Підвищення CPC на ефективних ключових словах із втраченою часткою показів

Що сигналізуєЕфективні ключові слова, що втрачають покази

AdBuilder дивиться на ключові слова, які вже добре працюють: вони конвертують за вартістю на конверсію (CPA) на рівні або нижче середнього по своїй кампанії. Водночас вони втрачають частку показів через занизьку позицію в аукціоні. У Google Ads це називається часткою, втраченою через ранг: аукціони, в яких ваша реклама мала право брати участь, але не показувалась (достатньо високо), бо ставка або якість були недостатніми.

Отже, йдеться не про ключові слова, що просто з'їдають бюджет, а про ключові слова, які приносять гроші і мають ще потенціал зростання. Через занизьку максимальну CPC ви втрачаєте прибутковий трафік. Ця рекомендація з'являється лише для кампаній з ручним призначенням ставок, бо тільки там ви самі визначаєте максимальну CPC.

Чому це важливоЗростання на трафіку, що вже окупається

Підвищення ставки за визначенням коштує більше грошей, тож це має сенс лише якщо трафік доведено прибутковий. Тому ця рекомендація суворо обмежена: вона з'являється лише коли ключове слово має достатньо конверсій для надійного висновку і при цьому ефективно конвертує порівняно з рештою кампанії.

Коли ці умови виконано, підвищення ставки на добре працюючих ключових словах - один із найбезпечніших способів зростання. Ви купуєте додаткові покази саме на тих ключових словах, про які вже знаєте, що вони конвертують, замість того щоб робити ставку на новий чи недоведений трафік.

Як це працюєПороги за підвищенням ставки

AdBuilder отримує для кожного ключового слова покази, частку показів, частку втрачену через ранг, конверсії та витрати за останні 30 днів. Для акаунтів із малою кількістю конверсій це вікно автоматично розширюється до 60 або 90 днів, щоб висновок спирався на достатньо даних: менше 100 конверсій за 30 днів дає 60 днів, менше 30 конверсій дає 90 днів.

Щоб чесно зважити втрачену частку, AdBuilder щодня перераховує оцінену кількість аукціонів, на які можна було претендувати (покази поділені на частку показів). Дні з низькою часткою так само повноцінно враховуються. Щоб визначити, чи справді ключове слово ефективне, AdBuilder порівнює CPA із середнім по кампанії без урахування самого ключового слова (leave-one-out). Так важке ключове слово не може саме занизити власну планку.

Ключове слово потрапляє у список, якщо відповідає всім умовам нижче. Пропонується максимум 10 ключових слів з найбільшою втраченою часткою.

• Ручне призначення ставок (MANUAL_CPC) і власна максимальна CPC більша за нуль.
• Щонайменше 5 конверсій у вікні: менше - занадто тонкий доказ для підвищення ставки.
• Щонайменше 100 показів.
• Щонайменше 10% частки показів втрачено через ранг.
• CPA на рівні або нижче середнього по кампанії (leave-one-out): ключове слово ефективне.
• Лише активні (ENABLED) ключові слова, групи оголошень і кампанії.

Що ви можете зробитиЗастосувати запропоновану максимальну CPC

AdBuilder пропонує для кожного ключового слова нову максимальну CPC. Підвищення масштабується до втраченої частки: мінімум +10% і максимум +60%. Що більше частки показів ви втрачаєте через ранг, то більший запропонований крок. Нова ставка округлюється до цілих центів, а ключові слова, для яких округлення не дає реального підвищення, відсіюються.

Ви застосовуєте рекомендацію одразу або відкатуєте її пізніше: при відкаті AdBuilder повертає початкову ставку. Для акаунтів Google Ad Grants запропонована максимальна CPC обмежується 2 євро, щоб залишатися в рамках правил цієї програми.

AdBuilder узгоджує цю рекомендацію з рекомендацією щодо використання недовитраченого бюджету: ключові слова, для яких та рекомендація вже пропонує підвищення CPC, тут пропускаються, щоб ви ніколи не застосували одну й ту саму зміну двічі.

• Застосувати: підвищити всі запропоновані ставки одразу.
• Відкат: початкові ставки відновлюються.
• Ігнорувати: закрити рекомендацію, якщо не хочете масштабувати ці ключові слова.