- Категорія
- Quality Score і сторінка переходу
- Що змінюється
- Після вашого підтвердження публікує в Google Ads релевантніше, повне оголошення (нове оголошення додається, старе призупиняється) і потім пропонує крок для сторінки переходу: кращу кінцеву URL-адресу або вайрфрейм.
- Оборотно
- Так. Нове оголошення замінює старе, яке лише призупиняється. Повернути можна, знову активувавши старе.
- Дані, які ми використовуємо
- Складові Quality Score за ключовим словом (релевантність оголошення, очікуваний CTR, досвід на сторінці переходу), покази й кліки за 30 днів, а також кінцева URL-адреса та її вміст.
- Типовий тригер
- Quality Score від 1 до 4, щонайменше 50 показів, і водночас оголошення (релевантність або очікуваний CTR) і сторінка переходу нижче середнього.
- Пріоритет
- Високий. Рівень якості, одразу після проблем із вимірюванням і питань політики.
Що це виявляєДві проблемні точки в одній групі оголошень
У Google Ads Quality Score складається з трьох компонентів: релевантності оголошення, очікуваного CTR (click-through rate) і досвіду на сторінці переходу. Ця рекомендація спрацьовує, коли група оголошень одночасно не дотягує за двома напрямками: оголошення слабке (релевантність оголошення або очікуваний CTR нижче середнього) і досвід на сторінці переходу теж нижче середнього.
Це інша ситуація, ніж просто слабке оголошення. Якщо не дотягує лише оголошення, ви отримуєте окрему рекомендацію щодо якості оголошення. Якщо ж досвід на сторінці переходу теж нижче середнього, AdBuilder вирішує обидві проблеми разом, адже саме нове оголошення не виправить слабку сторінку.
Чому це важливоЧому Quality Score в Google Ads має велике значення
Quality Score впливає на позицію показу вашого оголошення і на вартість кліка. Низька оцінка (1-4) зазвичай означає вищу ціну за клік за слабшу позицію: ви платите більше, щоб бути менш помітними. Два компоненти, яких стосується ця рекомендація, - це саме ті, на які ви можете вплинути самостійно.
Релевантність оголошення й очікуваний CTR покращуються завдяки оголошенню, яке справді відповідає ключовому слову і заслуговує на клік. Досвід на сторінці переходу покращується завдяки сторінці, яка відповідає пошуковому наміру. Те, на що ви реально впливаєте у вашому Quality Score, здебільшого зосереджено саме в цих двох ланках, і саме там діє ця рекомендація.
Як це працюєЯк AdBuilder знаходить слабкі групи
AdBuilder аналізує дані Quality Score з Google Ads за ключовим словом за останні 30 днів (останні 3 дні не враховуються, оскільки ці цифри ще уточнюються). Враховуються лише активні ключові слова в активних групах оголошень і кампаніях.
Ключове слово потрапляє в поле зору, якщо Quality Score від 1 до 4 і показів щонайменше 50. Далі потрібно, щоб один з компонентів оголошення був слабким: релевантність оголошення або очікуваний CTR нижче середнього. Якщо так, AdBuilder перевіряє, чи досвід на сторінці переходу (компонент після кліка) також нижче середнього. Якщо так, це випадок для комбінованої рекомендації.
Для кроку зі сторінкою переходу AdBuilder робить додаткову перевірку. Оскільки одна й та сама кінцева URL-адреса часто використовується в кількох групах оголошень, AdBuilder підсумовує кліки на цю сторінку за всіма групами, де вона вважається слабкою. Лише від 100 кліків на сторінку створення нової сторінки має сенс, інакше на неї потрапляє надто мало відвідувачів, щоб помітити результат покращення.
Крім того, AdBuilder перевіряє, чи добре працює та сама URL-адреса в іншій групі. Якщо в іншому місці сторінка працює добре, сама сторінка, ймовірно, не зламана, а просто не відповідає пошуковому наміру цієї групи (невідповідність). Якщо всі групи на цій URL-адресі вважають сторінку слабкою, проблема в самій сторінці.
- Період: останні 30 днів, без урахування останніх 3 днів.
- Пороги для ключового слова: Quality Score від 1 до 4 і щонайменше 50 показів.
- Слабке оголошення: релевантність оголошення або очікуваний CTR нижче середнього.
- Слабка сторінка переходу: досвід після кліка нижче середнього.
- Поріг кліків для кроку зі сторінкою переходу: щонайменше 100 кліків на сторінку, сумарно за групами, де вона вважається слабкою.
- Максимум 5 груп одночасно, відсортовані за показами (найбільші спочатку).
- Групи з активним A/B-тестом пропускаються - там покращення вже триває.
Що можна зробитиДва кроки: спочатку оголошення, потім сторінка переходу
AdBuilder одразу пише релевантніше, повне оголошення. Наявні заголовки й описи переписуються на своїх місцях (закріплені позиції зберігаються), а порожні місця заповнюються до максимуму Google - 15 заголовків і 4 описи. Більше сильних, релевантних текстів означає вищий Ad Strength, а отже й кращі шанси на вищий Quality Score. Якщо ви погоджуєтеся, AdBuilder публікує нове оголошення і призупиняє старе. Це оборотно: старе можна знову активувати в будь-який момент.
Другий крок залежить від діагностики. У разі невідповідності (сторінка добре працює в інших групах) рекомендація - обрати кінцеву URL-адресу, яка краще підходить цій групі; перебудовувати сторінку зазвичай не потрібно. Якщо всі групи вважають сторінку слабкою, можна згенерувати оптимізований вайрфрейм сторінки переходу для вашої веб-команди. В обох випадках ви отримуєте три конкретні поради для покращення досвіду на сторінці переходу (відповідність пошуковому наміру, швидкість завантаження та мобільна версія, зрозуміле повідомлення з чітким закликом до дії).
- Крок 1 (завжди): опублікуйте релевантніше оголошення в Google Ads. Старе оголошення призупиняється, повернути можна.
- Крок 2 у разі невідповідності: оберіть кінцеву URL-адресу, яка краще підходить цій групі.
- Крок 2 без невідповідності: згенеруйте вайрфрейм для кращої сторінки переходу.
- Три конкретні поради для покращення досвіду на сторінці переходу додаються за замовчуванням.
Veelgestelde vragen
Що впливає на мій Quality Score у цій рекомендації?
Два компоненти, якими ви керуєте самостійно: оголошення (релевантність оголошення й очікуваний CTR) і досвід на сторінці переходу. Ця рекомендація спрацьовує, коли обидва нижче середнього, і вирішує обидві проблеми одразу.
Моє старе оголошення видаляється?
Ні. Коли ви публікуєте нове оголошення, AdBuilder призупиняє старе замість видалення. Якщо хочете повернутися, просто знову активуйте старе оголошення. Тобто зміна оборотна.
Чи потрібне налаштоване вимірювання конверсій?
Ні. Це сигнал якості на основі Quality Score, а не конверсій. Рекомендація з'являється і без налаштованого вимірювання конверсій.
Сторінка добре працює в інших групах оголошень. Що робити?
Тоді сторінка, ймовірно, не зламана, але не відповідає пошуковому наміру цієї групи. AdBuilder розпізнає це як невідповідність і радить кращу кінцеву URL-адресу замість нової сторінки.
Скільки таких рекомендацій я можу отримати одночасно?
AdBuilder обробляє максимум 5 слабких груп оголошень одночасно, відсортованих за показами, щоб групи з найбільшим трафіком опрацьовувалися першими. Ви отримуєте одну рекомендацію на оголошення.