Звуження широких ключових слів без конверсій

Що сигналізуєШирокі ключові слова, що лише коштують грошей

AdBuilder дивиться на ваші ключові слова з широким типом відповідності (broad match): найширшу опцію відповідності в Google Ads. Broad match охоплює набагато більше запитів, ніж лише ваше точне ключове слово, включно з запитами, які лише опосередковано пов'язані з вашою пропозицією. Це добре, поки приносить конверсії, але щойно широке ключове слово лише збирає кліки й витрати без результату, воно просто зливає бюджет.

Ця рекомендація позначає саме такі випадки: широкі ключові слова, які за останні 30 днів коштували грошей, але не принесли жодної конверсії й жодної цінності конверсій. Це не загальна порада щодо broad match, а конкретний список ключових слів, де у вас щось не так, із сумою, про яку йдеться.

Чому це важливоBroad match має працювати, а не витікати

Перевага широких ключових слів у Google Ads у тому, що ви охоплюєте запити, про які самі й не думали. Ризик у тому, що ви платите і за кліки з неправильним наміром. Якщо широке ключове слово після десятків кліків досі має нуль конверсій, ви систематично платите за трафік, що не конвертує.

Звузивши таке ключове слово до фразового або точного відповідника, ви зберігаєте запити, що справді мають значення, і відрізаєте розрізнені варіанти навколо них. Тобто ви не просто вимикаєте ключове слово, а робите його точнішим. Так охоплення, що працює, залишається, а частина, що лише коштує, зникає.

Як це працюєПороги за цією рекомендацією

AdBuilder використовує вікно в 30 днів. Широке ключове слово підходить, якщо відповідає всім умовам нижче. Поріг марнотратства відносний: за наявності даних про конверсії ми ставимо планку на щонайменше подвійну референтну CPA кампанії (або акаунта), з абсолютною нижньою межею 25 євро для середніх і великих акаунтів та 10 євро для малих акаунтів. Якщо у вашого акаунта ще немає конверсій для побудови референтної CPA, діє фіксований резервний поріг у 5 євро витрат при щонайменше 5 кліках.

Рекомендація працює лише якщо вимірювання конверсій налаштоване. Оцінка ґрунтується буквально на «витрати без конверсії», і без надійного вимірювання майже кожне широке ключове слово з витратами було б позначене помилково. Якщо вимірювання вимкнене, AdBuilder пропускає цю частину і прибирає наявні відкриті екземпляри.

Ми беремо максимум 10 найдорожчих ключових слів, відсортованих за витратами. Оцінена економія навмисно обережна: звуження прибирає лише розрізнено підібрані запити, а саме ключове слово продовжує працювати на цільових запитах. Тому ми зараховуємо приблизно половину виміряних витрат як економію, а не всю суму.

• Тип відповідності - broad match.
• Нуль конверсій і жодної цінності конверсій за останні 30 днів.
• Щонайменше 5 кліків, щоб «нуль конверсій» мало значення.
• Витрати вище порогу марнотратства: щонайменше 2x референтну CPA з нижньою межею 25 євро (10 євро для малих акаунтів), або за відсутності даних про конверсії щонайменше 5 євро при 5+ кліках.
• Не тимчасовий спад: ключові слова, що конвертували протягом 60 днів до вікна, залишаємо без змін.
• Не період розгону: кампанії молодші за 14 днів ще розганяються і не звужуються.
• Брендові ключові слова не враховуються в референтній CPA, щоб дешеві брендові конверсії не занижували планку несправедливо.

Що ви можете зробитиЗвузити до фразового або точного відповідника

Рекомендація перетворює кожне позначене широке ключове слово на конкретну дію: звузити широке ключове слово до фразового або точного відповідника і призупинити широкий варіант. Так ключове слово продовжує працювати на запитах з правильним наміром, а широка сітка навколо, що лише коштувала грошей, зникає. Цей крок проходить через той самий процес звуження, що й окрема рекомендація для одного широкого ключового слова.

Ви вирішуєте самі щодо кожного ключового слова. Сумніваєтесь щодо конкретного ключового слова - спочатку перегляньте пошукові запити, що потрапили під нього: якщо там усе ж є релевантні запити, точний відповідник може бути занадто суворим і фразовий буде кращим вибором. Дія оборотна, тож ви можете пізніше знову увімкнути широкий варіант, якщо захочете.

• Звуження до фразового відповідника (phrase): ширше за точний, зберігає варіанти навколо вашого ключового слова.
• Звуження до точного відповідника: найсуворіше, лише пошуковий намір, що точно збігається.
• Призупинення широкого варіанту, щоб він більше не витягував бюджет.
• Пропустити або відхилити, якщо свідомо хочете залишити ключове слово широким.