Виявлення раптового падіння чи зростання показів у Google Ads

Що виявляєтьсяЩо виявляє рекомендація

Ця рекомендація стежить за одним: днем, коли загальна кількість показів твого акаунта раптово сильно відхиляється від того, що для цього акаунта є звичайним. Це може бути різке падіння (раптово менше показів) або несподіване зростання. Ми повідомляємо лише про справжні викиди, а не про звичайне денне коливання, яке має кожен акаунт.

Важливо: це діагностичний сигнал. AdBuilder нічого не змінює в твоєму акаунті Google Ads. Рекомендація вказує на день з відхиленням, наскільки покази відхилилися і яка кампанія(ї) найбільше за цим стояла, і направляє тебе до Хронології впливу, щоб знайти причину.

Чому це важливоЧому раптова зміна показів має значення

Покази - це верхівка твоєї воронки. Якщо твої покази впали, ти охоплюєш менше людей і втрачаєш дохід, часто з конкретної причини: бюджет вичерпано, змінено стратегію ставок, видалено чи призупинено ключове слово, або оголошення відхилене.

Несподіване зростання показів не автоматично добра новина. Додатковий трафік може бути зростанням, але й дорогим чи нерелевантним трафіком через розширений тип відповідності чи нове широке ключове слово. В обох випадках ти хочеш швидко дізнатися, що щось змінилося, щоб оцінити, чи це правильно.

Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає справжню аномалію

Замість фіксованого порогу типу «на 40% менше» ми дивимось на власний розкид твого акаунта. Ми беремо щоденні покази за вікном у 21 день, визначаємо звичайний рівень (медіану) і наскільки нестабільний акаунт зазвичай (медіанне відхилення, тобто MAD). День рахується викидом лише якщо він відхиляється більш ніж на 3,5 таких відхилення від норми. Нестабільний акаунт тому може добряче коливатися без тривоги, тоді як у стабільному акаунті справжнє падіння одразу помітне.

Так ми запобігаємо хибним тривогам: спадна тенденція, день, у якого й попередній день був уже нижчим, або акаунт, що природно коливається на 40-60% на день, не досягають порогу просто так. Проте ми не пропускаємо й справжній обвал, завдяки кільком додатковим запобіжникам.

• Вікно: 21 день історії, з мінімум 10 днями даних для надійної оцінки.
• Поріг обсягу: звичайний рівень має бути щонайменше 200 показів на день. Міні-акаунти ми пропускаємо, бо там майже кожне коливання - шум.
• Робастий поріг: день має відхилятися більш ніж на 3,5 медіанних відхилення (MAD) від норми. Якщо в акаунта майже немає розкиду, детектор переходить до відхилення на 40% від медіани.
• Запобіжник для обвалу: день на рівні або нижче 15% від звичайного рівня, якого цей акаунт ще ніколи не бачив таким низьким (нижче 10-го перцентиля попередніх днів), ми повідомляємо завжди, навіть якщо акаунт зазвичай нестабільний. Повторювані патерни, як-от акаунт, що щовихідних падає майже до нуля, тому не враховуються.
• Свіжі дні: останні 2 дні ми пропускаємо, бо вони ще частково синхронізовані і інакше читалися б як хибне падіння до нуля. Ми скануємо 3 дні перед ними.
• Початок відхилення: якщо попередній день уже настільки ж сильно відхилявся в той самий бік, воно почалося раніше, і ми не повідомляємо про цей день повторно.

Що можна зробитиЩо робити з цим сигналом

Оскільки рекомендація нічого не змінює, наступний крок за тобою. AdBuilder дає тобі зачіпки: день з відхиленням, відсоток, на який відхилилися покази, і кампанію(ї) з найбільшим рухом (до 6 штук), кожну з власною нормою проти цього дня.

• Відкрий Хронологію впливу навколо зазначеного дня і шукай зміни: бюджет, ставку чи стратегію ставок, призупинені чи видалені ключові слова, відхилені оголошення.
• При падінні: перевір, чи не вичерпано бюджет, чи не призупинено кампанію і чи немає проблеми з оплатою або схваленням.
• При зростанні: перевір, чи розширений тип відповідності чи нове широке ключове слово не залучає додатковий, можливо нерелевантний трафік, і чи витрати залишаються під контролем.
• Якщо зміна бажана, наприклад через свідоме підвищення бюджету? Тоді можеш спокійно проігнорувати сигнал.