- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Додає планування реклами з підвищеною ставкою в сильні періоди дня
- Оборотність
- Так, планування реклами можна видалити знову
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, конверсії та кліки по днях і періодах доби за 90 днів
- Типовий тригер
- Пошукова кампанія з ручними ставками, щонайменше 15 конверсій і періоди дня з CPA нижче 75% від середнього
- Пріоритет
- Середній (оптимізація ставок, не виправлення чи усунення втрат)
Що сигналізуєКоли ваша кампанія конвертує найкраще?
Не кожна година тижня однаково цінна. У певні періоди дня ваші кліки дають на диво дешеві конверсії, в інші - ні. Ця рекомендація виявляє ці відмінності і вказує дні й періоди дня, де ваша пошукова кампанія має значно нижчу за середню ціну за конверсію.
AdBuilder розподіляє останні 90 днів на 28 часових проміжків: 7 днів на 4 періоди по 6 годин (ніч 0-6, ранок 6-12, день 12-18, вечір 18-24). Для кожного проміжку ми розраховуємо ціну за конверсію і порівнюємо її із середньою по всій кампанії. Так ви одразу бачите, коли кампанія конвертує найкраще.
Період дня вважається «сильним», якщо ціна за конверсію там дорівнює або нижча за 75% від середньої по кампанії. Іншими словами: трафік, що конвертує щонайменше на чверть дешевше за середній.
Чому це важливоОтримати більше з ваших найкращих годин
Якщо ви застосовуєте однакову ставку в будь-який момент тижня, ви втрачаєте можливості саме в ті моменти, коли трафік приносить найбільше. У сильні періоди дня часто можна отримати більше показів і кліків за ціною за конверсію, яка все ще нижча за середню.
Планування реклами з підвищеною ставкою в ці проміжки часу допомагає отримати ті прибуткові кліки, які інакше дістануться конкурентам. Це дзеркальна рекомендація до гальмування слабких періодів дня: тут ідеться не про усунення втрат, а про масштабування прибуткового трафіку.
Важливо: це працює лише якщо ви самі керуєте ставками по проміжках часу. У Smart Bidding Google вже розраховує оптимальну ставку для кожного аукціону й ігнорує часткові коригування ставок для періодів дня. Тому ця рекомендація призначена для кампаній з ручними ставками або стратегією «Максимум кліків».
Як це працюєПороги за рекомендацією
AdBuilder розглядає лише активні пошукові кампанії зі стратегією ставок, де коригування ставок по періодах дня реально впливають: ручні ставки (MANUAL_CPC) або «Максимум кліків» (TARGET_SPEND). Smart Bidding не підпадає.
Кампанія повинна мати щонайменше 15 конверсій за останні 90 днів. Цей обсяг потрібен, щоб надійно оцінити кожен проміжок часу. Період закінчується за 3 дні до сьогодні, щоб пізні конверсії були враховані і картина не спотворювалася.
Для кожного проміжку часу ми оцінюємо період дня лише якщо є щонайменше 10 кліків і витрати становлять принаймні половину середньої вартості конверсії. Періоди дня з замалою кількістю даних не враховуються. Період дня вважається «сильним», якщо ціна за конверсію в ньому дорівнює або нижча за 75% від середньої по кампанії.
Ми сумуємо всі витрати в сильних періодах дня. Рекомендація з'являється лише якщо ця сума становить щонайменше 5 євро прибуткових витрат. Якщо в акаунті є кілька кампаній, що підходять, ми обираємо ту, у якої найбільша сума прибуткових витрат у сильних періодах дня.
- Лише пошукові кампанії з ручними ставками або стратегією «Максимум кліків»
- Щонайменше 15 конверсій за останні 90 днів
- Щонайменше 10 кліків на період дня і достатньо витрат для оцінки
- Сильний період дня = ціна за конверсію дорівнює або нижча за 75% від середньої по кампанії
- З'являється лише при щонайменше 5 євро прибуткових витрат у сильних періодах дня
- Кампанії з наявним плануванням реклами пропускаються
Що можна зробитиПланування реклами з підвищеною ставкою
Рекомендація дає змогу побудувати планування реклами, яке підвищує ставку у визначені сильні періоди дня. При цьому ви бачите теплову карту тижня, щоб точно знати, яких днів і годин це стосується і наскільки добре вони показують результат відносно середнього.
AdBuilder ніколи не перезаписує наявне планування реклами. Якщо в кампанії вже діє графік, ми пропускаємо кампанію. Кампанії з активним коригуванням ставки за пристроєм, локацією чи демографією також пропускаються, оскільки коригування ставок множаться і без цього ви могли б випадково зайти надто далеко.
Втручання повністю оборотне: планування реклами пізніше можна просто видалити, якщо ефект розчарує.
- Побудуйте планування реклами з запропонованим підвищенням ставки в сильні періоди дня
- Спершу перегляньте теплову карту, щоб перевірити, яких проміжків часу це стосується
- Або відкоригуйте ставку вручну до відсотка, що вам підходить
- Скасуйте зміну, видаливши планування реклами
Veelgestelde vragen
Чи працює це також зі Smart Bidding?
Ні. У Smart Bidding Google вже визначає оптимальну ставку для кожного аукціону й ігнорує часткові коригування ставок для періодів дня. Тому ця рекомендація з'являється лише для пошукових кампаній з ручними ставками або стратегією «Максимум кліків».
Який період розглядається?
Останні 90 днів, розподілені на 28 проміжків часу (7 днів на 4 періоди по 6 годин). Період закінчується за 3 дні до сьогодні, щоб конверсії, що надходять пізніше, були враховані.
Коли період дня вважається «сильним»?
Коли ціна за конверсію в цьому проміжку дорівнює або нижча за 75% від середньої по кампанії, і даних достатньо (щонайменше 10 кліків). Це трафік, що конвертує щонайменше на чверть дешевше за середній.
Чи можу я це скасувати?
Так. Рекомендація додає планування реклами, яке пізніше можна просто видалити. Наявні графіки ніколи не перезаписуються.
Чому я не бачу цю рекомендацію для своєї кампанії?
Найчастіше через те, що кампанія використовує Smart Bidding, має менш як 15 конверсій за 90 днів, уже має планування реклами, або жоден період дня не показує результат достатньо кращий за середній, щоб набрати 5 євро прибуткових витрат.