Виявлення товарів Shopping без конверсій

Що це сигналізуєТовари, що коштують грошей без жодного продажу

У кампанії Google Shopping часто бере участь цілий товарний фід. Одні товари приносять кліки й продажі, інші лише витрачають бюджет. Ця рекомендація шукає другу групу: SKU, які за останні 365 днів витратили гроші, але принесли 0 конверсій і майже нульову цінність конверсій (менше €1).

AdBuilder перевіряє товари в стандартних Shopping-кампаніях зі статусом ENABLED. Для кожного товару (item ID) підсумовуються витрати, кліки, конверсії й цінність конверсій за весь рік, навіть якщо той самий товар бере участь у кількох кампаніях. Якщо SKU присутній у кількох кампаніях, він отримує позначку Кілька кампаній.

Це сигнальна рекомендація: AdBuilder показує список і витрати, але сам нічого не змінює в акаунті. Ти вирішуєш, що робити з кожним товаром.

Чому це важливоВтрати у фіді інакше непомітні

На рівні товару втрати важко побачити. Загальні показники кампанії можуть виглядати добре, поки жменька SKU тихо з'їдає бюджет, який мав би йти на товари, що продаються. Особливо при великому товарному фіді неможливо вручну перевіряти кожен SKU.

Зібравши товари з 0 конверсіями разом з їхніми річними витратами, ти одразу бачиш, які товари в кампанії Google Shopping спалюють гроші, нічого не приносячи натомість. Це перетворює рішення на конкретне, а не на здогадки: покращити фід, знизити ставку чи прибрати товар з кампанії.

Як це працюєЯкі товари коштують грошей без продажу

AdBuilder дістає показники товарів з shopping_performance_view за вікно 365 днів. Це довге вікно обрано свідомо: товари сезонні. Зимовий SKU влітку не має позначатись як втрата. Повний рік охоплює кожен сезон рівно один раз, тож 0 конверсій за цей рік є структурною ознакою, а не тимчасовим спадом.

Товар позначається, якщо в нього 0 конверсій і цінність конверсій нижче €1, а витрати достатньо високі, щоб справді говорити про втрати. Цей поріг витрат (wasteThresholdMet) працює так:

• Якщо в акаунті Shopping є дані про конверсії, застосовується правило: витрати товару щонайменше max(поріг, 2 x середній CPA Shopping по акаунту). Товар враховується лише тоді, коли витратив достатньо для приблизно двох очікуваних продажів, не давши жодного.
• Абсолютний поріг залежить від розміру акаунту: €10 для акаунтів з низьким об'ємом і €25 для акаунтів із середнім та високим об'ємом.
• Якщо в акаунті менше однієї Shopping-конверсії за весь рік (немає орієнтиру CPA), перевірка спирається на щонайменше 5 кліків і приблизно €61 витрат (базовий поріг €5, масштабований під річне вікно: €5 x 365 / 30).
• Враховуються лише кампанії зі статусом ENABLED. Товари Performance Max перебувають в окремому представленні даних і сюди поки не входять.

Що можна зробитиВикористання списку та наведення ладу

AdBuilder показує 20 найдорожчих товарів з 0 конверсіями, їхні річні витрати та кампанію, у якій вони беруть участь. Якщо порогу відповідає більше товарів, ти бачиш, скільки саме; вони потраплять до наступного аналізу. Орієнтовна місячна сума під повідомленням це річні втрати, перераховані на місяць.

Оскільки це порада, а не автоматична зміна, ти сам вирішуєш, що робити з кожним товаром:

• Покращити фід: слабка назва, відсутні характеристики чи погане зображення товару можуть бути причиною того, чому товар приваблює кліки, але не продається.
• Знизити ставку: залиш товар активним, але дай йому забирати менше бюджету.
• Виключити чи призупинити товар: прибери зі Shopping-кампанії SKU, який структурно нічого не приносить.
• Залишити як є: іноді товар свідомо є вступним продуктом або підтримує асортимент. Тоді просто ігноруєш повідомлення.