- Категорія
- Реклами й активи
- Що змінюється
- Додає сильні нові sitelinks або callouts і відкріплює слабкі
- Оборотно
- Так, скасування знову прикріплює слабкі та прибирає нові
- Дані, які ми використовуємо
- Покази й кліки (CTR) за розширенням за 30 днів
- Типовий тригер
- Розширення з щонайменше 500 показами і CTR нижчим за половину медіани групи
- Пріоритет
- Низький (доопрацювання, нічого не блокує)
Що виявляєтьсяЩо виявляє ця рекомендація
Розширення реклами - це додаткові рядки під твоєю рекламою в Google Ads: sitelinks (клікабельні посилання на інші сторінки) і callouts (короткі тексти без посилання, наприклад 'Безкоштовна доставка'). Вони дають людям більше причин клікнути і роблять твою рекламу більшою в результатах.
Але не кожне розширення працює однаково добре. Sitelink чи callout може отримувати багато показів і водночас майже не давати кліків, тоді як інші розширення в тій самій кампанії кліки таки приваблюють. Ця рекомендація вказує саме на такі недоефективні sitelinks і callouts: розширення з низьким CTR порівняно з їхніми прямими сусідами.
Це протилежність двом іншим сигналам. Рекомендація про відсутні розширення дивиться, чи є розширення взагалі, ця - чи вони щось дають. А там, де рекомендація про непрацюючі URL дивиться на биті посилання, ця дивиться суто на ефективність.
Чому це важливоЧому слабкі розширення коштують тобі місця в рекламі
Кожне місце, яке займає слабке розширення, могло б бути сильнішим розширенням. Google сам обирає, які розширення показувати, і sitelink чи callout, що отримує багато показів, але майже ніхто не клікає, витісняє кращих кандидатів. Так він забирає в тебе місце в рекламі, нічого не даючи натомість.
При низькому CTR одного розширення ти втрачаєш кліки, які могли б отримати з привабливішим текстом чи релевантнішою сторінкою призначення. Тому очищення й заміна слабких розширень - один із найдешевших способів отримати більше з тих самих реклам, не торкаючись бюджету чи ставок.
Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає слабке розширення
AdBuilder бере за останні 30 днів покази й кліки всіх активних sitelinks і callouts в активних кампаніях. Вони групуються за кампанією і за типом, бо sitelink порівнюють із sitelink, а callout з callout: розподіл кліків сильно відрізняється за типом.
У межах такої групи AdBuilder розраховує медіанний CTR (середнє значення, а не середнє арифметичне, щоб один викид не спотворював картину). Розширення вважається слабким, якщо його CTR падає нижче половини цієї медіани. Реальні пороги такі:
- Період ретроспективи: 30 днів показів і кліків.
- Щонайменше 3 розширення того самого типу в кампанії, інакше замало для порівняння.
- Щонайменше 500 показів на самому розширенні, інакше низький CTR - просто шум.
- Слабке = CTR нижчий за 0,5 медіанного CTR групи.
- Ніколи не останнє активне розширення певного типу: заміна тоді забрала б покриття (це вже випадок відсутності для іншої рекомендації).
- Максимум 8 слабких розширень за раз, спочатку найбільш марнотратні (найвищі покази при низькому CTR).
Що можна зробитиЩо можна зробити з цією рекомендацією
Рекомендацію можна одразу застосувати. AdBuilder спершу генерує сильні нові тексти (для sitelinks враховуються твої URL призначення як кандидати-посилання) і показує по кожній кампанії, що буде замінено, наприклад: 2 sitelinks і 1 callout у Літня акція.
Якщо застосувати, додаються нові розширення, і AdBuilder відкріплює слабкі. Це відбувається лише якщо справді вдалося створити заміну, і ніколи нижче вимог Google (щонайменше 1 callout, щонайменше 2 sitelinks на кампанію). Так кампанія ніколи не падає нижче покриття, потрібного для показу.
Ти можеш обрати по кожній кампанії, чи брати участь. І це оборотно: при скасуванні AdBuilder прибирає новоприкріплені розширення і знову прикріплює початкові слабкі.
- Застосувати: додаються сильні нові sitelinks/callouts, слабкі відкріплюються.
- Обрати по кожній кампанії, які заміни застосовувати.
- Скасування повертає ситуацію до попереднього стану.
Veelgestelde vragen
Що таке розширення реклами насправді?
Це додаткові елементи під твоєю рекламою. Sitelinks - клікабельні посилання на окремі сторінки, callouts - короткі тексти без посилання (наприклад 'Безкоштовна доставка' або 'Підтримка 24/7'). Вони дають людям більше причин клікнути і роблять твою рекламу більшою в результатах пошуку.
Чому AdBuilder замінює sitelinks, а не просто призупиняє їх?
Окремі розширення в Google Ads не можна по-справжньому видалити: у актива немає remove. Тому AdBuilder відкріплює слабке від кампанії і одночасно ставить на його місце сильне нове, щоб кожне місце знову працювало і ти ніколи не опускався нижче мінімального покриття.
Чи позначається слабким sitelink з невеликою кількістю показів?
Ні. Розширення повинно мати щонайменше 500 показів, перш ніж AdBuilder винесе оцінку. При менших даних низький CTR - просто випадковість, і тоді розширення залишається без змін.
Які sitelinks працюють найкраще?
AdBuilder не визначає це заздалегідь, а на основі твоїх власних даних: порівнює CTR кожного sitelink з медіаною тієї самої кампанії. Sitelinks, що явно вище цієї медіани, роблять свою справу. Ті, що нижче, - кандидати на заміну.
Чи можна скасувати, якщо нові розширення не подобаються?
Так. Дія оборотна. При скасуванні AdBuilder знову відкріплює новододані розширення і повертає початкові слабкі розширення, тож кампанія стає такою, якою була до застосування.