- Категорія
- Ключові слова
- Що змінюється
- Звуження типу відповідності або призупинення ключового слова, на вибір по кожному ключовому слову
- Оборотність
- Так, звужені варіанти можна прибрати, а призупинені ключові слова знову увімкнути
- Дані, які ми використовуємо
- Покази, кліки й CTR на ключове слово порівняно з групою оголошень, а також витрати й конверсії для поради щодо призупинення (вікно зазвичай 30 днів)
- Типовий тригер
- CTR ключового слова нижче половини середнього по групі, при щонайменше 100 показах на ключовому слові і 200 у групі
- Пріоритет
- Сигнал якості; рекомендації щодо марнотратства на тому самому ключовому слові мають перевагу
Що сигналізуєКлючові слова з низьким CTR
AdBuilder аналізує ваші активні ключові слова в пошукових кампаніях і порівнює CTR кожного ключового слова із середнім показником його групи оголошень. Ключове слово, яке отримує багато показів, але мало кліків, виділяється: його CTR нижчий за половину середнього по групі. Саме такі ключові слова з низьким CTR виносить на перший план ця рекомендація.
Це сигнал якості, а не сповіщення про марнотратство. Йдеться про ключові слова, які часто показуються, але рідко отримують клік, незалежно від того, скільки вони коштують. Порівняння свідомо відносне, в межах власної групи оголошень, адже здоровий CTR сильно залежить від галузі та пошукового наміру.
Чому це важливоСлабкий CTR тягне вниз показник якості всієї групи
Низький CTR знижує показник якості ключового слова, а слабкі ключові слова тягнуть вниз середній показник групи оголошень. Нижчий показник якості означає вищу ціну за клік і гіршу позицію оголошення для всієї групи, а отже і для ключових слів, які працюють добре.
Коригуючи слабкі ключові слова, ви захищаєте показник якості групи і тримаєте ціну за клік під контролем. Ключові слова, які все ж конвертують, ми завжди залишаємо: низький CTR із конверсіями не проблема, це просто ключове слово, яке дає вибіркові, але ефективні кліки.
Як це працюєКоли ключове слово позначається як слабке
Детектор працює з вашими активними ключовими словами (статус ENABLED) в активних групах оголошень і кампаніях, за вікном, яке зазвичай охоплює 30 днів. На акаунтах з меншим обсягом це вікно розтягується до 60 або 90 днів, щоб під порівнянням було достатньо даних. Частина з низьким CTR не потребує вимірювання конверсій: вона працює на даних кліків і показів, які завжди повні на день.
- Група оголошень має щонайменше 200 показів, а саме ключове слово - щонайменше 100 показів. Нижче цих меж сигнал занадто слабкий.
- Вимога значущості: за середнім по групі ключове слово мало б отримати щонайменше приблизно 5 кліків (покази ключового слова помножені на середній CTR групи дорівнюють 5 або більше). Інакше низький CTR на 100 показах - просто шум.
- CTR ключового слова нижчий за половину (0,5 рази) середнього CTR групи оголошень.
- Показуємо максимум 10 ключових слів за раз, відсортованих за показами (найвагоміші перші).
Що можна зробитиЗвузити, призупинити або залишити - для кожного ключового слова
Ви обираєте для кожного ключового слова, що з ним станеться. AdBuilder заповнює для вас типовий вибір на основі типу відповідності та результатів, але рішення завжди за вами. Варіанти:
- Звузити: широка відповідність переходить у фразову, фразова - у точну. Так ви точніше влучаєте в потрібний пошуковий намір і отримуєте менше нецільових запитів. Це типовий вибір для широкої та фразової відповідності.
- Призупинити: пропонується лише для ключового слова з точною відповідністю, яке справді витрачає гроші без результату. Умова - активне вимірювання конверсій, 0 конверсій у ключового слова і витрати вище порогу марнотратства: щонайменше 2x референтна CPA кампанії, з абсолютним мінімумом 25 EUR (10 EUR для невеликих акаунтів), або без надійної референтної CPA щонайменше 5 кліків і 5 EUR витрат.
- Залишити: ключові слова, що конвертують, залишаємо як є, так само як точні ключові слова, які (поки що) не спалюють гроші. Таке ключове слово ви завжди можете призупинити вручну пізніше.
Що можна зробитиЩо відбувається при застосуванні
Якщо оберете звуження, AdBuilder створює жорсткіший варіант у тій самій групі оголошень і призупиняє початкове ключове слово, щоб ви не показувалися двічі на одне й те саме ключове слово. Якщо оберете призупинення, ключове слово переводиться в неактивний статус.
Усе оборотне: створені звужені варіанти можна знову видалити, а призупинені ключові слова знову активувати. Зверніть увагу на порядок з іншими рекомендаціями: якщо на тому самому ключовому слові вже є рекомендація щодо марнотратства (наприклад keywords:poor або broad-noconv), вона має пріоритет, і пункт з низьким CTR для цього ключового слова зникає, щоб ви не отримали дві суперечливі дії.
Veelgestelde vragen
Як покращити CTR у Google Ads?
Почніть із ключових слів, які часто показуються, але рідко отримують клік. Звузьте широкі ключові слова до фразової або точної відповідності, щоб вони точніше збігалися, і подбайте про те, щоб тексти оголошень відповідали пошуковому наміру. Ця рекомендація вказує на найслабші ключові слова в кожній групі оголошень, щоб ви могли коригувати саме там, де потрібно.
Що таке хороший CTR у Google Ads?
Фіксованого числа немає: хороший CTR залежить від вашої галузі, типу відповідності та пошукового наміру. Тому AdBuilder не працює з абсолютною нормою, а порівнює кожне ключове слово із середнім по його власній групі оголошень. Ключове слово виділяється, щойно його CTR опускається нижче половини цього середнього по групі.
Що спричиняє низький CTR у Google Ads?
Часто ключове слово збігається із запитами, які погано підходять до вашого оголошення (занадто широка відповідність), або тексти оголошень не відповідають тому, що люди шукають. Звуження типу відповідності допомагає з першим; слабкі тексти оголошень усувайте окремо через рекомендації щодо оголошень.
Чи вимикаються також ключові слова, які конвертують?
Ні. Ключові слова з щонайменше 1 конверсією завжди отримують пораду 'залишити', навіть при низькому CTR. Низький CTR із конверсіями не проблема.
Чи працює ця рекомендація без вимірювання конверсій?
Так. Сигнал низького CTR базується на кліках і показах і працює також без вимірювання конверсій. Лише порада щодо призупинення вимагає вимірювання конверсій, адже для неї потрібна впевненість, що ключове слово витрачає гроші без результату. Без вимірювання порада залишається звуження або залишення.