- Категорія
- Ключові слова
- Що змінюється
- Призупиняє обрані ключові слова (або при ручних ставках знижує максимальну CPC на 20%)
- Оборотно
- Так, призупинене ключове слово можна пізніше знову активувати
- Дані, які ми використовуємо
- keyword_view за 365 днів, плюс попередні 60 днів для перевірки спаду і економіка кампанії для орієнтира
- Типовий тригер
- 0 конверсій за 365 днів і витрати щонайменше 2x референтної CPA (з мінімумом 25 EUR, або 10 EUR для невеликих акаунтів)
- Пріоритет
- Масштабується з рівнем марнотратства: чим більше витрат без конверсій, тим вищий. Показуються 10 найдорожчих ключових слів
Що виявляєКлючові слова з витратами без конверсій
Ця рекомендація шукає активні ключові слова, які витрачають гроші, але нічого не приносять. Конкретно: ключове слово, яке за останні 365 днів мало кліки та витрати, але нуль конверсій і жодної цінності конверсій. Ми розглядаємо лише ключові слова, активні в активній групі оголошень та активній кампанії, адже лише там марнотратство ще триває.
Тобто йдеться не про пораду щодо нового дослідження ключових слів, а про очищення того, що вже працює. Слабо ефективні ключові слова, які лише поглинають бюджет, стають видимими, щоб ви могли цілеспрямовано їх скоригувати.
Чому це важливоЧому варто призупиняти ключові слова без конверсій
Кожен євро, що йде на ключове слово, яке ніколи не конвертує, - це євро, який не йде на ваші найефективніші ключові слова. На акаунтах з великою кількістю широких або старих ключових слів це непомітно накопичується. Призупинивши найбільших марнотратників, ви вивільняєте той самий бюджет для трафіку, який справді приносить результат.
Водночас не варто зрізати надто швидко. Ключове слово, яке показується лише кілька разів на місяць, або конвертує лише в певний сезон, заслуговує на справедливий шанс. Тому AdBuilder дивиться на цілий рік, а не на кілька тижнів, і перевіряє, чи конвертувало ключове слово в період перед цим.
Як це працюєЯк AdBuilder визначає слабо ефективні ключові слова
Рекомендація працює лише якщо на акаунті активне вимірювання конверсій, адже без надійних даних про конверсії 0 конверсій нічого не означає. Якщо вимірювання вимкнене, AdBuilder пропускає цю рекомендацію і прибирає наявні відкриті екземпляри.
Ключове слово потрапляє в список, якщо відповідає всім умовам нижче. Ключові слова, які конвертували за 60 днів перед річним вікном, ми свідомо не враховуємо: вони, ймовірно, перебувають у тимчасовому спаді, а не в структурній проблемі.
- Вікно: останні 365 днів даних з keyword_view.
- Результат: 0 конверсій і цінність конверсій нижче 1 за весь цей рік.
- Достатньо доказів: витрати щонайменше в 2 рази перевищують референтну CPA, з абсолютним мінімумом 25 EUR (або 10 EUR для невеликих акаунтів). Так ми призупиняємо лише коли витрачено приблизно на дві очікувані конверсії без результату.
- Немає даних про конверсії на акаунті? Тоді діє простіший поріг: щонайменше 5 кліків і щонайменше 5 EUR витрат.
- Референтна CPA - це зважена суміш середньої CPA кампанії та акаунту, щоб нову або невелику кампанію не оцінювали на основі шуму.
- Відбір: з усіх кандидатів показуємо 10 найдорожчих, відсортованих за витратами.
- Молоді кампанії (активні менше 14 днів) також показуються, але позначаються як такі, що розганяються, з порадою почекати. Їхні витрати не враховуються в обіцяній економії, і вони не призупиняються автоматично.
Що можна зробитиПризупинити або спершу знизити CPC
Для кожного ключового слова ви самі обираєте, що робити. Призупинення - типова порада: воно одразу зупиняє марнотратство, а ключове слово можна пізніше просто знову активувати, якщо забажаєте. AdBuilder показує для кожного ключового слова витрати, кількість кліків і, як орієнтир, середню CPA кампанії та скільки кліків у середньому потрібно для конверсії.
Якщо кампанія працює з ручними ставками і ключове слово має власну ставку, AdBuilder пропонує м'якший варіант: знизити максимальну CPC на 20 відсотків замість призупинення. Так ви зберігаєте трафік і шанси на конверсію, але платите менше за клік.
- Призупинити (порада): зупиняє витрати, пізніше можна знову активувати.
- Знизити CPC на 20 відсотків: лише при ручних ставках, як м'якший варіант, що зберігає трафік.
- Обирати для кожного ключового слова: не обов'язково обробляти весь список одразу.
- Ігнорувати: якщо добірка вам не підходить, відхиліть рекомендацію.
Veelgestelde vragen
Які ключові слова варто призупинити згідно з цією рекомендацією?
AdBuilder пропонує ключові слова, які за останні 365 днів витрачали гроші без жодної конверсії і водночас спалили достатньо бюджету (щонайменше 2x референтна CPA, з мінімумом 25 EUR, або 10 EUR для невеликих акаунтів). З цієї групи показуємо 10 найдорожчих.
Чому рекомендація дивиться на цілий рік?
Річне вікно дає ключовим словам з невеликим обсягом і сезонним ключовим словам справедливий шанс конвертувати, перш ніж ми їх відключаємо. Так ключове слово, яке працює лише в певний сезон, не позначається несправедливо як марнотратство.
Чи можу я повернути призупинене ключове слово?
Так. Призупинення оборотне: ви можете будь-коли знову активувати ключове слово. Нічого не видаляється, лише призупиняється.
Що робити, якщо в мене не налаштоване вимірювання конверсій?
Тоді ця рекомендація не працює. Без надійних даних про конверсії 0 конверсій нічого не означає, тому AdBuilder пропускає оцінку і прибирає наявні відкриті екземпляри, поки вимірювання вимкнене.
Чи не втрачу я хороший трафік, призупиняючи ключові слова?
Щоб цьому запобігти, ключові слова, які нещодавно (за 60 днів перед вікном) все ж конвертували, залишаються поза списком, а кампанії, що розганяються, отримують пораду почекати. При ручних ставках ви також можете спершу знизити CPC замість призупинення, зберігаючи трафік і шанси на конверсію.