- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Встановлює стратегію ставок обраних кампаній на вісь твоєї цілі (оновлення кампанії в Google Ads)
- Оборотність
- Так, попередню стратегію ставок і цілі фіксують для чистого відкату
- Дані, які ми використовуємо
- Твоя ціль результативності, актуальна стратегія ставок по кожній кампанії і твоя CPA/ROAS за останні 29 днів
- Типовий тригер
- Ціль встановлена (наприклад, CPA), але щонайменше 1 активна кампанія Search, Shopping чи Display робить ставки на іншій осі
- Пріоритет
- Низький (втручання у ставки)
Що це виявляєКоли твоя стратегія ставок не відповідає твоїй цілі
Ти встановлюєш в AdBuilder ціль результативності: керування за CPA, за ROAS, за максимальною кількістю конверсій чи за максимальною кількістю кліків. Цей вибір визначає, за яким числом ти оцінюєш успіх. Але ціль нічого не робить, поки твої кампанії в Google Ads натискають на іншу кнопку. Кампанія, яка робить ставки вручну чи за кліками, тоді як твоя ціль - CPA, ніколи не оптимізує в бік цього числа.
Ця рекомендація саме й розкриває цю розбіжність. Вона зіставляє твою встановлену ціль зі стратегією ставок, яку кожна кампанія фактично використовує зараз, і позначає кампанії, що керуються на неправильній осі. Так ти одразу знаєш, які кампанії ігнорують твою ціль Smart Bidding.
Чому це важливоЧому узгоджена стратегія ставок у Google Ads має значення
Стратегія ставок у Google Ads - це двигун під твоїми результатами. Обираючи максимізацію конверсій чи цільову CPA, Google на кожному аукціоні орієнтується на людей, які, ймовірно, конвертують. Якщо ти залишаєшся на ручному керуванні чи максимізації кліків, Google переважно купує трафік, а не результат. Ця різниця відображається на твоїй ціні за конверсію.
Якщо твоя ціль і твоя стратегія ставок розходяться, ти даєш Google суперечливі сигнали. Ти оцінюєш за CPA, а кампанія женеться за кліками. Звітність виглядає нормально, а двигун насправді рухається не в той бік. Узгодження забезпечує, щоб число, за яким ти звітуєш, було тим самим числом, за яким оптимізує Google.
Як це працюєЯк AdBuilder зіставляє твою стратегію ставок із твоєю ціллю
Рекомендація спрацьовує, лише якщо встановлена ціль результативності. Якщо цілі немає, нічого не відбувається. Далі AdBuilder читає твої кампанії безпосередньо з Google Ads (лише читання, наразі нічого не змінюється) і визначає для кожної кампанії, на якій осі керує поточна стратегія ставок.
Кампанія розглядається, лише якщо вона активна, використовує стандартну стратегію ставок (не портфельну чи спільну), працює на Search, Shopping чи Display, і її вісь не відповідає твоїй цілі. Performance Max, Video, App і Demand Gen пропускаються, оскільки вони мають фіксовані чи власні стратегії. Shopping враховується лише за цілі ROAS чи кліків, оскільки стандартний Shopping не підтримує максимізацію конверсій чи цільову CPA.
Узгодження дивиться на вісь, а не на точний тип. Ціль за конверсіями приймає ставки за конверсіями і ставки за цінністю (цінність - це надмножина). Ціль ROAS приймає лише ставки за цінністю. Ціль за кліками приймає все, крім чистої видимості. Стратегії, які AdBuilder не може оцінити, ніколи не позначаються.
Для запропонованої стратегії діє таке правило: за ціллю ROAS - максимізація цінності (цільовий ROAS), за ціллю кліків - максимізація кліків, а за ціллю CPA чи конверсій - максимізація конверсій. Там, де підходить конкретна цільова сума, AdBuilder розраховує безпечну відправну точку на основі твоїх останніх 29 днів: цільова CPA стає нижчою з твоєї цілі й твоєї нещодавньої CPA, цільовий ROAS - вищим із твоєї цілі й твого нещодавнього ROAS. Так ти ніколи не встановлюєш ціль вільніше за те, чого вже досягаєш зараз. Перевірка відбувається щотижня.
- Активна кампанія (ENABLED) зі стандартною, не портфельною стратегією ставок
- Канал - Search, Shopping чи Display (PMax, Video, App і Demand Gen не враховуються)
- Shopping лише за цілі ROAS чи кліків
- Вісь поточної стратегії ставок не відповідає осі твоєї цілі
- Стратегії, які неможливо оцінити, пропускаються, а не позначаються
Що можна зробитиУзгодити стратегію ставок із твоєю ціллю
На екрані ти бачиш по кожній кампанії поточну стратегію ставок і пропозицію. Ти сам обираєш, які кампанії узгоджувати, і можеш скоригувати запропоновану цільову CPA чи цільовий ROAS перед підтвердженням. Якщо ти підтверджуєш вибірку, AdBuilder надсилає в Google Ads лише ці кампанії. Якщо узгоджуєш лише частину, рекомендація залишається відкритою з рештою кампаній.
Врахуй, що зміна стратегії ставок скидає фазу навчання (приблизно 1-2 тижні). Твої результати в цей період можуть коливатися. Роби це свідомо і бажано не безпосередньо перед напруженим періодом. Зміна оборотна: AdBuilder фіксує твою попередню стратегію і цілі, тож ти можеш повернутися на крок назад (фаза навчання тоді запускається знову).
- Обирай по кожній кампанії, яку узгоджувати, решту залиш як є
- Самостійно скоригуй запропоновану цільову CPA чи цільовий ROAS
- Свідомо враховуй фазу навчання тривалістю 1-2 тижні
- Пізніше скасуй у крок назад до своєї попередньої стратегії ставок
Veelgestelde vragen
Яка стратегія ставок підходить моїй цілі?
Це випливає з твоєї цілі результативності. За ціллю CPA чи конверсій - це максимізація конверсій (за потреби з цільовою CPA), за ціллю ROAS - максимізація цінності з цільовим ROAS, а за ціллю кліків - максимізація кліків. AdBuilder автоматично обирає відповідну вісь і, де можливо, заповнює безпечну цільову суму.
У чому різниця між цільовою CPA і цільовим ROAS?
Цільова CPA керує фіксованою вартістю за конверсію: Google намагається отримати якомога більше конверсій у межах цієї суми. Цільовий ROAS керує виручкою на витрачений євро реклами і призначений для випадків, коли ти вимірюєш цінність конверсій. Якщо ти вимірюєш переважно кількість, обери CPA; якщо йдеться про виручку чи маржу - обери ROAS.
Чи скидається моя фаза навчання, якщо я змінюю стратегію ставок?
Так. Зміна стратегії ставок запускає нову фазу навчання приблизно на 1-2 тижні, протягом якої твої результати можуть коливатися. Тому AdBuilder дає тобі самому обрати, які кампанії узгоджувати і коли, щоб ти міг зробити це свідомо і в спокійний момент.
Чи можу я скасувати зміну?
Так. Перед тим як AdBuilder надсилає нову стратегію ставок, він зчитує і зберігає твою попередню стратегію та відповідні цілі. Завдяки цьому ти можеш повернутися на крок назад до попереднього стану. Зверни увагу: скасування теж запускає фазу навчання заново.
Чому моєї кампанії Performance Max чи App немає у списку?
Ці канали мають фіксовані чи власні стратегії ставок і свідомо пропускаються. Ця рекомендація працює лише зі стандартними кампаніями Search, Shopping і Display. Крім того, Shopping враховується лише за цілі ROAS чи кліків, оскільки стандартний Shopping не підтримує максимізацію конверсій чи цільову CPA.