Виключення витратних слів за допомогою n-грам-аналізу твоїх пошукових запитів

Що фіксуєСлова, що постійно повторюються у витратних пошукових запитах

У пошуковій кампанії ти платиш за клік на пошукові запити, а не лише на власні ключові слова. Звіт про пошукові запити показує, на які реальні запити з'являлося твоє оголошення. Часто витрати криються не в одному окремому пошуковому запиті, а в слові, що повторюється в десятках запитів і ніколи не конвертує.

N-грам-аналіз саме це й вирішує. AdBuilder розбиває кожен витратний пошуковий запит на окремі слова і для кожного слова підраховує, скільки воно коштує, скільки отримує кліків і в скількох різних пошукових запитах трапляється. Так стає видно, яке слово структурно спалює гроші.

Приклад: пошукові запити «маркетинг вакансія», «sea фахівець вакансія» і «вакансія онлайн маркетинг» разом коштують грошей без конверсій. Спільне слово — вакансія. Хто шукає роботу, той не клієнт, тож виключення саме цього слова одразу економить цілу низку поганих пошукових запитів.

Чому це важливоОдне мінус-слово покриває багато пошукових запитів одразу

Виключати витратні пошукові запити один за одним працює, але це як витирати підлогу з відкритим краном: на місці кожного виключеного варіанту з'являються три нові. Мінус-слово на слово, що повторюється, ловить і всі майбутні варіанти.

Оскільки виключення за замовчуванням пропонується як мінус-слово PHRASE, одне слово блокує кожен пошуковий запит, у якому це слово трапляється в такому порядку. Це ефективніше за окремі виключення EXACT і з часом тримає твій звіт про пошукові запити чистішим.

Результат — менше витрат і чіткіший бюджет: гроші, що йшли на запити без наміру купити, залишаються для пошукових запитів, що таки конвертують.

Як це працюєЯк AdBuilder знаходить витратні n-грами

AdBuilder дивиться на звіт про пошукові запити за останні 30 днів (це вікно може масштабуватися разом з розміром акаунту). До n-грам-аналізу потрапляють лише пошукові запити, що вже вважаються витратними. Кожне слово з них отримує свій підрахунок витрат, кліків і пошукових запитів.

Слово стає кандидатом лише якщо відповідає всім умовам нижче. Виключення потрапляє в кампанію, де це слово коштує найбільше, і перевірка витрат теж вимірюється саме на цій кампанії (там знаходяться докази).

• Слово трапляється щонайменше в 3 різних витратних пошукових запитах.
• Слова коротші за 3 літери й стоп-слова (наприклад «de», «het», «en», «voor», «the», «and») не враховуються.
• З вимірюванням конверсій: витрати в цільовій кампанії щонайменше дорівнюють найвищому з порогу або 2x референтної CPA. Абсолютний поріг — €25, і €10 для малих (low-volume) акаунтів.
• Без вимірювання конверсій перевірка витрат спирається на щонайменше €8 витрат і щонайменше 5 кліків (ці €8 масштабуються разом з вікном аналізу).
• Захищені слова ніколи не пропонуються: слова з твоїх власних активних ключових слів, слова, що трапляються в конвертуючих пошукових запитах, і домінантні ключові слова (присутні в 30% чи більше всіх твоїх пошукових запитів, за умови щонайменше 8 пошукових запитів).
• За одну рекомендацію з'являється максимум 10 слів, відсортованих за витратами. Якщо їх більше, решта йде в наступному раунді.

Що можна зробитиЩо можна зробити з рекомендацією

Для кожного слова ти бачиш, скільки воно коштувало, у скількох пошукових запитах траплялося, і кілька прикладів пошукових запитів, що під нього підпадають. Так ти сам перевіряєш, чи слово справді не пасує твоїй цільовій аудиторії, перш ніж виключити його.

Якщо в тебе не ввімкнено вимірювання конверсій, це не жорсткий висновок, а сигнал кліків і витрат. Тоді рекомендація називається «слова для перевірки»: слова з великою кількістю показів, помітно низькою частотою кліків і ціною за клік вищою за середню. Перевір їх і виключи, якщо не пасують, або познач як неактуальні.

• Познач слова, які хочеш виключити, а сумнівні залиш без змін.
• Виключення за замовчуванням — це PHRASE-мінус-слово на рівні кампанії; ти можеш змінити тип відповідності (точна, фразова чи широка) і рівень (група оголошень, кампанія чи спільний список).
• Застосування одразу додає мінус-слова в Google Ads. Це зворотна дія: якщо знову видалити виключення, ці пошукові запити зможуть знову з'являтися.
• Сумніваєшся щодо слова, близького до твоєї основної пропозиції? На акаунтах з менш ніж 8 різними пошуковими запитами захист від домінантності ще не спрацьовує, тож такі випадки варто перевірити додатково.