- Категорія
- Реклами й активи
- Що змінюється
- При виявленні нічого. При застосуванні генерується нова responsive search ad, як A/B-тест поруч зі старою або як заміна.
- Оборотно
- Так. У разі A/B-тесту стара реклама продовжує працювати; у разі заміни стара призупиняється, і її можна знову увімкнути. Застосування зберігається в історії з опцією скасування.
- Дані, які ми використовуємо
- 30 днів: покази, кліки, CTR і конверсії за рекламою, середній CTR групи оголошень, Ad Strength, мітки активів і топ ключові слова за групою.
- Типовий тригер
- Активна RSA з щонайменше 200 показами і 30 кліками, чий CTR більш ніж на 20% нижчий за середнє по групі оголошень, без компенсаційного коефіцієнта конверсії.
- Пріоритет
- Високий (рівень якості та показу).
Що виявляєтьсяЩо виявляє ця рекомендація
AdBuilder дивиться по кожній групі оголошень на активні responsive search ads і порівнює їхній показник клікабельності зі зваженим середнім тієї самої групи. Реклама, яка конкурує за ті самі ключові слова, але стабільно дає менше кліків, втрачає покази і потенційні конверсії.
Рекомендація з'являється по кожній слабкій рекламі, тож ти отримуєш окрему картку з кампанією, групою оголошень, поточними заголовками й описами та цифрами. Так одразу видно, про яку рекламу йдеться і чому вона виділяється.
Важливо знати: тригер - це ефективність (CTR), а не Ad Strength. Силу реклами (POOR або AVERAGE) ми згадуємо лише як додатковий контекст у поясненні, ніколи як самостійну причину. Ad Strength - показник Google для різноманітності активів, а не показник ефективності.
Чому це важливоЧому слабка реклама коштує грошей
Реклами всередині групи оголошень конкурують за ті самі ключові слова. Реклама з найнижчим CTR виграє менше аукціонів і залучає менше трафіку, хоча покази на неї витрачаються. Нижчий CTR з часом також знижує якість, через що ти платиш більше за ту саму позицію.
Покращуючи чи замінюючи найслабшу responsive search ad, ти перенаправляєш покази на текст, який краще спрацьовує. Зазвичай це один із найшвидших способів отримати більше кліків і конверсій з наявної групи без додаткового бюджету.
Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає слабку RSA
Ми беремо за останні 30 днів усі активні responsive search ads в активних групах оголошень і кампаніях. По кожній рекламі розраховуємо CTR і порівнюємо його зі зваженим середнім CTR власної групи оголошень. Ми свідомо беремо середнє групи, а не середнє кампанії, бо кампанія об'єднує групи з дуже різними рівнями CTR і тоді систематично позначала б не ту половину.
Реклама розглядається лише якщо достатньо даних і CTR справді відстає. Трохи нижче середнього чи замало трафіку - не привід втручатися. Якщо реклама конвертує на рівні середнього по групі або вище, ми залишаємо її без змін: CTR - засіб, конверсії - мета.
Реклами, в яких Google оцінює окремий компонент як слабкий (актив з міткою LOW), не потрапляють у цю рекомендацію, а йдуть у точковіше покращення активів. Ця рекомендація стосується саме реклам, де жоден компонент не позначено слабким, але в цілому реклама все одно недоефективна - вони заслуговують на повністю нову рекламу.
- Період ретроспективи: 30 днів.
- Щонайменше 200 показів і 30 кліків, щоб CTR був надійним.
- CTR більш ніж на 20% нижчий за середнє по групі оголошень (поріг 0,8 середнього).
- Запобіжник конверсій: якщо реклама конвертує на рівні середнього по групі або вище, рекомендації немає.
- Реклама повинна мати кінцевий URL.
- Виключення: реклами з компонентом, позначеним LOW, і реклами в активному A/B-тесті (як контроль, так і варіант).
- Максимум 5 реклам за раз, спочатку з найгіршим CTR.
- Можна відхилити по кожній рекламі окремо; після застосування та сама реклама не повертається 14 днів.
Що можна зробитиЩо можна зробити з цією рекомендацією
При застосуванні ти власними словами описуєш, як має звучати нова реклама. AdBuilder генерує нові заголовки й описи, які ти можеш доопрацювати перед публікацією в Google Ads. Як допомогу ти отримуєш топ ключові слова групи оголошень і графік CTR за останні 30 днів, щоб нові тексти відповідали тому, на що люди справді клікають.
- Обери A/B-тест: нова реклама показується 50/50 поруч з наявною, щоб порівняти за цифрами.
- Або обери заміну: нова реклама займає її місце, а стара призупиняється.
- Відредагуй згенеровані заголовки й описи перед публікацією; нічого не застосовується автоматично.
- Використай надані топ ключові слова і графік CTR як орієнтир для нового тексту.
- Маєш вагому причину залишити рекламу? Проігноруй рекомендацію; вона не повернеться одразу.
Veelgestelde vragen
Чому саме цю рекламу позначено як слабку?
Тому що CTR за останні 30 днів більш ніж на 20% нижчий за середнє власної групи оголошень, при цьому даних достатньо (щонайменше 200 показів і 30 кліків), а коефіцієнт конверсії цього не компенсує.
Чи враховується Ad Strength у рішенні?
Ні. Тригер - показник клікабельності, а не сила реклами. POOR або AVERAGE Ad Strength згадується лише як додатковий контекст у поясненні. Для покращення окремих слабких компонентів існує окрема рекомендація.
Як покращити таку слабку responsive search ad?
При застосуванні опиши, якою має бути реклама. AdBuilder генерує нові заголовки й описи, які ти сам коригуєш. Далі обираєш, чи поставити її як A/B-тест поруч зі старою, чи замінити стару.
Чи видаляється моя стара реклама?
Ні, не видаляється. У разі A/B-тесту стара просто продовжує працювати. Якщо обираєш заміну, стара призупиняється, і її можна пізніше знову увімкнути. Застосування зберігається в історії з опцією скасування.
Чому ви порівнюєте із середнім по групі оголошень, а не з кампанією?
Реклами всередині групи конкурують за ті самі ключові слова; це справедливе порівняння. Середнє по кампанії об'єднує групи з дуже різними рівнями CTR і тоді позначало б не ті реклами.
Що якщо реклама має низький CTR, але добре конвертує?
Тоді рекомендація не з'являється. Якщо реклама конвертує на рівні середнього по групі або вище, вона робить свою справу, і ми залишаємо її без змін.