- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінює
- Розширює ціль стратегії ставок там, де це виправдано, замінює слабкі елементи оголошення й пропонує кращу цільову сторінку
- Оборотність
- Так. Зміни ставки й цілі можна скасувати, а старе оголошення ставиться на паузу, а не видаляється
- Дані, які ми використовуємо
- Частка показів, втрачена через рейтинг, покази й витрати, а також складові Quality Score (релевантність оголошення, очікуваний CTR, досвід на цільовій сторінці)
- Типовий тригер
- Пошукова кампанія, що втрачає щонайменше 20% частки показів через рейтинг, з щонайменше 500 показами або 50 євро витрат у аналізованому періоді
- Пріоритет
- Рівень ставок: після очищення від втрат і якості, перед масштабуванням бюджету
Що фіксуєЩо означає втрачені покази через рейтинг?
Google звітує для кожної пошукової кампанії, яку частку можливих показів ти втратив і чому. Є дві причини: втрата показів через бюджет (денний бюджет вичерпано) або через рейтинг (оголошення було на занизькій позиції в аукціоні, щоб показатися). Ця рекомендація стосується лише другого: частки, яку ти втрачаєш через позицію, виміряної через search_rank_lost_impression_share.
Втрачена частка показів через рейтинг означає, що попит був і оголошення могло брати участь, але конкуренти обійшли тебе в аукціоні. Причина в занизькій ставці, нижчому Quality Score або поєднанні обох. На відміну від втрати через бюджет, тут не допоможе просто більше грошей: треба сильніше виступити в аукціоні.
Чому це важливоЧому втрата рейтингу коштує тобі охоплення
Кожен відсоток частки показів, втрачений через рейтинг, - це охоплення, яке ти втрачаєш на запитах, які сам обрав. Тобто йдеться не про випадковий трафік, а про аукціони, у яких ти брав участь і програв. У кампаніях, що загалом добре конвертують, це часто найдешевше зростання: не потрібно вигадувати нові ключові слова, треба лише частіше вигравати.
Оскільки рекомендація явно виключає втрату через бюджет, ти знаєш, що більше бюджету тут не допоможе. Рішення в ставці або якості. Тому AdBuilder одразу пов'язує сигнал із конкретними діями, а не показує його як окреме сповіщення.
Як це працюєЯк AdBuilder виявляє втрату рейтингу
AdBuilder агрегує для кожної пошукової кампанії частку показів, втрачену через рейтинг, за період у 30 днів, що закінчується на T-3 (останні 3 дні пропускаються, бо ці дані ще не повні). На менших акаунтах може використовуватися довший, залежний від обсягу період (60 або 90 днів), бо там частка показів стабільніша й менш шумна за довший час.
Втрата зважується за оціненою кількістю аукціонів, у яких ставка мала значення на день (покази поділені на частку показів), а не за самими показами. Так дні, коли ти отримав лише малу частку, не враховуються надто легко. Дні без дійсної частки показів не додають нічого до зважування.
- Враховуються лише пошукові кампанії зі статусом увімкнено.
- Поріг обсягу: кампанія враховується лише при щонайменше 500 показах або щонайменше 50 євро витрат у періоді (інакше це шум на мінікампаніях).
- Поріг: зважена частка показів, втрачена через рейтинг, становить щонайменше 20%.
- Позначається максимум 6 кампаній, відсортованих за найбільшою втратою рейтингу.
- Кампанія показується лише якщо є хоча б один придатний важіль; без дії рекомендація не з'являється.
Що можна зробитиЩо можна зробити щодо втраченої частки показів
Для кожної кампанії AdBuilder визначає, які важелі доречні, і пропонує їх у майстрі. Ти сам обираєш, що застосувати. Три шляхи такі:
- Розширити ставку: за ефективної цілі Smart Bidding ціль трохи розширюється, щоб частіше вигравати. Це відбувається лише за робочого вимірювання конверсій, щонайменше 10 конверсій, і якщо кампанія показує результат у межах цілі: Цільова CPA тоді підвищується на 15%, або Цільовий ROAS знижується на 10%. Кампанії у фазі навчання (ціль змінена за останні 14 днів) не чіпаються.
- Покращити оголошення: якщо релевантність оголошення або очікуваний CTR за Google нижчі за середнє, AdBuilder замінює елементи, які Google явно позначає слабкими (мітка LOW), на сильніші заголовки й описи. Неоцінені елементи залишаються без змін.
- Покращити цільову сторінку: якщо досвід на цільовій сторінці нижчий за середній, ти отримуєш пропозицію кращої сторінки (wireframe) на основі URL призначення та відповідних ключових слів.
- Шлях зі ставкою спирається на дані конверсій; шляхи з оголошенням і цільовою сторінкою - це оцінки якості від Google і залишаються доступними навіть без вимірювання конверсій.
Veelgestelde vragen
Що таке втрачена частка показів?
Втрачена частка показів - це частка можливих показів, яку ти втрачаєш на запитах, за якими рекламуєшся. Google поділяє це на втрату через бюджет і втрату через рейтинг. Ця рекомендація стосується лише втрати через рейтинг: аукціонів, у яких ти брав участь, але опинився занадто низько, щоб показатися.
У чому різниця між втратою показів через рейтинг і через бюджет?
Через бюджет означає, що оголошення перестали показуватися, бо денний бюджет вичерпано. Через рейтинг означає, що оголошення могло показатися, але його обійшли в аукціоні, зазвичай через занизьку ставку або нижчий Quality Score. Ця рекомендація стосується лише рейтингу; більше бюджету тут не допоможе.
Наскільки великою має бути втрата рейтингу, щоб з'явилася рекомендація?
Зважена частка показів, втрачена через рейтинг, має бути щонайменше 20%. Крім того, кампанія повинна мати достатній обсяг: щонайменше 500 показів або щонайменше 50 євро витрат у аналізованому періоді. Без цього рекомендація не з'являється.
Чи підвищується моя ставка автоматично?
Лише якщо ти обереш це в майстрі, і лише за виконання умов: робоче вимірювання конверсій, щонайменше 10 конверсій і кампанія, що показує результат у межах цілі. Цільова CPA тоді підвищується на 15% або Цільовий ROAS знижується на 10%. Без надійного вимірювання конверсій AdBuilder пропонує лише покращення оголошення й цільової сторінки.
Чи стосується це також кампаній Display або Performance Max?
Ні. Ця рекомендація працює лише для пошукових кампаній, бо саме там звітується частка показів, втрачена через рейтинг. Для Display або Performance Max цей сигнал не застосовується.
Чи можу я скасувати зміну?
Так. Зміну ставки чи цілі можна повернути до попереднього значення, а якщо створюється покращене оголошення, старе ставиться на паузу, а не видаляється, тож його можна відновити. Пропозиція цільової сторінки - це пропозиція, яку ти публікуєш самостійно.