто складає велику частку твого трафіку, і виключення відсікло б занадто багато хороших показів.

Чому це важливоЧому марнотратний демографічний таргетинг коштує грошей

Кожен клік від вікової чи статевої групи, яка систематично не конвертує, - це бюджет, витрачений на не тих людей. Ці гроші могли б піти на групи, що дійсно приносять продажі, або на більше охоплення в межах твоєї сильної аудиторії.

Демографічний таргетинг у Google Ads - зручний важіль, щоб це виправити: тобі не треба призупиняти всю групу оголошень, ти відсікаєш лише ту частину аудиторії, яка явно нічого не приносить. Ця рекомендація робить пошук за тебе і точно показує, яких груп це стосується.

Як це працюєЯк AdBuilder виявляє демографічні втрати

Ми збираємо для кожної групи оголошень розподіл за віком (age_range_view) і статтю (gender_view) з твоїх активних пошукових кампаній. Аналізований період - стандартно останні 30 днів, що закінчуються 3 дні тому, щоб пізні конверсії ще встигли зарахуватися і група помилково не рахувалася як '0 конверсій'. На акаунтах з малим обсягом період автоматично подовжується, щоб і там зібралося достатньо даних для чесної оцінки.

Група позначається кандидатом, лише якщо відповідає всім умовам нижче. Поріг витрат масштабується разом з акаунтом: щойно відома референтна CPA, обов'язковою межею стає найвища з абсолютного порогу і подвоєної референтної CPA. Так ми повідомляємо лише про групи, які спалили бюджет приблизно на дві пропущені конверсії.

• Немає конверсій: 0 конверсій і менше €1 цінності конверсій у періоді.
• Достатньо трафіку: щонайменше 5 кліків, щоб '0 конверсій' справді щось означало.
• Понад поріг витрат: за наявності референтної CPA витрати >= max(поріг, 2x референтна CPA); поріг €25 на акаунтах середнього та великого обсягу і €10 на акаунтах малого обсягу. Без референтної CPA діє резервний варіант: щонайменше 5 кліків і щонайменше €5 витрат.
• Немає тимчасового спаду: групи, що конвертували протягом 60 днів перед періодом, ми не враховуємо, бо вони, ймовірно, у короткочасному спаді.
• Ще не виключено: групи з наявним негативним критерієм пропускаються.
• 'Невідомо' ніколи не враховується, і на рекомендацію показуємо максимум 10 груп, відсортованих за найвищими витратами.

Що можна зробитиЩо можна зробити

У тебе є два варіанти. Пряма дія - виключити групу: AdBuilder створює на рівні групи оголошень негативний критерій за віком або статтю, через що ця група більше не отримує оголошень. Для групи оголошень на кшталт Літня акція, де, наприклад, 18-24 отримала п'ятнадцять кліків без конверсії, це часто найшвидша перемога.

Хочеш діяти обережніше - для кожної групи є м'якша альтернатива: негативне коригування ставки (приблизно від 40 до 70 відсотків, більше при більшій кількості кліків без конверсії). Ти продовжуєш рекламуватися на цю групу, але за нижчою ставкою, і зможеш скоригувати курс на основі нових даних.

Обидві дії оборотні. При виключенні ми зберігаємо наявне коригування ставки на початковому критерії, тож скасування точно відновлює групу такою, якою вона була, включно з раніше вручну встановленим коригуванням ставки.

• Виключити: негативний критерій за віком або статтю на групі оголошень (пряма економія).
• Знизити ставку: негативне коригування ставки як м'якша альтернатива, ти продовжуєш обслуговувати групу за нижчою ставкою.
• Скасувати: початковий критерій відновлюється, разом із попереднім коригуванням ставки.