- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Знижує денний бюджет кампаній-донорів на 20% і підвищує його в кампаній-отримувачів (максимум +50% за раз)
- Скасовується
- Так, зміни бюджету завжди можна повернути назад
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, конверсії, кліки та втрачена частка показів через бюджет за 30 днів (Пошук)
- Типовий тригер
- Щонайменше 1 повільна або дорога кампанія поряд з 1 ефективною кампанією, що втрачає 10% чи більше показів через бюджет
- Пріоритет
- Низький, рівень 5 (масштабування бюджету): після очищення, ключових слів і ставок
Що сигналізуєКоли AdBuilder пропонує перерозподілити бюджет?
У межах одного облікового запису кампанії рідко працюють однаково добре. Деякі пошукові кампанії не витрачають свій денний бюджет ефективно: вони витрачають гроші без конверсій або конвертують явно дорожче за середнє по обліковому записі. Інші кампанії якраз впираються в стелю бюджету і втрачають покази, які могли б виграти.
AdBuilder розпізнає цей патерн і пропонує перенести бюджет між кампаніями: з повільної або дорогої сторони (донори) до ефективної, обмеженої бюджетом сторони (отримувачі). Загальний денний бюджет при цьому залишається приблизно тим самим, тож ви не витрачаєте більше, а просто краще розпоряджаєтеся тими самими грошима.
Чому це важливоЧому перерозподіл бюджету Google Ads окупається
Бюджет, що застряг на кампанії, яка не конвертує або конвертує занадто дорого, дає мало віддачі. Водночас ефективна кампанія втрачає конверсії лише тому, що її бюджет вичерпано. Оптимізуючи бюджет між кампаніями, ви переносите гроші туди, де вони приносять більше результату за ту саму ціну.
Тут йдеться свідомо про бюджетно-нейтральну оптимізацію: без збільшення загальних витрат, лише кращий розподіл. Це робить втручання доступним, оскільки ризик обмежується перерозподілом, який завжди можна повернути назад.
Як це працюєЯк AdBuilder обирає донорів і отримувачів
AdBuilder переглядає ваші пошукові кампанії (Search) за останні 30 днів і ділить їх на донорів і отримувачів. Враховуються лише кампанії з власним (не спільним) денним бюджетом, а бюджети, які ви самі змінювали за останні 30 днів, пропускаються. Якщо за цей період у вашому обліковому записі взагалі не було жодної конверсії, AdBuilder нічого не переносить.
Пороги фіксовані, щоб перерозподіл спрацьовував лише за чіткого сигналу:
- Отримувач: втрачає щонайменше 10% показів через занадто вузький бюджет, має щонайменше 5 конверсій і CPA на рівні середнього по обліковому запису або нижче.
- Донор (повільна кампанія): сама втрачає менш ніж 5% показів через бюджет, витратила щонайменше 50 євро за період і мала 0 конверсій при щонайменше 30 кліках.
- Донор (дорога кампанія): конвертує, але з CPA, вищою за 1,3 середнього по обліковому запису.
- Кампанії молодші за 14 днів не рахуються донорами, бо вони ще в фазі навчання.
- Спільні бюджети не беруть участі: зниження там зачепило б і суміжні кампанії.
Що ви можете зробитиЩо робить рекомендація
Кожен донор віддає 20% свого денного бюджету. Цей пул йде до отримувачів пропорційно тому, скільки показів вони втрачають, з межею +50% на отримувача за раз. Те, що не вміщується під цю межу, повертається до зниження в донора, щоб загальний денний бюджет залишався приблизно незмінним. За одну рекомендацію обробляється щонайбільше 10 донорів і 10 отримувачів.
Ви самі контролюєте, чи і як застосувати перерозподіл:
- Застосувати: AdBuilder одразу коригує денні бюджети, донорам знижує, отримувачам підвищує.
- Спочатку переглянути: ви бачите по кожній кампанії поточний і запропонований денний бюджет, роль (донор чи отримувач), CPA і втрачену частку показів.
- Скасувати: оскільки йдеться лише про суми бюджету, зміну завжди можна повернути.
- Ігнорувати: якщо перерозподіл не вписується у ваш план, просто пропустіть рекомендацію.
Veelgestelde vragen
Як розподілити бюджет Google Ads між кампаніями?
AdBuilder робить це за вас на основі даних за 30 днів: позначає кампанії, що неефективно витрачають бюджет, як донорів, а кампанії, що втрачають покази через бюджет, як отримувачів. Вам достатньо переглянути запропонований перерозподіл і застосувати його.
Чи збільшить ця рекомендація мій загальний бюджет?
Ні. Перерозподіл приблизно нейтральний: донори разом віддають стільки ж, скільки отримувачі отримують. Ви не витрачаєте більше, бюджет лише розподіляється інакше.
Чи можу я скасувати перерозподіл?
Так. Йдеться лише про суми денних бюджетів, тож ви завжди можете повернути їх до попереднього значення.
Чи працює перенесення бюджету між кампаніями і зі спільними бюджетами?
Ні. Кампанії зі спільним бюджетом не беруть участі, бо зниження там зачепило б і інші кампанії на тому бюджеті. Перерозподіляються лише власні, не спільні денні бюджети.