Додавання конкурентно орієнтованих ключових слів у Google Ads

Що сигналізуєВи ще не охоплюєте користувачів, що зважують варіанти

Частина вашої аудиторії не купує одразу, а спершу порівнює. Вони шукають найкраще, найдешевше чи альтернативу, перш ніж обрати. Якщо у ваших групах оголошень немає ключових слів для цього, ви втрачаєте цих покупців із намірами вибору.

Ця рекомендація сигналізує, що група оголошень добре конвертує і є простір додати туди конкурентно орієнтовані ключові слова: терміни з чітким сигналом порівняння чи вибору, такі як найкращий, найдешевший, порівняти, проти чи альтернатива. Так ви з'являєтесь і перед людьми, що все ще зважують варіанти.

Чому це важливоКористувачі, що порівнюють і шукають альтернативи, близькі до покупки

Той, хто шукає найдешевший чи найкращий варіант, уже пройшов етап ознайомлення і от-от зробить вибір. Такий трафік часто має вищий намір купівлі, ніж широкі, загальні ключові слова.

Додаючи такі ключові слова лише в групи оголошень, що вже доведено окупаються, ви розширюєте охоплення саме там, де додаткові кліки справді мають шанс принести конверсії. Це крок зростання: його застосовують лише коли марнотратство в акаунті вже усунене, а ставки й бюджет у порядку.

Як це працюєЯк AdBuilder обирає ключові слова та групи оголошень

AdBuilder отримує за останні 30 днів активні ключові слова, витрати й конверсії з ваших пошукових кампаній (лише увімкнені групи оголошень у кампаніях типу Пошук). На основі цього для кожної групи оголошень визначається, чи має сенс розширення.

Підходять лише групи оголошень, що справді конвертують. Група враховується, якщо має щонайменше 1 конверсію й вартість на конверсію не більше подвійного середнього по акаунту. З цих груп обирають найкращі за конверсією (максимум чотири). Якщо жодна група не конвертує або ваш акаунт не вимірює конверсії, AdBuilder пропозиції не робить: тоді неможливо визначити, де додатковий трафік окупиться.

Для обраних груп генеруються нові пропозиції ключових слів (шість на групу), після чого суворо фільтруються. Залишаються лише терміни з реальним сигналом порівняння чи вибору; суто інформаційні терміни (наприклад огляд, відгуки чи тест) відкидаються, бо вони притягують трафік без наміру купівлі. Захищені назви брендів конкурентів свідомо не пропонуються.

Далі отримується обсяг пошуку: ключові слова з нульовим обсягом відпадають (Google їх майже не показує), решта сортується за обсягом, щоб найперспективніші були зверху. На кожну рекомендацію AdBuilder залишає максимум п'ять ключових слів. Решта може повернутись у наступному раунді. Перевірка відбувається щотижня.

• Період огляду: останні 30 днів.
• Лише групи оголошень з щонайменше 1 конверсією й CPA до 2x середнього по акаунту.
• Максимум чотири групи оголошень, обрані за кількістю конверсій.
• Максимум п'ять ключових слів на рекомендацію, відсортовані за обсягом пошуку.
• Додається за замовчуванням як ключове слово з фразовим відповідником (Phrase match).

Що ви можете зробитиПереглянути пропозиції та застосувати

Для кожного запропонованого ключового слова ви бачите, куди воно потрапить, і, де доступно, оцінений обсяг пошуку, конкуренцію та орієнтовну CPC. Так ви самі оцінюєте, що відповідає вашій пропозиції.

Не обов'язково брати все. Оберіть ключові слова, що підходять, за потреби змініть тип відповідності і застосуйте рекомендацію. AdBuilder тоді створить ключові слова в правильних групах оголошень.

• Оберіть по кожному ключовому слову, чи хочете його додати.
• Оберіть тип відповідності (за замовчуванням фразовий/Phrase, можна змінити наприклад на точний чи широкий).
• Застосування додає ключові слова в увімкненому стані до вашого акаунту.
• Оборотно: додані ключові слова можна пізніше знову видалити.