- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінюється
- Створює нову групу оголошень (ключові слова + 1 оголошення) і встановлює фразове мінус-слово на пошуковий запит у наявній групі (групах)
- Оборотність
- Так, скасування призупиняє нову групу і видаляє мінус-слова
- Дані, які ми використовуємо
- Звіт про пошукові запити за останні 30 днів: покази, кліки, CTR, конверсії й витрати (лише пошукові кампанії)
- Типовий тригер
- Пошуковий запит із 0 конверсіями, щонайменше 100 показами та 15 кліками, і CTR вище середнього по кампанії, без власної групи
- Пріоритет
- Низький (рівень зростання): звертайте увагу лише після проблемних і марнотратних моментів
Що сигналізуєАктивний пошуковий запит без власної групи оголошень
Іноді пошуковий запит приваблює багато трафіку, хоча ще ніде не має власної групи оголошень. Тоді він потрапляє в ширшу групу і ділить там оголошення і ключові слова з усім іншим. Запит отримує кліки, і люди на нього реагують (CTR хороший), але конверсій поки немає.
Ця рекомендація вказує на такий запит і пропонує створити для нього окрему групу оголошень. Ідея: пошуковий запит, який доведено спрацьовує, заслуговує на власну групу з цільовими ключовими словами й оголошенням, яке точно про цей запит.
Чому це важливоЧому окрема група оголошень на пошуковий запит окупається
У широкій групі оголошень пошуковий запит перебуває під одним спільним оголошенням, яке стосується всієї теми групи, а не конкретно цього запиту. Це знижує релевантність, а отже, CTR і показник якості. Менш релевантне оголошення також означає менш чіткий шлях від кліка до конверсії.
Давши пошуковому запиту власну групу з власними ключовими словами й оголошенням, ви робите оголошення точнішим до того, що людина вводить. Це підвищує релевантність і показник якості й дає запиту, який поки не конвертує, чесний шанс почати це робити. Це крок на зростання: ви розбудовуєте структуру навколо вже наявного трафіку.
Як це працюєЯк AdBuilder обирає кандидата-запит
AdBuilder бере звіт про пошукові запити за останні 30 днів з ваших пошукових кампаній і підсумовує по кожному запиту покази, кліки, витрати й конверсії. По кожній кампанії також розраховується середній CTR як орієнтир.
Пошуковий запит підходить лише якщо він відповідає всім умовам нижче. Із кандидатів, що залишилися, AdBuilder бере топ-3 за показами, щоб ви спершу зайнялися найактивнішими запитами.
- Ще немає конверсій: менш ніж 1 конверсія за період.
- Достатній обсяг: щонайменше 100 показів.
- Достатньо кліків: щонайменше 15 кліків.
- Доведена привабливість: CTR пошукового запиту дорівнює або перевищує середній по кампанії (без надійного орієнтира по кампанії рекомендація не спрацьовує).
- Ще немає власного місця: запит ще не існуючий (активний чи призупинений) ключове слово, і ще немає групи оголошень із такою назвою.
- Немає дублювання порад: запит ще не заявлений відкритою рекомендацією про виключення (марнотратний пошуковий запит) або, навпаки, про додавання як ключового слова.
Як це працюєЩо входить у пропозицію
Для кожного обраного пошукового запиту AdBuilder будує повну пропозицію. Список ключових слів починається із самого пошукового запиту як фразового і точного ключового слова і доповнюється спорідненими ключовими словами (терміни з 0 обсягом і дублікати відсіюються), максимум до 15 ключових слів. Нова група отримує 1 оголошення; тексти оголошень ви пишете у вікні, тож контроль залишається за вами, і жоден текст не генерується для рекомендації, яку ви навіть не відкриєте.
Щоб справді спрямувати трафік у нову групу, AdBuilder встановлює пошуковий запит як фразове мінус-слово в наявній групі (групах) джерела. Нова група не отримує власну ставку: вона автоматично успадковує ставку і стратегію призначення ставок кампанії. URL призначення береться з активного оголошення в групі-джерелі, або, за відсутності, з вашої домашньої сторінки.
Що можна зробитиПереглянути, скоригувати й застосувати пропозицію
Відкрийте рекомендацію, щоб переглянути пропозицію. Ви можете все скоригувати перед записом до Google Ads: назву групи оголошень, список ключових слів, текст оголошення і які мінус-слова додавати чи ні. Задоволені - застосовуйте.
- Коригування ключових слів: додавайте, видаляйте або змінюйте типи відповідності.
- Написання оголошення: складіть заголовки й описи у вікні.
- Вибір мінус-слів: визначте по кожній групі-джерелу, чи додавати фразове мінус-слово.
- Застосування: AdBuilder створює групу з ключовими словами і 1 оголошенням і встановлює мінус-слова в групі (групах) джерела.
- Скасування: дію можна скасувати. Скасування призупиняє нову групу оголошень і видаляє додані мінус-слова.
Veelgestelde vragen
Коли створювати нову групу оголошень для пошукового запиту?
Щойно пошуковий запит стабільно приваблює багато трафіку, але перебуває в широкій групі, яка не стосується конкретно цього запиту. AdBuilder автоматично позначає це при щонайменше 100 показах, щонайменше 15 кліках, CTR на рівні або вище середнього по кампанії й відсутності конверсій, за умови що запит ще не має власного ключового слова чи групи.
Чому окрема група оголошень на активний пошуковий запит?
У широкій групі пошуковий запит ділить одне оголошення з усіма іншими ключовими словами, тож оголошення не стосується конкретно цього запиту. Власна група з цільовими ключовими словами й оголошенням підвищує релевантність, CTR і показник якості й дає запиту чесний шанс почати конвертувати.
Що відбувається з наявною групою оголошень?
Пошуковий запит додається туди як фразове мінус-слово, тож трафік для цього запиту тепер піде до нової групи замість старої. Решта наявної групи залишається незмінною.
Чи отримує нова група оголошень власну ставку?
Ні. Нова група автоматично успадковує ставку і стратегію призначення ставок кампанії. Окрема ставка на рівні групи не встановлюється.
Чи можна це скасувати?
Так. Дію можна скасувати: скасування призупиняє нову групу оголошень і видаляє мінус-слова, додані в групі (групах) джерела.