- Категорія
- Пошукові запити та мінус-слова
- Що змінюється
- Додає для кожної витратної пошукової теми мінус-слово на рівні кампанії (слово-виключення у вигляді фрази) до кампанії PMax
- Оборотно
- Так, кожне додане мінус-слово можна знову видалити
- Дані, які ми використовуємо
- campaign_search_term_insight (кліки й конверсії по категоріях) плюс оцінена ціна за клік у пошуковій мережі, за 30 днів
- Типовий тригер
- Пошукова тема з 0 конверсій, щонайменше 5 кліками й оціненими витратами вищими за поріг (>= max(10 EUR або 25 EUR; 2x референсна CPA))
- Пріоритет
- Рівень витрат: спрацьовує після усунення проблем показу, політик і структури
Що виявляєПошукові теми в Performance Max, що коштують грошей без конверсії
Performance Max сам обирає, на яких запитах показувати ваші оголошення. У звіті campaign_search_term_insight Google групує ці запити в категорії (пошукові теми), з кількістю кліків, показів і конверсій по кожній темі. Ця рекомендація дивиться на цей звіт і шукає теми, що отримують кліки, але за період вимірювання не дають жодної конверсії.
Такі теми - це неконтрольований трафік: ви платите за кліки, не отримуючи результату натомість. Оскільки Performance Max за замовчуванням дає мало важелів для керування пошуковим трафіком, це часто лишається непоміченим. AdBuilder робить це видимим і пропонує конкретну дію.
Чому це важливоНеконтрольований пошуковий трафік PMax зливає бюджет
У звичайній пошуковій кампанії ви коригуєте витрату мінус-словами на основі звіту про пошукові запити. У Performance Max цього контролю за замовчуванням немає: канал сам вирішує, куди йде бюджет. Пошукова тема, що набирає десятки кліків без конверсії, може так тривати місяцями без втручання.
Виключивши витратні пошукові теми, ви зупиняєте цю втрату, і бюджет іде на трафік, що дійсно приносить результат. Особливо якщо ви хочете уникнути витрат у Performance Max, це одне з небагатьох місць, де можна точково перекрити пошукову частину, не зачіпаючи решту кампанії.
Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає витратну пошукову тему
Рекомендація працює лише з ENABLED кампаніями Performance Max, що діють щонайменше 14 днів (нові кампанії ще розганяються, тож їх пропускаємо). Для кожної кампанії ми отримуємо звіт про пошукові теми за вікно вимірювання 30 днів. Google звітує по кожній пошуковій темі кліки й конверсії, але не витрати. Тому ми оцінюємо витрати через середню ціну за клік кампанії в пошуковій мережі (оцінені витрати = кліки x пошукова CPC). Якщо це не вдається, оцінка відкатується до змішаної ціни за клік по всіх каналах PMax разом, і в тексті прямо зазначається, що це груба оцінка.
Пошукову тему позначають, якщо виконані всі ці умови: 0 конверсій і майже нульова цінність конверсій у вікні вимірювання, немає конверсій за попередній період (разом вікно перегляду 90 днів; це захист від спаду, щоб тема, яка раніше конвертувала, не постраждала випадково), це не брендова категорія, вона ще не виключена, і в неї щонайменше 5 кліків.
Понад це оцінені витрати мають досягти порогу витрат. Цей поріг відносний до CPA: витрати мають становити щонайменше 2x референсну CPA (референсна CPA - це вартість конверсії кампанії, або середнє по акаунту, якщо в кампанії замало даних), з абсолютним мінімумом 25 EUR (10 EUR на малих акаунтах з низьким обсягом). Так поріг масштабується разом з розміром акаунта, і рекомендація не повідомляє про дрібний шум.
- Лише кампанії PMax зі статусом ENABLED, активні щонайменше 14 днів
- Вікно вимірювання: 30 днів; захист від спаду дивиться на попередній період (разом 90 днів)
- 0 конверсій у вікні, немає конверсій за попередній період, не брендова тема
- Щонайменше 5 кліків на тему
- Оцінені витрати >= max(10 EUR або поріг 25 EUR; 2x референсна CPA)
- Потребує відстеження конверсій; максимум 10 тем на рекомендацію, з максимум 5 кампаній
Що можна зробитиВиключити витратні пошукові теми мінус-словом на рівні кампанії
Для кожної позначеної теми AdBuilder пропонує мінус-слово на рівні кампанії PMax у вигляді фрази, що дорівнює мітці категорії. Ви можете застосувати всі одразу або обрати по темі. Дія оборотна: кожне додане мінус-слово можна пізніше знову видалити.
Важливо знати: Google дає лише мітку категорії, а не окремі запити всередині цієї теми. Тому мінус-слово блокує лише запити, що буквально містять цю мітку; трафік з тієї самої теми, що використовує інші слова, проходить далі. Оцінені витрати теми - це, отже, верхня межа економії, а не гарантія. Перевірте приблизно через два тижні, чи витрати справді знизилися.
- Застосувати все: додати всі запропоновані мінус-слова на рівні кампанії одразу
- Обрати по темі: виключити лише ті теми, що ви впізнаєте як витратні
- Ігнорувати: залишити тему, якщо ви свідомо хочете й далі її обслуговувати
- Скасувати пізніше: видаліть додане мінус-слово, щоб знову дозволити тему
Veelgestelde vragen
Що таке пошукові теми в Performance Max?
Performance Max групує запити, на яких ви показуєтеся, у категорії (пошукові теми). У звіті про пошукові теми видно кількість кліків, показів і конверсій по кожній темі. Google дає лише мітку категорії, а не кожен окремий запит.
Як уникнути витрат у Performance Max?
Один з небагатьох точкових важелів - мінус-слово на рівні кампанії для кожної пошукової теми. Ця рекомендація виявляє теми, що коштують кліків без конверсії, і пропонує для них слово-виключення. Так ви перекриваєте витратний пошуковий трафік, не зачіпаючи решту кампанії.
Чому заощаджені витрати є оцінкою?
Google не звітує витрати по пошукових темах, тож AdBuilder оцінює їх через середню ціну за клік кампанії в пошуковій мережі. Крім того, мінус-слово блокує лише запити, що буквально містять цю мітку. Тому вказана сума - це верхня межа, а не гарантована економія.
Чи можу я знову дозволити виключену пошукову тему?
Так. Кожне додане мінус-слово можна видалити, після чого тема знову бере участь. Дія повністю оборотна.
Чому пропускаються теми, що раніше конвертували?
Є захист від спаду: якщо тема конвертувала за попередній період (разом вікно перегляду 90 днів), рекомендація її пропускає. Так ви не виключаєте тему, що тимчасово в спаді, але зазвичай приносить результат.