- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Ціль (цільова CPA або цільовий ROAS) портфельної стратегії ставок
- Оборотність
- Так, стара ціль зберігається і може бути відновлена
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, конверсії та цінність конверсій за 90 днів по портфельній стратегії
- Типовий тригер
- Фактична CPA або ROAS відхиляється від цілі щонайменше на 25%, при щонайменше 30 конверсіях
- Пріоритет
- Ставки, низький рівень (після очищення марних витрат, перед масштабуванням бюджету)
Що це виявляєКоли портфельна ціль більше не відповідає дійсності
Портфельна стратегія ставок - це спільна стратегія ставок у Google Ads, на якій працює кілька кампаній зі спільною ціллю, наприклад цільовою CPA або цільовим ROAS. Smart Bidding спрямовує ставки на цю ціль. Якщо ціль занадто далека від реальності, ти системно робиш занадто обережні або занадто щедрі ставки.
Ця рекомендація по кожній портфельній стратегії зіставляє встановлену ціль із фактичним результатом за останні 90 днів. Якщо ціль явно відхиляється, AdBuilder повідомляє, що стратегія орієнтується на ціль, яка більше не відповідає тому, що кампанії насправді роблять.
Важливо: це стосується самої стратегії, а не окремих кампаній. Кампанії, підключені до портфельної стратегії, не мають власного цільового значення на рівні кампанії, тому калібрування на рівні кампанії (bid:target-calibrate) їх пропускає. Ця рекомендація заповнює цю прогалину на рівні стратегії.
Чому це важливоНеправильна ціль непомітно коштує тобі результату
Якщо твоя цільова CPA нижча за те, що реально досяжне, Smart Bidding стримує ставки і втрачає покази та конверсії, які насправді були в межах досяжного. Якщо ціль, навпаки, занадто щедра, ти купуєш дорожчі кліки, ніж потрібно, і переплачуєш за конверсію. З цільовим ROAS усе так само, тільки навпаки: занадто високий цільовий ROAS душить обсяг, занадто низький - втрачає ефективність.
Оскільки йдеться про портфельну стратегію, неправильна ціль важить особливо сильно: це одне цільове значення керує всіма підключеними кампаніями одночасно. Невелика похибка позначається на всьому портфелі відразу.
Встановлюючи ціль на реалістичному рівні, ти даєш Smart Bidding стабільний орієнтир. Це допомагає алгоритму робити ставки спокійніше й передбачуваніше, замість того щоб постійно гнатися за ціллю, якої він все одно не досягає.
Як це працюєПороги, на яких базується виявлення
AdBuilder підсумовує по кожній портфельній стратегії ставок витрати, конверсії та цінність конверсій усіх підключених активних кампаній за фіксоване вікно в 90 днів. З цієї суми виводиться фактична CPA (витрати, поділені на конверсії) або фактичний ROAS (цінність конверсій, поділена на витрати).
Стратегія розглядається лише за щонайменше 30 конверсіями за ці 90 днів і тільки якщо ціль справді встановлена. Нижче цього порогу середнє значення занадто шумне, щоб переглядати ціль. Рекомендація з'являється, коли різниця між ціллю і дійсністю становить щонайменше 25%.
- Вікно перегляду: 90 днів (фіксоване, не динамічне).
- Поріг конверсій: щонайменше 30 конверсій на стратегію за ці 90 днів.
- Відхилення: ціль і фактична CPA чи ROAS відрізняються щонайменше на 25%.
- Розмір кроку: ціль зсувається максимум на 25% за раз у бік фактичного значення, ніколи не переходячи його.
- Захист фази навчання: якщо ціль або стратегію підключеної кампанії змінювали протягом останніх 14 днів, стратегію цього разу пропускають.
- Посилення тільки за наявності запасу: якщо стратегія працює краще за ціль, AdBuilder робить ціль суворішою лише за умови, що бюджет не тисне (менш ніж 5% втраченої частки показів через бюджет). Пом'якшити недосяжну ціль можна завжди.
- Після застосування діє період охолодження в 90 днів для цієї рекомендації.
Що можна зробитиСкорегувати ціль у своєму темпі
Рекомендація показує по кожній портфельній стратегії поточну ціль, те, чого кампанії насправді досягають, і яку нову ціль пропонують. Для цільової CPA це в євро, для цільового ROAS у відсотках, так само як показує Google Ads. Для стратегії, яка систематично перевершує свою ціль, ти також бачиш, що суворіша ціль дає більшу ефективність, але коштує частини обсягу, який зараз ще вкладається в межі цілі.
Застосування змінює цільове значення самої портфельної стратегії ставок, тобто одразу для всіх підключених кампаній. Безпосередньо перед застосуванням AdBuilder перевіряє, чи актуальна ціль все ще відповідає виміряному значенню. Якщо ти сам чи хтось інший тим часом її змінив, цю стратегію пропускають, щоб не перезаписати свіже налаштування.
Стара ціль зберігається, тож ти можеш скасувати зміну, якщо результат тебе не влаштовує.
- Скоригуй запропоновану ціль для кожної стратегії або прийми пропозицію.
- Обери лише ті стратегії, які хочеш калібрувати, решту залиш без змін.
- Застосуй: нова ціль просувається кроком максимум 25% у бік фактичного значення.
- Скасуй, коли захочеш; попередня ціль збережена.
Veelgestelde vragen
Що таке портфельна стратегія ставок у Google Ads?
Портфельна стратегія ставок - це спільна автоматизована стратегія ставок, на якій працює кілька кампаній зі спільною ціллю, наприклад цільовою CPA або цільовим ROAS. Smart Bidding оптимізує всі підключені кампанії відносно цієї єдиної цілі.
Що означає калібрування цілі?
Калібрування - це коригування цілі (цільової CPA або цільового ROAS) до рівня, який відповідає тому, чого кампанії насправді досягають. AdBuilder робить це кроками максимум по 25% за раз, щоб Smart Bidding продовжував стабільно навчатися, а не різко змінював курс.
У чому різниця з калібруванням на рівні кампанії?
Варіант для кампанії (bid:target-calibrate) стосується кампаній із власною ціллю. Кампанії, підключені до портфельної стратегії, не мають цільового значення на рівні кампанії і там пропускаються. Ця рекомендація саме й опрацьовує ці портфельні стратегії на рівні стратегії.
Чи змінюється моя ціль автоматично?
Ні. AdBuilder сигналізує про відхилення і робить пропозицію. Ти сам обираєш, які стратегії калібрувати, і можеш скоригувати запропоновану ціль для кожної стратегії перед застосуванням.
Чи можу я скасувати зміну?
Так. Стара ціль зберігається, тож ти можеш скасувати зміну цілі портфельної стратегії ставок.
Чому я не бачу цієї рекомендації для стратегії, яка, здається, підходить?
Часто причина в тому, що якийсь із порогів не досягнуто: менш ніж 30 конверсій за 90 днів, менш ніж 25% відхилення між ціллю і дійсністю, ціль або стратегію змінювали протягом останніх 14 днів (фаза навчання), або суворішу ціль блокує вже напружений бюджет.