- Категорія
- Реклами й активи
- Що змінюється
- Додає переписану рекламу (RSA) і призупиняє стару
- Оборотно
- Так, стару рекламу можна знову увімкнути
- Дані, які ми використовуємо
- Quality Score, релевантність реклами та очікуваний CTR за ключовим словом за 30 днів
- Типовий тригер
- Quality Score від 1 до 4, щонайменше 50 показів, і релевантність реклами або очікуваний CTR нижчі за середні
- Пріоритет
- Високий: рівень якості
Що виявляєтьсяГрупа оголошень із низьким Quality Score
Quality Score - це показник якості (від 1 до 10), який Google присвоює кожному ключовому слову. Він складається з трьох компонентів: очікуваного CTR, релевантності реклами та якості посадкової сторінки. Ця рекомендація стежить за ключовими словами з Quality Score від 1 до 4, у яких проблема саме в рекламі: релевантність реклами або очікуваний CTR нижчі за середні.
Це саме ті два компоненти, які можна виправити кращим текстом реклами. Якщо додатково якість посадкової сторінки теж нижча за середню, рекомендація розширюється порадами і wireframe для сторінки (див. нижче).
Чому це важливоЧому низький Quality Score коштує тобі грошей
Quality Score впливає на позицію реклами і ціну за клік. При низькому показнику ти часто платиш більше за клік за нижчу позицію або взагалі випадаєш з аукціону у пікові моменти. Ключові слова з показником від 1 до 4 - саме те місце, де релевантніший текст реклами найшвидше дає результат.
Оскільки це питання якості та політики, ця рекомендація має високий пріоритет: якість реклами - передумова, перш ніж має сенс займатися ставками чи бюджетом.
Як це працюєЯк AdBuilder виявляє низький Quality Score
AdBuilder дивиться на ключові слова твоїх активних груп оголошень за останні 30 днів, не враховуючи останні 3 дні, бо цифри та конверсії там ще уточнюються. По кожному ключовому слову ми підсумовуємо покази і перевіряємо Quality Score та його компоненти.
- Поріг: Quality Score від 1 до 4 і щонайменше 50 показів у цьому вікні.
- І: релевантність реклами або очікуваний CTR нижчі за середні (компоненти, які можна виправити текстом).
- Відбір: максимум 5 груп оголошень, обраних за найбільшою кількістю показів.
- Активна реклама в групі повинна мати щонайменше 3 заголовки і 2 описи, інакше ми її пропускаємо.
- Групи з активним A/B-тестом не враховуються, так само як групи, що вже отримують переписану рекламу через іншу рекомендацію.
- Якщо якість посадкової сторінки теж нижча за середню і на цю сторінку надходить щонайменше 100 кліків, ти отримуєш комбінований варіант із wireframe посадкової сторінки.
Що можна зробитиПереглянути та застосувати нову рекламу
AdBuilder сканує посадкову сторінку і на її основі пише релевантнішу, повну responsive search ad. Наявні заголовки й описи переписуються на своїх місцях (закріплені позиції зберігаються), а порожні місця заповнюються до максимуму Google - 15 заголовків і 4 описи. Більше релевантних активів означає вищий Ad Strength і, відповідно, кращий Quality Score. Ти також отримаєш три конкретні поради щодо покращення посадкової сторінки.
- Перевір запропоновану рекламу і за потреби сам відкоригуй заголовки чи описи.
- Застосувати: AdBuilder розміщує нову рекламу і призупиняє стару.
- Скасувати можна завжди: знову увімкни стару рекламу.
- У комбінованому варіанті додатково використовуй wireframe посадкової сторінки, щоб зробити сторінку релевантнішою.
Veelgestelde vragen
Що означає низький Quality Score у Google Ads?
Quality Score - це показник від 1 до 10 для кожного ключового слова, складений з очікуваного CTR, релевантності реклами та якості посадкової сторінки. Показник від 1 до 4 вважається низьким: позиція реклами падає, і ти часто платиш більше за клік. Ця рекомендація стосується випадків, коли проблема саме в тексті реклами.
Як підвищити релевантність реклами?
Використай ключове слово буквально в кількох заголовках, зроби текст релевантним для посадкової сторінки і варіюй підходи (перевага, USP, заклик до дії). AdBuilder робить це за тебе, пишучи релевантнішу, повну RSA, яку ще можна доопрацювати перед застосуванням.
Чи можна покращити очікуваний CTR цією рекомендацією?
Так. Очікуваний CTR - один із двох компонентів, на які спрямована ця рекомендація. Роблячи заголовки релевантнішими і привабливішими для кліку та додаючи більше сильних активів, ти підвищуєш Ad Strength, а разом з ним часто й очікуваний CTR.
Чи видаляється моя стара реклама?
Ні. При застосуванні стара реклама призупиняється, а не видаляється. Зміну можна скасувати, знову активувавши стару рекламу.