- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Призупиняє пошукову кампанію (після вашої згоди); як альтернатива - спершу знизити CPC або бюджет
- Скасовується
- Так, призупинену кампанію можна знову увімкнути
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, кліки, конверсії та цінність конверсій по кампанії (останні 30 днів, до 3 днів тому) плюс 60 днів історії до цього
- Типовий тригер
- 0 конверсій і 0 цінності конверсій при щонайменше 50 євро витрат і щонайменше 30 кліках за 30 днів
- Пріоритет
- Високий (рівень марнотратства); одночасно блокує масштабування тієї самої кампанії
Що сигналізуєКампанія без конверсій, що продовжує коштувати грошей
AdBuilder підсумовує для кожної пошукової кампанії витрати, кліки і конверсії за останні 30 днів. Якщо знаходить кампанію, що витрачає бюджет, але дає 0 конверсій і 0 цінності конверсій, вона з'являється як рекомендація з назвою «кампанія з витратами і 0 конверсіями».
Повідомлення стосується лише пошукових кампаній (Search). Інші типи кампаній мають власні перевірки. Наприклад, марнотратство в Shopping розглядається окремо на рівні товарів.
На питання «чому в моєї кампанії немає конверсій» ця рекомендація не відповідає причиною, але вона кладе кампанію на стіл з точними витратами і кліками, щоб ви могли цілеспрямовано втрутитися, а не пускати справу на самоплив.
Чому це важливоГроші, що витікають без результату
Кампанія з 0 конверсіями в Google Ads за повний місяць означає, що кожне євро в цій кампанії зараз нічого не приносить. У рекомендації вказано, скільки витрачено за цей період, і оцінка того, скільки заощадиться на місяць, якщо ви втрутитеся.
Поки це повідомлення відкрите, AdBuilder також блокує пропозиції масштабувати ту саму кампанію. Немає сенсу підвищувати бюджет кампанії, яку ви, можливо, саме хочете призупинити, тож ці суперечливі поради тимчасово приховуються.
Як це працюєПороги і перевірка спад-чи-мертва
Пошукова кампанія позначається, якщо відповідає всім умовам нижче за вікно 30 днів. Це вікно закінчується 3 дні тому, щоб пізні конверсії ще встигли надійти і не рахувалися як нуль.
Щоб уникнути хибної тривоги для свіжих кампаній, кампанії молодші за 14 днів не враховуються. Вони ще розганяються, і 0 конверсій там ще ні про що не говорить.
- 0 конверсій і менш ніж 1 у цінності конверсій (щоб кампанію, яка вимірює лише за цінністю, не карали несправедливо)
- Щонайменше 50 євро витрат за вікно
- Щонайменше 30 кліків за вікно
- Кампанія віком щонайменше 14 днів
- Лише пошукові кампанії (Search)
Як це працюєТимчасовий спад чи систематично мертва
Перш ніж пропонувати призупинення, AdBuilder дивиться на 60 днів перед вікном (з дня 31 по день 90). Так визначається, чи нуль новий, чи вже триває довше.
Якщо в той попередній період кампанія ще мала конверсії чи цінність конверсій, AdBuilder називає це спадом: імовірно тимчасовим чи сезонним. Порада тоді - не призупиняти одразу, а спершу знизити CPC на дорогих ключових словах або бюджет, щоб зберегти трафік і шанси на конверсії.
Якщо і в ті 60 днів було 0 конверсій, і достатньо історії (щонайменше 14 днів денних даних), нуль систематичний, і призупинення - логічний крок. Якщо історії замало, щоб це стверджувати впевнено, AdBuilder чесно повідомляє про це і радить спершу м'якше коригування. Обґрунтування показує конверсії по місяцях від старих до нових, плюс графік за 90 днів з витратами і конверсіями.
Що ви можете зробитиПризупинити, скоригувати чи відкласти
Рішення за вами. AdBuilder нічого не змінює в Google Ads, поки ви не дасте згоду. У вас такі варіанти:
- Призупинити: AdBuilder переводить кампанію в стан призупиненої. Це оборотно, ви можете знову увімкнути кампанію пізніше.
- Спершу скоригувати (рекомендовано при спаді): знизьте CPC на дорогих, неконвертуючих ключових словах або знизьте бюджет Google Ads кампанії, і подивіться, чи вона відновиться, перш ніж призупиняти.
- Відкласти: залиште рекомендацію в спокої на 30 днів («переглянути пізніше»). Вона з'явиться знову, якщо ситуація не покращиться.
- Приховати: якщо вважаєте повідомлення нерелевантним, приховайте його.
Veelgestelde vragen
Чи призупиняє AdBuilder мою кампанію автоматично?
Ні. Рекомендація - це пропозиція. У Google Ads нічого не змінюється, поки ви самі не дасте згоду. Якщо врешті призупините, це оборотно: ви можете знову увімкнути кампанію пізніше.
Чому в моєї кампанії немає конверсій, за цим повідомленням?
AdBuilder бачить, що кампанія за останні 30 днів коштувала щонайменше 50 євро і 30 кліків без жодної конверсії чи цінності конверсій. Причину (неправильні ключові слова, слабка сторінка призначення, відстеження) ця рекомендація сама не називає, але вона чітко кладе кампанію на стіл, щоб ви могли цілеспрямовано розібратися.
А якщо це просто тимчасовий спад?
AdBuilder це враховує. Якщо в попередні 60 днів у кампанії ще були конверсії, вона позначається як спад, і порада - спершу знизити CPC чи бюджет, замість одразу призупиняти.
Чи стосується це і кампаній Shopping чи Display?
Ні, ця рекомендація стосується лише пошукових кампаній. Марнотратство в інших каналах опрацьовується окремими перевірками, наприклад марнотратні товари в Shopping.
Чому вікно закінчується 3 дні тому?
Конверсії іноді надходять із затримкою. Завершуючи 30-денне вікно на 3 дні раніше, пізні конверсії ще встигають зарахуватися, і кампанію не позначають як таку з нульовою конверсією несправедливо.